Il viaggio di Scholl verso una forte crescita del fatturato con ottimizzazioni dinamiche e guidate dai dati

Breve panoramica di Scholl

Scholl è un brand globale di calzature comfort, conosciuto per oltre un secolo di innovazione combinata con un design contemporaneo. Con sede a Milano, il brand continua a essere un pioniere nella cura del piede, unendo comfort, tecnologie collaudate e artigianato sostenibile. Le sue origini risalgono agli anni sessanta, quando Scholl divenne un’icona di libertà, stile e benessere. Oggi è presente in oltre 70 paesi con più di 10.000 punti vendita nel mondo, ispirando fiducia e comfort ad ogni passo.

La sfida: Obiettivi ambiziosi di crescita & scarsa visibilità cross-channel

Gestire il performance marketing è una sfida complessa – soprattutto quando si parla di oltre 40 campagne attive su piattaforme come Meta, Google Ads, Microsoft Ads e Criteo. Questo era il contesto in cui operava il team marketing di Scholl, con l’ambizione di incrementare significativamente il fatturato in un mercato competitivo e in continuo cambiamento.

Insieme all’agenzia italiana Ciaodino, il team aveva già costruito una solida base. Tuttavia, la crescente complessità della gestione cross-channel ha fatto emergere alcuni limiti importanti: dati frammentati, mancanza di una visione unificata delle performance e processi manuali lunghi e poco efficienti per l’ottimizzazione e la riallocazione del budget. Senza una visione centralizzata, diventava quasi impossibile ottimizzare in modo efficace e tempestivo o individuare rapidamente i segnali di saturazione delle campagne.

La sfida è stata ulteriormente intensificata dalle variazioni stagionali della domanda di Scholl – in forte crescita durante l’estate e in calo durante l’inverno – il che significava che i budget dovevano essere costantemente adeguati e rivalutati.

Paolo Pizzolon, Head of Digital di Scholl, sapeva che era il momento di evolversi. Il team aveva bisogno di una soluzione più intelligente e automatizzata, in grado di semplificare la complessità – offrendo insight concreti, chiarezza cross-channel e un’allocazione intelligente del budget.

Ed è qui che è entrata in gioco Nexoya.

Onboarding rapido e obiettivi strategici condivisi

L’inizio della collaborazione con Nexoya è stato semplice e veloce. Con pochi clic, il team ha collegato tutti i canali pubblicitari principali, iniziando a costruire il proprio portafoglio personalizzato. Fin dal primo giorno, il team customer success di Nexoya ha offerto supporto dedicato, garantendo una configurazione ottimale in linea con le esigenze di Scholl.

In stretta collaborazione con Ciaodino, i team si sono subito allineate su un obiettivo chiaro: aumentare il fatturato totale ottimizzando la performance nella parte bassa del funnel. Questa chiarezza strategica ha permesso a Nexoya di configurare un portafoglio su misura, mappando l’intero funnel e offrendo una visione unificata cross-channel.

Con l’infrastruttura dati pronta e gli obiettivi ben definiti, il team di Scholl ha potuto abbandonare la pianificazione manuale per passare a un’ottimizzazione automatizzata e intelligente.

I risultati: Crescita del fatturato, piu di 140 ore risparmiate e visibilità completa

Dopo pochi mesi dall’implementazione di Nexoya, Scholl e Ciaodino hanno osservato risultati concreti che dimostrano il valore dell’ottimizzazione guidata dall’intelligenza artificiale.

Importante crescita del fatturato

Grazie all’analisi continua dei dati storici e all’adattamento alle stagionalità, l’IA di Nexoya ha ottimizzato dinamicamente la distribuzione del budget – massimizzando i risultati nei momenti chiave e migliorando costantemente le performance.

“Con Nexoya possiamo ottimizzare in modo dinamico, adattandoci automaticamente alla stagionalità. Questo ci permette di massimizzare davvero le performance e raggiungere costantemente i nostri obiettivi di fatturato.”

– Paolo Pizzolon, Head of Digital, Scholl

Automazione dell’ allocazione del budget cross-channel

Attività che prima richiedevano ore di lavoro manuale, oggi sono gestite in pochi minuti. Gli aggiustamenti di budget tra le piattaforme avvengono con un solo clic, eliminando l’analisi isolata e i lunghi processi manuali. Il tempo guadagnato ha permesso a tutti due i team di concentrarsi su attività strategiche ad alto impatto.

“Il tempo risparmiato ci ha permesso di dedicarci maggiormente ad attività strategiche e alla performance complessiva delle campagne.”

– Silvia Canzi, Client Partner, Ciaodino

Vista unificata e rilevamento precoce della saturazione

Grazie a una dashboard centralizzata, il team ha ottenuto una visione completa sulla salute delle campagne. Nexoya ha inoltre permesso di rilevare con anticipo i segni di saturazione, evitando sprechi di budget su campagne non più performanti.

Previsioni con accuratezza del 95%

Con una precisione del 95% nelle previsioni di fatturato, il team ha potuto prendere decisioni con maggiore sicurezza. Le previsioni affidabili hanno rafforzato la fiducia nei dati e nella tecnologia.

“Raggiungere una precisione del 95% nelle previsioni ci ha dato piena fiducia nei dati e nelle decisioni. Potevamo finalmente concentrarci sull’esecuzione.”

– Silvia Canzi, Client Partner, Ciaodino

Piu di 140 ore risparmiate grazie all’automazione

Nel complesso, l’utilizzo di Nexoya ha permesso al team di risparmiare oltre 140 ore grazie all’automazione di processi chiave come l’ottimizzazione dinamica e la gestione del budget. Tempo prezioso che ha potuto essere reinvestito in creatività, innovazione e strategia.

Vantaggi principali per Scholl:

• Importante aumento del fatturato grazie all’ottimizzazione dinamica e guidata dall’intelligenza artificiale
• Visibilità cross-channel con vista unificata delle performance
• Riallocazione automatica del budget tra piattaforme
• Rilevamento precoce della saturazione delle campagne
• Accuratezza del 95% nelle previsioni di fatturato
• Oltre 140 ore risparmiate grazie all’automazione

Prospettive Future

Dopo i primi mesi di successo con Nexoya, Scholl e Ciaodino sono pienamente soddisfatti e pronti a continuare la collaborazione. Nexoya ha rivoluzionato la loro gestione del performance marketing: automatizzando i task ripetitivi, semplificando l’analisi dei dati e ottimizzando campagne su tutti i canali attivi.

In futuro, Scholl e Ciaodino intendono esplorare anche funzionalità più avanzate come la simulazione di scenari, che permette di prevedere l’impatto di diverse scelte strategiche prima di agire. Events, una nuova funzione che consente di inserire promozioni o eventi esterni per migliorare ulteriormente l’accuratezza delle ottimizzazioni.

“Siamo entusiasti di proseguire questa collaborazione! Finora è stato un viaggio incredibile e crediamo davvero che questa sia la direzione futura del performance marketing. Il team di Zurigo ci ha conquistati con il suo approccio innovativo.”

– Paolo Pizzolon, Head of Digital, Scholl