Warum deterministische Attribution (Last-Click, Multi-Touch) grundsätzlich daran scheitert, Kanäle vergleichbar zu machen.
Warum KI-Agenten, selbst gut gebaute, dieselben fehlerhaften Daten erben, mit denen sie gefüttert werden, und warum das ein Messproblem ist, kein Ausführungsproblem.
Wie ein probabilistischer, regressionsbasierter Ansatz funktioniert, unabhängig von Pixel-Tracking und Kanaleigeninteressen.
Wie du erkennst, welche Kanäle und Taktiken tatsächlich inkrementelle Sales treiben, im Gegensatz zu dem, was die Plattformen melden.
Ob dein Unternehmen bereit ist, regressionsbasierte Attribution umzusetzen.
Jeder CMO weiss es, kaum einer spricht es aus: Die eigene Attribution ist fehlerhaft. Last-Click ist tot, Multi-Touch-Modelle widersprechen sich, und auch die KI-Agenten, die heute Budgetentscheidungen treffen, erben dieselben kaputten Zahlen.
In dieser Session zeigen Stephan Lindau (Account Manager, Nexoya) und Philipp Schuppisser (Senior Technical Customer Success Manager, Nexoya), warum Attribution eines der hartnäckigsten ungelösten Probleme im Performance Marketing bleibt, und wie man einem KI-Agenten das richtige Fundament für seine Entscheidungen liefert.
Anhand von echten Beispielen, darunter Oswald/Unilever und Luca Faloni, zeigen wir, wie regressionsbasierte Attribution diesen Teams eine klare, belastbare Antwort auf die Frage gegeben hat, die sich jeder digitale Marketer täglich stellt: Wo investiere ich meinen nächsten Euro am besten?
Philipp Schuppisser ist Senior Technical Customer Success Manager bei Nexoya. Er begleitet Kunden bei der technischen Umsetzung regressionsbasierter Attribution und hilft Teams, das richtige Datenfundament aufzubauen, bevor Budgetentscheidungen automatisiert werden.
Stephan Lindau ist Account Manager bei Nexoya. Er hilft Performance-Marketing-Teams dabei, über fragmentiertes Plattform-Reporting hinauszugehen und Attributionsmodelle zu implementieren, die auch internen Diskussionen standhalten.
In welcher Sprache findet das Webinar statt?
Die Session findet auf Deutsch statt.
Wie lange dauert die Session?
Die Breakfast Club Session dauert 17 Minuten.