{"id":11942,"date":"2022-04-12T17:10:38","date_gmt":"2022-04-12T16:10:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nexoya.com\/?page_id=11942"},"modified":"2024-05-09T12:37:02","modified_gmt":"2024-05-09T11:37:02","slug":"medienmitteilung-trends-im-digitalen-marketing-2021","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/medienmitteilung-trends-im-digitalen-marketing-2021\/","title":{"rendered":"Medienmitteilung: Trends im digitalen Marketing"},"content":{"rendered":"<style>.kb-row-layout-wrap.wp-block-kadence-rowlayout.kb-row-layout-id11942_94aaaa-dd{margin-top:120px;margin-bottom:120px;}.kb-row-layout-id11942_94aaaa-dd > .kt-row-column-wrap{align-content:start;}:where(.kb-row-layout-id11942_94aaaa-dd > .kt-row-column-wrap) > .wp-block-kadence-column{justify-content:start;}.kb-row-layout-id11942_94aaaa-dd > .kt-row-column-wrap{column-gap:var(--global-kb-gap-md, 2rem);row-gap:var(--global-kb-gap-md, 2rem);max-width:1120px;margin-left:auto;margin-right:auto;padding-top:0px;padding-bottom:0px;grid-template-columns:minmax(0, 1fr);}.kb-row-layout-id11942_94aaaa-dd > .kt-row-layout-overlay{opacity:0.30;}.kb-row-layout-id11942_94aaaa-dd .kt-row-layout-bottom-sep{height:100px;}.kb-row-layout-id11942_94aaaa-dd .kt-row-layout-bottom-sep svg{width:100%;}.kb-row-layout-id11942_94aaaa-dd .kt-row-layout-bottom-sep svg{fill:#ffffff!important;}@media all and (max-width: 1024px){.kb-row-layout-id11942_94aaaa-dd > .kt-row-column-wrap{padding-top:0px;padding-right:30px;padding-bottom:0px;padding-left:30px;grid-template-columns:minmax(0, 1fr);}}@media all and (max-width: 1024px){.kb-row-layout-id11942_94aaaa-dd .kt-row-layout-bottom-sep{height:px;}}@media all and (max-width: 1024px){.kb-row-layout-id11942_94aaaa-dd .kt-row-layout-bottom-sep svg{width:%;}}@media all and (max-width: 767px){.kb-row-layout-wrap.wp-block-kadence-rowlayout.kb-row-layout-id11942_94aaaa-dd{margin-bottom:80px;}.kb-row-layout-id11942_94aaaa-dd > .kt-row-column-wrap{padding-top:0px;padding-right:20px;padding-bottom:0px;padding-left:20px;grid-template-columns:minmax(0, 1fr);}.kb-row-layout-id11942_94aaaa-dd .kt-row-layout-bottom-sep{height:px;}.kb-row-layout-id11942_94aaaa-dd .kt-row-layout-bottom-sep svg{width:%;}}<\/style><div class=\"kb-row-layout-wrap kb-row-layout-id11942_94aaaa-dd alignnone hero-section wp-block-kadence-rowlayout\"><div class=\"kt-row-column-wrap kt-has-1-columns kt-row-layout-equal kt-tab-layout-inherit kt-mobile-layout-row kt-row-valign-top kt-inner-column-height-full\">\n<style>.kadence-column11942_e36797-76 > .kt-inside-inner-col,.kadence-column11942_e36797-76 > .kt-inside-inner-col:before{border-top-left-radius:0px;border-top-right-radius:0px;border-bottom-right-radius:0px;border-bottom-left-radius:0px;}.kadence-column11942_e36797-76 > .kt-inside-inner-col{column-gap:var(--global-kb-gap-sm, 1rem);}.kadence-column11942_e36797-76 > .kt-inside-inner-col{flex-direction:column;}.kadence-column11942_e36797-76 > .kt-inside-inner-col > .aligncenter{width:100%;}.kadence-column11942_e36797-76 > .kt-inside-inner-col:before{opacity:0.3;}.kadence-column11942_e36797-76{position:relative;}@media all and (max-width: 1024px){.kadence-column11942_e36797-76{text-align:center;}}@media all and (max-width: 1024px){.kadence-column11942_e36797-76 > .kt-inside-inner-col{flex-direction:column;justify-content:center;}}@media all and (max-width: 767px){.kadence-column11942_e36797-76 > .kt-inside-inner-col{flex-direction:column;justify-content:center;}}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-column kadence-column11942_e36797-76 inner-column-1\"><div class=\"kt-inside-inner-col\">\n<h1 class=\"wp-block-heading has-text-color\" id=\"medienmitteilung-fur-stabiles-wachstum-nexoya-starkt-geschaftsfuhrung-und-management\" style=\"color:#131314;font-size:56px\"><strong