{"id":11770,"date":"2021-09-28T16:04:00","date_gmt":"2021-09-28T15:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nexoya.com\/?page_id=11770"},"modified":"2022-04-17T13:41:35","modified_gmt":"2022-04-17T12:41:35","slug":"medienmitteilung-nexoya-studie-kuenstliche-intelligenz-steigert-leistung-von-digitalenmarketingkampagnen-um-77-prozent","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/medienmitteilung-nexoya-studie-kuenstliche-intelligenz-steigert-leistung-von-digitalenmarketingkampagnen-um-77-prozent\/","title":{"rendered":"Nexoya-Studie: K\u00fcnstliche Intelligenz steigert Leistung von digitalen<br>Marketingkampagnen um 77 Prozent"},"content":{"rendered":"<style>#kt-layout-id_bb275d-cb{margin-top:120px;margin-bottom:120px;}#kt-layout-id_bb275d-cb > .kt-row-column-wrap{align-content:start;}:where(#kt-layout-id_bb275d-cb > .kt-row-column-wrap) > .wp-block-kadence-column{justify-content:start;}#kt-layout-id_bb275d-cb > .kt-row-column-wrap{column-gap:var(--global-kb-gap-md, 2rem);row-gap:var(--global-kb-gap-md, 2rem);max-width:1120px;margin-left:auto;margin-right:auto;padding-top:var( --global-kb-row-default-top, 25px );padding-bottom:var( --global-kb-row-default-bottom, 25px );padding-top:0px;padding-bottom:0px;grid-template-columns:minmax(0, 1fr);}#kt-layout-id_bb275d-cb > .kt-row-layout-overlay{opacity:0.30;}#kt-layout-id_bb275d-cb .kt-row-layout-bottom-sep{height:100px;}#kt-layout-id_bb275d-cb .kt-row-layout-bottom-sep svg{width:100%;}#kt-layout-id_bb275d-cb .kt-row-layout-bottom-sep svg{fill:#ffffff!important;}@media all and (max-width: 1024px){#kt-layout-id_bb275d-cb > .kt-row-column-wrap{padding-top:0px;padding-right:30px;padding-bottom:0px;padding-left:30px;grid-template-columns:minmax(0, 1fr);}}@media all and (max-width: 1024px){#kt-layout-id_bb275d-cb .kt-row-layout-bottom-sep{height:px;}}@media all and (max-width: 1024px){#kt-layout-id_bb275d-cb .kt-row-layout-bottom-sep svg{width:%;}}@media all and (max-width: 767px){#kt-layout-id_bb275d-cb{margin-bottom:80px;}#kt-layout-id_bb275d-cb > .kt-row-column-wrap{padding-top:0px;padding-bottom:0px;padding-left:20px;padding-right:20px;grid-template-columns:minmax(0, 1fr);}#kt-layout-id_bb275d-cb .kt-row-layout-bottom-sep{height:px;}#kt-layout-id_bb275d-cb .kt-row-layout-bottom-sep svg{width:%;}}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-rowlayout alignnone hero-section\"><div id=\"kt-layout-id_bb275d-cb\" class=\"kt-row-layout-inner kt-layout-id_bb275d-cb\"><div class=\"kt-row-column-wrap kt-has-1-columns kt-gutter-default kt-v-gutter-default kt-row-valign-top kt-row-layout-equal kt-tab-layout-inherit kt-m-colapse-left-to-right kt-mobile-layout-row kt-inner-column-height-full\"><style>.kadence-column_e7abf9-2b > .kt-inside-inner-col{border-top-width:0px;border-right-width:0px;border-bottom-width:0px;border-left-width:0px;}.kadence-column_e7abf9-2b > .kt-inside-inner-col,.kadence-column_e7abf9-2b > .kt-inside-inner-col:before{border-top-left-radius:0px;border-top-right-radius:0px;border-bottom-right-radius:0px;border-bottom-left-radius:0px;}.kadence-column_e7abf9-2b > .kt-inside-inner-col{column-gap:var(--global-kb-gap-sm, 1rem);}.kadence-column_e7abf9-2b > .kt-inside-inner-col{flex-direction:column;}.kadence-column_e7abf9-2b > .kt-inside-inner-col > .aligncenter{width:100%;}.kadence-column_e7abf9-2b > .kt-inside-inner-col:before{opacity:0.3;}.kadence-column_e7abf9-2b{position:relative;}@media all and (max-width: 1024px){.kadence-column_e7abf9-2b{text-align:center;}}@media all and (max-width: 1024px){.kadence-column_e7abf9-2b > .kt-inside-inner-col{flex-direction:column;justify-content:center;}}@media all and (max-width: 767px){.kadence-column_e7abf9-2b > .kt-inside-inner-col{flex-direction:column;justify-content:center;}}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-column inner-column-1 kadence-column_e7abf9-2b\"><div class=\"kt-inside-inner-col\">\n<h1 class=\"has-text-color wp-block-heading\" id=\"medienmitteilung-fur-stabiles-wachstum-nexoya-starkt-geschaftsfuhrung-und-management\" style=\"color:#131314;font-size:56px\"><strong><strong>Medienmitteilung: Nexoya-Studie: K\u00fcnstliche Intelligenz steigert Leistung von digitalen Marketingkampagnen um 77 Prozent<a href=\"Medienmitteilung: Nexoya-Studie: K\u00fcnstliche Intelligenz steigert Leistung von digitalen Marketingkampagnen um 77 Prozent\"> <\/a><\/strong><\/strong><\/h1>\n\n\n\n<p>Optimieren menschliche Experten die Budgets von Multichannel-Marketingkampagnen, so liegen sie um bis zu 19 Prozent unter der Performance von KI-basierten Tools. Im Vergleich zu nicht optimierten Budgets steigert k\u00fcnstliche Intelligenz die Leistung um bis zu 77 Prozent.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><strong><strong>Z\u00fcrich und Berlin, 28. September 2021 \u2013 Welchen Effekt hat der Einsatz von k\u00fcnstlicher Intelligenz bei der Optimierung von Kampagnenbudgets verglichen mit herk\u00f6mmlichen Vorgehensweisen? Dieser Frage ist Projektleiter Dr. Markus Meierer von der <a href=\"https:\/\/www.business.uzh.ch\/de.html\">Universit\u00e4t Z\u00fcrich<\/a> zusammen mit dem Start-up <a href=\"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/\">nexoya<\/a> nachgegangen. Das Ergebnis der Untersuchung: Die KI schl\u00e4gt den Menschen in der Optimierung von Kampagnen. Im Fokus standen die Auswirkungen einer kontinuierlichen Optimierung der digitalen Marketingkan\u00e4le \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum. Mehrere Versuchsreihen verglichen die Leistung verschiedener digitaler Werbeaktionen, die \u00fcber viele digitale Kan\u00e4le gleichzeitig liefen und stetig optimiert wurden: Mit Hilfe von k\u00fcnstlicher Intelligenz automatisiert optimierte Kampagnen, von Marketingexperten h\u00e4ndisch gesteuerte Kampagnen und eine Kontrollgruppe, in der keine \u00c4nderungen vorgenommen wurden. Ziel der Kampagnen war es, den Traffic auf der Website zu erh\u00f6hen. Daher wurde die Anzahl der Webseitenbesucher als wichtigster zu optimierender KPI festgelegt. Im Vergleich zur Kontrollgruppe ohne Budgetanpassungen erzielte der Einsatz eines KI-basierten Tools f\u00fcr die Budgetoptimierung 77 Prozent mehr Zugriffe. Steuerten Marketingexperten die Budgets, lag die Leistung der KI 19 Prozent dar\u00fcber.<\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Im digitalen Marketing laufen Werbekampagnen h\u00e4ufig \u00fcber viele Kan\u00e4le gleichzeitig. Die Aktivit\u00e4ten zu verwalten, ist komplex und aufw\u00e4ndig: Marketing-Teams m\u00fcssen den \u00dcberblick behalten, die Ergebnisse der einzelnen Kan\u00e4le miteinander vergleichen und die Budgets effizient einsetzen. KI-basierte L\u00f6sungen k\u00f6nnen Marketingexperten bei dieser Arbeit entlasten, indem Sie alle Daten sammeln, aufbereiten und die optimale Budgetverteilung vorschlagen. <\/p>\n\n\n\n<p>Forscher der Universit\u00e4t Z\u00fcrich wollten herausfinden, ob und unter welchen Voraussetzungen KI-basierte Tools diese Aufgabe besser bew\u00e4ltigen als der Mensch. In Zusammenarbeit mit Flavia Wagner von nexoya wurde eine entsprechende Untersuchung durchgef\u00fchrt. Das Start-up hat eine Plattform entwickelt, welche alle organischen und bezahlten Marketingkennzahlen sowie Drittdaten \u00fcber das Wetter oder Wechselkurse b\u00fcndelt. Auf diese Weise kann das Marketing die Leistung der einzelnen Kampagnen und Assets per Mausklick bewerten und vergleichen. Dank der automatisierten Optimierung von laufenden Kampagnen liefern KI-Algorithmen konkrete Vorschl\u00e4ge f\u00fcr die kanal\u00fcbergreifende Budgetzuweisung.