Scholls Weg zu starkem Umsatzwachstum durch dynamische, datengesteuerte Optimierung

Kurzer Überblick über Scholl

Scholl ist ein weltweit führender Anbieter bequemer Schuhe und verbindet seit über einem Jahrhundert innovative Technologien mit modernem Design. Mit Hauptsitz in Mailand, Italien, setzt die Marke die Massstäbe in der Fusspflege – durch eine einzigartige Verbindung aus Komfort, bewährten Technologien und nachhaltiger Handwerkskunst. Ihre Wurzeln reichen bis in die 1960er-Jahre zurück – eine Ära, in der Scholl zum Symbol für Freiheit, Stil und Wohlbefinden wurde – und seither hat sich das Unternehmen einen festen Platz in der Mode- und Bekleidungsbranche gesichert. Heute ist Scholl in über 70 Ländern vertreten und verfügt weltweit über mehr als 10.000 Verkaufsstellen und vermittelt mit jedem Paar Schuhe Vertrauen und Komfort.

Herausforderung: Ambitionierte Umsatzziele und fehlende kanalübergreifende Transparenz

Performance-Marketing zu steuern ist heute eine komplexe Herausforderung, insbesondere, wenn über 40 Kampagnen gleichzeitig auf Plattformen wie Meta, Google Ads, Microsoft Ads und Criteo laufen. Genau das ist auch die Realität für das Marketingteam von Scholl, das sich kontinuierlich darauf konzentriert, ehrgeiziges Umsatzwachstum in einem dynamischen und wettbewerbsintensiven Umfeld voranzutreiben.

Gemeinsam mit ihrer italienischen Marketingagentur Ciaodino hatte das Team eine starke Basis geschaffen. Doch mit der zunehmenden Komplexität des kanalübergreifenden Kampagnenmanagements traten entscheidende Herausforderungen zutage: isolierte Datensilos, begrenzte kanalübergreifende Transparenz und zeitaufwändige manuelle Prozesse für Optimierungen und Budgetanpassungen. Ohne eine einheitliche Sicht auf die Performance wurde es nahezu unmöglich, Budgets effizient zu steuern oder frühzeitig zu erkennen, wann Kampagnen ihre Sättigungsgrenze erreichten. 

Die Herausforderung wurde zusätzlich durch die saisonalen Nachfrageschwankungen bei Scholl verschärft – mit starkem Anstieg im Sommer und Rückgang im Winter – was eine laufende Anpassung und Neubewertung der Budgets erforderlich machte.

Paolo Pizzolon, Head of Digital bei Scholl, erkannte, dass es Zeit für einen Wandel war. Das Team benötigte eine intelligentere, automatisierte Lösung, die die Komplexität bewältigt – mit umsetzbaren Erkenntnissen, kanalübergreifender Transparenz und intelligenter Budgetverteilung.

Hier kam dann Nexoya ins Spiel.

Schnelles und unkompliziertes Onboarding und strategische Zielausrichtung

Scholls Zusammenarbeit mit Nexoya begann mit einem unkomplizierten und effizienten Onboarding. Innerhalb weniger Klicks konnte das Team die wichtigsten Werbekanäle anbinden und mit dem Aufbau eines massgeschneiderten Portfolios starten. Von Anfang an stand ihnen das Customer Success Team von Nexoya mit persönlichem Support zur Seite, um ein Setup zu gewährleisten, das genau auf die geschäftlichen Anforderungen von Scholl abgestimmt war.

In enger Abstimmung mit ihrer Agentur Ciaodino einigten sich die Teams rasch auf das strategische Ziel der Zusammenarbeit: die Steigerung des Gesamtumsatzes durch die Optimierung der Lower-Funnel-Performance. Diese gemeinsame Zielklarheit ermöglichte es Nexoya, ein individuelles Portfolio aufzusetzen, das den gesamten Marketing-Funnel abbildet und eine kanalübergreifende Gesamtübersicht liefert.

Mit einer soliden Dateninfrastruktur und klar definierten Zielen war das Scholl-Team bereit, den Wechsel von manueller Planung hin zu intelligenter, automatisierter Optimierung zu vollziehen und damit neue Effizienz- und Performancepotenziale auszuschöpfen.

Ergebnisse: Umsatzwachstum, über 140 eingesparte Stunden & kanalübergreifende Transparenz

Bereits wenige Monate nach der Einführung von Nexoya erzielten die Teams von Scholl und Ciaodino signifikante Ergebnisse, ein klarer Beweis für die Wirkung KI-gestützter Kampagnenoptimierung und Budgetplanung in einem hochkomplexen, kanalübergreifenden Umfeld.

Signifikanter Umsatzanstieg

In den ersten Monaten der Zusammenarbeit mit Nexoya erzielte Scholl eine signifikante Umsatzsteigerung. Durch die kontinuierliche Analyse historischer Daten und die Anpassung an saisonale Muster optimierte die KI von Nexoya die Budgetverteilung dynamisch. Mit dem Ziel, in entscheidenden Phasen maximale Ergebnisse zu erzielen und die Performance stetig zu verbessern.