style=\"font-weight: bold;\">Medienmitteilun<\/strong>g: T<strong><strong>rends im digitalen Marketing: 2021 wird das Jahr der klaren Handlungsempfehlung durch k\u00fcnstliche Intelligenz und maschinelles Lernen<\/strong><\/strong><\/h1>\n\n\n\n<p>Spannungsfeld zwischen Daten-Hype und Datenschutz erfordert Marketing-Daten-Strategie \u2013 Management-Ans\u00e4tze werden agil \u2013 KI automatisiert das Marketing<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-black-color has-text-color\"><strong>Z\u00fcrich und Berlin, 11. November 2020 \u2013 Das SaaS-Start-up <a href=\"https:\/\/www.nexoya.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">nexoya<\/a> stellt auf Basis seiner Erfahrung im Bereich Marketing Analytics die wichtigsten Trends f\u00fcr das digitale Marketing vor:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Personalisierte Daten sind der Schl\u00fcssel zu erfolgreicher User Experience. Mit der ePrivacy- Verordnung (ePVO) stehen jedoch richtungsweisende Ver\u00e4nderungen bevor, etwa beim Einsatz von Cookies. Und so wird sich das Marketing intensiv mit dem Zustimmungs- und Pr\u00e4ferenzmanagement besch\u00e4ftigen m\u00fcssen. Marketing-Verantwortliche sollten daher fr\u00fchzeitig eine Daten-Strategie entwickeln.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Markt und Verbraucher verhalten sich immer dynamischer. Starre Marketing-Pl\u00e4ne und Budgets, die f\u00fcr das ganze Jahr g\u00fcltig sind, haben ausgedient. Viele Marketing-Teams werden in einen agilen Modus umschalten. Somit steht die Umstellung auf eine agile Form der Zusammenarbeit auf der Agenda.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketing-Verantwortliche werden sich mit dem Thema Automatisierung auf Basis von k\u00fcnstlicher Intelligenz befassen. Denn digitales Marketing kann f\u00fcr die Optimierung von Kampagnen und Budgets l\u00e4ngst auf mehr zur\u00fcckgreifen als auf Analysen und Vorhersagen: 2021 wird das Jahr der klaren Handlungsempfehlung durch k\u00fcnstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen. Der Einsatz von KI muss dabei mit Datenschutz und Transparenz Hand in Hand gehen.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Trend 1: Daten-Strategie f\u00fcr Zustimmungs- und Pr\u00e4ferenzmanagement<\/h3>\n\n\n\n<p><br>Daten werden immer wichtiger. Nur sie erm\u00f6glichen es, Menschen personalisiert anzusprechen. 90 Prozent der Online-Werbetreibenden wollen nach Angaben von Gartner Marketing-Personalisierung einsetzen. Personalisierung ist die Voraussetzung f\u00fcr eine \u00fcberzeugende User Experience \u2013 und diese gilt im Marketing als Schl\u00fcssel zum Erfolg. Doch Vermarkterinnen und Vermarkter werden sich in einer Diskrepanz wiederfinden, denn ihre Handlungsm\u00f6glichkeiten ergeben sich im Spannungsfeld zwischen Daten-Hype und der Diskussion um mehr Datenschutz. Richtungsweisende \u00c4nderungen stehen bevor: Was mit der DSGVO begann, soll die ePrivacy-Verordnung speziell f\u00fcr den Umgang mit Cookies erg\u00e4nzen. Betroffen ist zum Beispiel die Speicherung personenbezogener Daten oder das Tracken des Online-Verhaltens. Laut Smart HQ sagen 86 Prozent der Verbraucher, dass sie sich Sorgen um den Schutz ihrer Daten machen. Vor diesem Hintergrund werden Marketing-Abteilungen dem Zustimmungs- und Pr\u00e4ferenzmanagement deutlich mehr Aufmerksamkeit schenken. Auch das Thema Ethik im Umgang mit Kundendaten steht 2021 auf der Agenda.