Über Farmy
Farmy ist der Online-Markt für frische und regionale Lebensmittel mit einer enormen Auswahl an handverlesenen Produkten von über 1’200 authentischen Produzenten.
Optimierung von geobasierten Kampagnen
Farmy hat über 300 digitale Marketing Kampagnen verteilt auf fünf Kanäle und vier Regionen. Jede Kampagne hat einen Fokus auf verschiedene Produktkategorien wie Gemüse, Getränke oder Fleischprodukte. Die Komplexität der Kampagnenstruktur und die Dynamik der Anzeigenpreise über Kanäle und Regionen hinweg erfordern enorme Ressourcen, um sie intelligent und kontinuierlich zu optimieren.
Die grössten Herausforderungen für Farmy:
- Sich schnell ändernde Marktbedingungen und Saisonalität des Produktangebots
- Große Anzahl an Kampagnen für vier verschiedene Regionen
- Limitierte Ressourcen zur Überwachung der Performance über mehrere Kanäle
Daher suchte Florian Laudahn, CMO bei Farmy, nach einer Lösung, die seinem Team hilft, die digitalen Kampagnen automatisierter und intelligenter zu optimieren. Die automatisierte und KI-gesteuerte Lösung von Nexoya passte perfekt.
„Wir haben nach einem Weg gesucht, um von einer statischen Budgetplanung zu einem dynamischen und datengesteuerten Ansatz zu gelangen – sodass wir nicht mehr manuell evaluieren müssen, welcher Kanal am wichtigsten ist, sondern intelligent das Budget an der richtigen Stelle einsetzt. Mit Nexoya haben wir die Lösung gefunden.“
Florian Laudahn, CMO bei Farmy
Automatisierte Kampagnenoptimierung
Farmy liefert zuverlässig frische Produkte direkt bis an die Haustür; kein Wunder, dass die Region im Kampagnen-Setup eine große Rolle spielt. Daher wurden in Nexoya vier Portfolios erstellt, welche die Regionen für ihre Werbemaßnahmen abbilden. Dies gab Farmy einen holistischen Überblick über die effektive Leistung der jeweiligen Regionen und vollständige Budgetkontrolle über sämtliche Kanäle. Innerhalb des Portfolios wurde die Performance auf Conversions/Cost-per-Lead und den tatsächlichen Umsatz/Cost-per-Conversion-Value (CPL/ROAS) optimiert, wobei Saisonalität, Trends und Marktnachfrage der jeweiligen Region berücksichtigt wurden.
Hauptziel war die Umsatzsteigerung an allen Standorten. Kurz nach dem Onboarding mit Nexoya konnte Farmy die Budgetallokation innerhalb jedes Portfolios mit nur einem Klick über fünf Kanäle optimieren. Jede Woche wurde die Budgetzuweisung von über 300 Kampagnen auf fünf Marketingkanälen optimiert und das Budget automatisch verschoben, wodurch die Leistung gesteigert und die operative Arbeit signifikant reduziert wurde.
Dank Nexoya konnte Farmy seine Verkäufe in der anspruchsvollsten Saison steigern.
In den Frühlings- bis Sommermonaten steigen die Kosten für digitale Werbung aufgrund der Saisonalität für fast alle E-Commerce-Shops. Nexoya konnte diesem Trend durch kontinuierliche Optimierungen entgegenwirken. Das Ergebnis war eine Steigerung der Performance über alle Portfolios hinweg um bis zu 90%.
„Mehr als +90% Conversion in einigen Regionen haben mich definitiv positiv überrascht“
Florian Laudahn, CMO bei Farmy
Ein Prozess, der sonst jede Woche viele Ressourcen in Anspruch nehmen würde, ist jetzt voll automatisiert, KI getrieben und ermöglicht es, Budgets dynamisch und mit besseren Ergebnissen zu verschieben. Mit Nexoya können Performance-Marketers von Farmy effizienter arbeiten und sich auf die strategischen Aspekte ihres Jobs konzentrieren.
Hauptvorteile für Farmy:
- Bis zu +90% mehr Conversions
- Dynamische Budgetverschiebungen ermöglichen es, niedrige saisonale Trends auszugleichen
- Transparenz über mehrere Marketingkanäle hinweg
- Volle Budgetkontrolle innerhalb jedes Portfolios
„Unsere Conversions wurden normalerweise bis Ende des Frühjahrs teuer, aber mit der automatisierten, KI-getriebenen plattformübergreifenden Budgetoptimierung von Nexoya konnten wir eine enorme Wirkung erzielen. Wir hatten nicht nur mehr Conversions im mittleren Funnel, sondern auch zu niedrigeren Kosten.“
Valerii Hirda – Performance Marketing Manager
Mehr zu Farmy: farmy.ch
Unternehmen
Farmy
Industrie
E-commerce
Hauptsitz
Zürich
Grösse
+200 Angestellte
Typ
Retail
