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Dein Google Analytics 4, Google Ads und Meta-Pixel liefert widersprüchliche Zahlen? In dieser Masterclass erfährst du, wie Marketing Mix Modeling (MMM) heute eingesetzt werden kann um das Attributions-Wirrwarr zu beseitigen. Wir beleuchten das Dilemma inkonsistenter Attribution zwischen Multi-Touch Attribution (MTA, GA4-Reports), Plattform-Tracking und zeigen, warum herkömmliche Pixel-Daten oft in die Irre führen. Dabei gehen wir in die Details von Media vs. Marketing Mix Modelling und wie man diese auch kanalübergreifend in der Praxis konkret in Kampagnen umsetzen kann. Ergebnis: konsistente Daten, Budget Plannung mit klarem ROAS/POAS-Fokus und fundierte Entscheidungen. Inklusive Praxisbeispielen von der Neobank Yuh & Generali.

Steigende CPCs und härtere Konkurrenz drücken auf die Marge. In dieser Masterclass erfährst du, wie z.B. Flaschenpost ihre Werbekosten dank POAS-basierter Optimierung, KI-gestütztem Vorhersagen und Szenario-Simulation um 24.1 % senkte, ohne Wachstum oder Gewinn einzubüßen. Wir zeigen Schritt für Schritt, wie der Wechsel von ROAS zu POAS, die Integration von Warenrücksendungen-, und Margen­daten sowie eine KI-gesteuerte Budget­verteilung auf Google Ads, Meta & Co. das Maximum aus jedem Euro holt.