<br>\u201eMarketing-Verantwortlichen empfehlen wir, fr\u00fchzeitig eine Marketing-Daten-Strategie f\u00fcr ihr Unternehmen zu entwickeln. Wie will sich die Marke als Ganzes unter Ber\u00fccksichtigung der Daten- Ethik und der Privatsph\u00e4re positionieren? Wir k\u00f6nnen uns zum Beispiel vorstellen, dass eine betr\u00e4chtliche Anzahl von Unternehmen auf eine vollst\u00e4ndig anonymisierte Datenverarbeitung setzen wird und sich damit ein Alleinstellungsmerkmal aufbaut \u2013 wie es zum Beispiel Apple seit Kurzem tut. Unternehmen k\u00f6nnen auf eine verantwortungsvolle und transparente Datenverarbeitung setzten,<\/p>\n\n\n\n<p>indem sie dem Kunden gegen\u00fcber offenlegen, wo sie welche Daten verwenden. Das kann zu einem Trend werden, der f\u00fcr die Endkunden immer relevanter wird\u201c, sagt Manuel Dietrich, Mitgr\u00fcnder und CEO des Start-ups nexoya. Auf Basis von maschinellem Lernen optimiert die SaaS-Plattform \u201enexoya Marketing Analytics\u201c Multi-Channel-Marketingkampagnen.<br><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Trend 2: Agile Management-Strategie f\u00fcr kontinuierliche Optimierung<br><\/h3>\n\n\n\n<p>Marketingbudgets und -pl\u00e4ne, die f\u00fcr das gesamte Jahr in Stein gemei\u00dfelt sind, haben ausgedient. Die Bedingungen auf dem Markt und das Verhalten der Verbraucher ver\u00e4ndern sich immer schneller und die Konkurrenz im digitalen Marketing wird st\u00e4rker. In der Folge richten Marketing-Teams ihre Kan\u00e4le in immer k\u00fcrzeren Abst\u00e4nden neu aus, passen ihre Pl\u00e4ne flexibel an und verteilen die Budgets mitunter w\u00f6chentlich um. Das Planen, Verwalten und Optimieren der Marketingkan\u00e4le wird also immer agiler: Viele Marketing-Verantwortliche werden in einen agilen Modus umschalten, in dem sie die Kennzahlen laufend in Frage stellen, aktualisieren und abstimmen.<br>\u201eBei nexoya beobachten wir bei immer mehr Kunden, dass sie ihre strikte Always-on- oder Flight- Kampagnen in Frage stellen und eher auf agile und k\u00fcrzere Planungszyklen umstellen. Dabei laufen die Kampagnen wellenartig f\u00fcr ein bis zwei Quartale, werden konstant ausgewertet, gemessen und angepasst. Nach jeder Welle folgt eine Standortbestimmung \u2013 was hat funktioniert, was nicht und wie wollen wir die n\u00e4chste Welle optimieren\u201c, erkl\u00e4rt Manuel Dietrich.<br>Eine kontinuierliche Optimierung mit einem agilen Management-Ansatz ist somit ein weiteres zentrales Thema, mit dem sich das Marketing im kommenden Jahr besch\u00e4ftigen sollte. Wer eine agile Marketing-Management-Strategie entwickelt, steht auch vor der Frage, wie er Teams und Agenturen agil f\u00fchrt und wie er seine Budgets in die neue Arbeitsform einpasst. Mehr zu diesem Thema bietet die Webinar-Aufzeichnung: \u201cAgiles Management f\u00fcr Ihr Marketing Team\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><br>Trend 3: K\u00fcnstliche Intelligenz automatisiert das Marketing<\/h3>\n\n\n\n<p><br>K\u00fcnstliche Intelligenz wird das Marketing grundlegend ver\u00e4ndern. Schon heute setzen 60 Prozent der Unternehmen f\u00fcr die t\u00e4gliche Entscheidungsfindung auf KI. Und in 37 Prozent der Marketing- Teams erleichtern KI-Algorithmen bereits die t\u00e4gliche Arbeit \u2013 vom Generieren von Inhalten bis hin zur intelligenten Suche. Nach Berechnungen von Gartner ist das ein Anstieg von 270 Prozent in den letzten vier Jahren.<br>\u201e2021 werden nach unserer Einsch\u00e4tzung viele Marketing-Abteilungen den entscheidenden Schritt weg von Prediciton, also Vorhersagen, hin zu Prescription, also klaren Handlungsempfehlungen einer KI-basierten Automatisierung machen\u201c, sagt Manuel Dietrich. Die KI-basierte Automatisierung versetzt Marketing-Teams in die Lage, Cross-Channel-Kampagnen zu optimieren: Die KI aggregiert und verarbeitet gro\u00dfe Mengen von Daten aus verschiedenen Kan\u00e4len und deckt Erkenntnisse und Zusammenh\u00e4nge auf, die den Return-on-Investment verbessern. Mit KI-basierten Vorhersagen berechnet der Algorithmus die optimale Ausrichtung der einzelnen Budgets. \u201eAuf diese Weise lassen sich Kampagnen laufend optimieren und die Kosten um bis zu 30 Prozent reduzieren\u201c, so die Erfahrung des nexoya-Mitgr\u00fcnders.