Wie du den wahren inkrementellen Einfluss von Upper- und Mid-Funnel-Werbung auf den Webshop-Umsatz misst.
Wie du über plattformeigenes Reporting hinausgehst und Attributionsentscheidungen triffst, die du auch intern verteidigen kannst.
Wie regressionsbasierte Attribution funktioniert, ohne zusätzliche Pixel oder personenbezogene Kundendaten.
Wie du Budgets über SEA, Paid Social und Display automatisch dorthin verschiebst, wo wirklich inkrementelles Wachstum entsteht.
Welchen Einfluss hat Upper- und Mid-Funnel-Werbung wirklich auf den Webshop-Umsatz, und wie trifft man Budgetentscheidungen, die man auch intern verteidigen kann?
Oswald Nahrungsmittel (Unilever Gruppe) hat aufgehört zu raten. Durch die Implementierung eines regressionsbasierten Attributionsmodells in Kombination mit KI-gestützter Budgetautomatisierung über SEA, Paid Social und Display erzielten sie +19,7 % mehr Umsatz und einen ROI von über 500 %, ohne ihr Gesamtbudget zu erhöhen.
Riccardo Dillier ist CMO bei Oswald Nahrungsmittel GmbH (Unilever Gruppe) und verantwortlich für die Marketingstrategie und Media-Investments des Unternehmens über alle Kanäle hinweg. Er leitete die Implementierung der regressionsbasierten Attribution bei Oswald und veränderte damit, wie das Team den inkrementellen Einfluss digitaler Marketingmassnahmen misst und darauf reagiert.
Stephan Lindau ist Account Manager bei Nexoya. Er unterstützt Performance-Marketing-Teams bei der Implementierung KI-gestützter Budgetoptimierung über alle Kanäle hinweg. Er begleitete das Oswald/Unilever-Team durch das Attributions-Setup und den Übergang zu automatisierten, datengetriebenen Budgetentscheidungen.
In welcher Sprache wird die Session gehalten?
Die Session findet auf Deutsch statt.
Wie lange dauert das Webinar?
The session runs for 20 minutes.