„Mit Nexoya können wir dynamisch optimieren und uns automatisch an saisonale Muster anpassen. So holen wir das Maximum aus unseren Kampagnen heraus und erreichen unsere Umsatzziele konstant.“

– Paolo Pizzolon, Head of Digital bei Scholl

Automatisierte, kanalübergreifende Budgetverteilung

Mit Nexoya lassen sich Aufgaben, die zuvor stundenlange manuelle Arbeit erforderten, auf wenige Minuten reduzieren. Budgetanpassungen über alle Plattformen hinweg können nun mit nur einem Klick vorgenommen werden, ganz ohne isolierte Analysen oder manuelle Umverteilungen. Dieser Wandel sparte nicht nur wertvolle Zeit, sondern ermöglichte es beiden Teams auch, sich mehr auf strategische Initiativen zu konzentrieren.

„Der Zeitaufwand unseres Teams für wiederkehrende Budgetaufgaben wurde deutlich reduziert, so konnten wir uns stärker auf strategische Themen und die Gesamtperformance der Kampagnen konzentrieren.”

– Silvia Canzi, Client Partner bei Ciaodino

Ganzheitliche Übersicht und frühzeitige Erkennung der Sättigung

Durch eine zentrale Übersicht über alle Kanäle hinweg erhielt das Team wertvolle Einblicke in den Zustand und die Performance der Kampagnen. Nexoya ermöglichte zudem eine frühzeitige Erkennung von Kampagnensättigung, sodass Budgets nicht in ineffiziente Kampagnen flossen und die Performance dauerhaft optimiert werden konnte.

95% Prognosegenauigkeit

Mit einer Prognosegenauigkeit von 95 % bei den Umsatzerwartungen gewann das Scholl-Team ein hohes Mass an Vertrauen in den Optimierungsprozess. Die zuverlässigen Vorhersagen von Nexoya ermöglichten es ihnen, Ergebnisse zu validieren, datenbasierte Entscheidungen mit Gewissheit zu treffen und schneller sowie zielgerichteter zu handeln.

„95% Prognosegenauigkeit bei den Umsatzprognosen hat uns voll überzeugt. Wir konnten den Daten vollständig vertrauen und uns auf die Umsetzung konzentrieren.“

– Silvia Canzi, Client Partner bei Ciaodino

Über 140 Stunden durch Automatisierung eingespart

Seit der Einführung von Nexoya hat das Team bereits über 140 Stunden eingespart, indem zentrale Prozesse wie dynamische Optimierung und Budgetverteilung automatisiert wurden. So konnte wertvolle Zeit gewonnen werden, um sich auf das Wesentliche zu konzentrieren: Strategie, Kreativität und Innovation.

Zentrale Vorteile für Scholl

• Deutlicher Umsatzanstieg durch dynamische, KI-gestützte Budgetoptimierung
• Kanalübergreifende Transparenz dank zentralisierter Sicht auf die Kampagnenperformance
• Automatisierte Budgetverteilung über alle Plattformen hinweg, was weniger manueller Aufwand bedeutet
• Frühzeitige Erkennung von Kampagnensättigung zur Vermeidung unnötiger Ausgaben
• 95 % Prognosegenauigkeit bei Umsatzvorhersagen, für mehr Sicherheit bei Entscheidungen
• Insgesamt über 140 eingesparte Stunden durch Automatisierung repetitiver Aufgaben

Ausblick

Nach den ersten erfolgreichen Monaten mit Nexoya waren sowohl das Team von Scholl als auch Ciaodino sehr zufrieden mit den Ergebnissen. Nexoya hat ihre Performance-Marketing-Aktivitäten durch die Automatisierung repetitiver Aufgaben, eine effizientere Datenanalyse und die kanalübergreifende Optimierung laufender Kampagnen grundlegend verändert.

Mit Blick in die Zukunft freuen sich Scholl und Ciaodino darauf, weitere fortschrittliche Funktionen von Nexoya zu nutzen, wie etwa das Scenario Simulation Modeling, mit dem sich verschiedene Budget- und Performance-Szenarien im Voraus simulieren lassen, um strategische Entscheidungen fundierter treffen zu können. Zudem planen sie, die neue Funktion Events zu nutzen, mit der besondere Aktivitäten wie Aktionen oder externe Ereignisse berücksichtigt werden können, die Einfluss auf die Performance haben. Durch diesen zusätzlichen Kontext kann der Algorithmus noch präziser und gezielter optimieren.

„Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit! Es war bisher eine fantastische Reise, und wir sind überzeugt, dass dies die Zukunft des Performance-Marketings ist. Das Team aus Zürich hat mit seinem innovationsgetriebenen Ansatz unser Herz erobert.“

– Paolo Pizzolon, Head of Digital bei Scholl