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Realistische Bedingungen und wissenschaftliche Methoden<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u201eGemeinsam mit nexoya haben wir ein umfangreiches randomisiertes Experiment durchgef\u00fchrt. Die gesammelten Daten geben Aufschluss \u00fcber den kausalen Effekt von Verfahren zur Optimierung der Budgetzuweisung auf die Leistung digitaler Marketingkampagnen. Untersucht wurde, ob eine KI-basierte Optimierung traditionelle Vorgehensweisen \u00fcbertrifft\u201d, erkl\u00e4rt Markus Meierer, Projektleiter am Lehrstuhl f\u00fcr Marketing und Marktforschung der Universit\u00e4t Z\u00fcrich. Das Besondere: Im Fokus standen die Auswirkungen einer kontinuierlichen Optimierung der digitalen Marketingkan\u00e4le \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum. F\u00fcr die Untersuchung wurden drei Testreihen durchgef\u00fchrt, die jeweils 28 Tage liefen. Dabei war es entscheidend, dass die Testreihen ein realistisches Szenario abbilden: Die Marketingkampagne musste exakt so durchgef\u00fchrt werden, wie sie normalerweise ablaufen w\u00fcrde. Es wurde eine Awareness-\/Branding-Kampagne durchgef\u00fchrt, wobei alle Testgruppen identische Werbemittel verwendeten. Die Werbemittel wurden jeweils \u00fcber mehrere Kan\u00e4le ausgespielt, darunter Facebook, Instagram, Google Display, Google Search Ads, Bing Ads und LinkedIn. Zweimal w\u00f6chentlich optimierte sowohl die KI-Software von nexoya als auch der Marketingexperte die Budgets in den jeweiligen Kampagnen. Die Budget-Zuweisung in der Kontrollgruppe blieb w\u00e4hrend des gesamten Experiments unver\u00e4ndert.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201eDie Optimierung der Budget-Zuteilung mithilfe von KI steigerte in den Testreihen die Marketing-KPIs um bis zu 77 Prozent im Vergleich zu den konstanten Budgets. Im Vergleich zu einem menschlichen Experten zeigte sich eine um 19 Prozent h\u00f6here Leistung. Die KI-basierte Optimierung, die sich als die leistungsf\u00e4higste Methode erwiesen hat, basiert auf einer einfach zu implementierenden Software-L\u00f6sung, die f\u00fcr Anwender leicht einsetzbar ist und Budgetanpassungen vollautomatisch durchf\u00fchrt\u201d, sagt Marco Hochstrasser, CTO und Mitbegr\u00fcnder von nexoya.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_078f15-b3, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_078f15-b3[data-kb-block=\"kb-adv-heading_078f15-b3\"]{font-style:normal;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_078f15-b3 mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_078f15-b3[data-kb-block=\"kb-adv-heading_078f15-b3\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_078f15-b3 img.kb-inline-image, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_078f15-b3[data-kb-block=\"kb-adv-heading_078f15-b3\"] img.kb-inline-image{width:150px;vertical-align:baseline;}<\/style>\n<h3 class=\"kt-adv-heading_078f15-b3 wp-block-kadence-advancedheading\" data-kb-block=\"kb-adv-heading_078f15-b3\"><strong>Bildmaterial<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized is-style-default\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Screenshot-2022-02-28-at-16.05.31-1024x572.