<br>Im Unterschied zur einfachen Automatisierung von Prozessen lernen KI-Algorithmen \u00fcber verschiedene Muster und verbessern ihre Ergebnisse kontinuierlich. Marketing-Verantwortliche k\u00f6nnen sich auf diese Ver\u00e4nderung vorbereiten, indem sie f\u00fcr ihre Abteilung oder ihr Team fr\u00fchzeitig folgende Fragen beantworten: Was kann mein Team in Arbeitsprozessen mit Hilfe von KI sinnvoll automatisieren? Und wo k\u00f6nnen wir mit KI innerhalb kurzer Zeit einen echten Return on Advertising Spend (ROAS) erzielen?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>KI und Datenschutz sind kein Widerspruch<br><\/strong>Mit der ePrivacy-Verordnung kommen Marketing-Verantwortliche, die Automatisierung auf Basis von KI und maschinellem Lernen einsetzen, nicht zwangsl\u00e4ufig in Konflikt. Entscheidend ist es, bei der Auswahl eines Anbieters darauf zu achten, dass ausschlie\u00dflich nicht-personalisierte Daten erhoben und verarbeitet werden. Unternehmen m\u00fcssen bei personalisierter und nicht vollst\u00e4ndig anonymisierter Analyse auf Anbieter im Bereich Marketing Analytics setzten, die keine Kundendaten speichern.<br>\u201eDas ist zum Beispiel bei unserer L\u00f6sung \u201anexoya Marketing-Analytics\u2018 der Fall. Wir optimieren Marketing-Kampagnen auf Basis von maschinellem Lernen und k\u00fcnstlicher Intelligenz. Daf\u00fcr verwenden wir ausschlie\u00dflich nicht-personalisierte Daten, die in zertifizierten Schweizer Rechenzentren liegen\u201c, erkl\u00e4rt Manuel Dietrich.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><br><br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00dcber nexoya<br><\/strong>Das Start-up nexoya Ltd. mit Sitz in Z\u00fcrich und Berlin realisiert seit 2018 automatisierte Analysen f\u00fcr das digitale Marketing mittelgrosser und grosser Unternehmen \u2013 nutzerfreundlich und datenschutzkonform. Auf Basis von Maschinellem Lernen optimiert die SaaS-Plattform \u201enexoya Marketing Analytics\u201c Multi-Channel-Marketingkampagnen: Hierf\u00fcr aggregiert die L\u00f6sung Kennzahlen aus unterschiedlichen Kan\u00e4len wie Google Ads, Instagram oder Facebook, stellt sie \u00fcbersichtlich dar und \u00fcbernimmt das Monitoring der Kennzahlen. Auf Basis der erfassten Daten und unter Einsatz von k\u00fcnstlicher Intelligenz (Predictive Analytics) optimiert nexoya anschliessend die Kampagnen-Budgets. So entlastet die L\u00f6sung Marketingteams von operativen Routineaufgaben, vereinfacht automatisierte datengetriebene Entscheidungen und reduziert die Marketing-Kosten um bis zu 30 Prozent. nexoya erfasst ausschliesslich nicht personalisierte Daten, die in zertifizierten Schweizer Rechenzentren liegen. Zu den Kunden geh\u00f6ren bekannte Unternehmen wie die Emmi Group, Generali, Swisscom, CSS oder The House Agency. <a href=\"https:\/\/www.nexoya.com\">www.nexoya.com<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pressekontakt<\/strong><br>Sabrina Ortmann, nexoya<br>Phone: +49 (0)30 54909240<br>E-Mail: <a href=\"mailto:press@nexoya.com\">press@nexoya.com<\/a><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div>\n\n<style>.kb-row-layout-wrap.wp-block-kadence-rowlayout.kb-row-layout-id11942_699684-bc{margin-bottom:120px;}.kb-row-layout-id11942_699684-bc > .kt-row-column-wrap{align-content:start;}:where(.kb-row-layout-id11942_699684-bc > .kt-row-column-wrap) > .wp-block-kadence-column{justify-content:start;}.kb-row-layout-id11942_699684-bc > .kt-row-column-wrap{column-gap:var(--global-kb-gap-md, 2rem);row-gap:var(--global-kb-gap-md, 2rem);max-width:1120px;margin-left:auto;margin-right:auto;padding-top:0px;padding-right:40px;padding-bottom:25px;padding-left:40px;grid-template-columns:repeat(6, minmax(0, 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