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-11634\" width=\"881\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Screenshot-2022-02-28-at-16.05.31-1024x572.png 1024w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Screenshot-2022-02-28-at-16.05.31-350x195.png 350w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Screenshot-2022-02-28-at-16.05.31-300x168.png 300w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Screenshot-2022-02-28-at-16.05.31-768x429.png 768w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Screenshot-2022-02-28-at-16.05.31.png 1522w\" sizes=\"auto, (max-width: 881px) 100vw, 881px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>  <\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Optimieren menschliche Experten die Budgets von Multichannel-Marketingkampagnen, so liegen sie um bis zu 19 Prozent unter der Performance von KI-basierten Tools. Im Vergleich zu nicht optimierten Budgets steigert k\u00fcnstliche Intelligenz die Leistung um bis zu 77 Prozent. (Grafik: nexoya)<br>Download Grafik: <a href=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/UZHxNexoya-Study-Illustration-2_DE.png\">https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/UZHxNexoya-Study-Illustration-2_DE.png<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized is-style-default\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/UZHxNexoya-Study-Illustration-1_DE-1024x576.png\" alt=\"UZHxNexoya Study - Illustration 1_DE\" class=\"wp-image-10389\" width=\"878\" height=\"494\" srcset=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/UZHxNexoya-Study-Illustration-1_DE-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/UZHxNexoya-Study-Illustration-1_DE-350x197.png 350w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/UZHxNexoya-Study-Illustration-1_DE-300x169.png 300w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/UZHxNexoya-Study-Illustration-1_DE-768x432.png 768w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/UZHxNexoya-Study-Illustration-1_DE-1536x864.png 1536w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/UZHxNexoya-Study-Illustration-1_DE.png 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 878px) 100vw, 878px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Das Ergebnis der Untersuchung von Flavia Wagner und der Universit\u00e4t Z\u00fcrich: KI schl\u00e4gt den Menschen in der Optimierung von Kampagnen. (Grafik: nexoya)<br>Download Grafik: <a href=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/UZHxNexoya-Study-Illustration-1_DE.png\">https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/UZHxNexoya-Study-Illustration-1_DE.png<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00dcber nexoya<br><\/strong>Das Start-up nexoya Ltd. mit Sitz in Z\u00fcrich und Berlin realisiert seit 2018 automatisierte Analysen f\u00fcr das digitale Marketing<br>mittelgrosser und grosser Unternehmen \u2013 nutzerfreundlich und datenschutzkonform. Auf Basis von maschinellem Lernen<br>optimiert die SaaS-Plattform \u201enexoya Marketing Analytics\u201c Multi-Channel-Marketingkampagnen: Hierf\u00fcr aggregiert die<br>L\u00f6sung Kennzahlen aus unterschiedlichen Kan\u00e4len wie Google Ads, Instagram oder Facebook, stellt sie \u00fcbersichtlich dar und<br>\u00fcbernimmt das Monitoring der Kennzahlen. Auf Basis der erfassten Daten und unter Einsatz von k\u00fcnstlicher Intelligenz<br>(Predictive Analytics) optimiert nexoya anschliessend die Kampagnen-Budgets. So entlastet die L\u00f6sung Marketingteams von<br>operativen Routineaufgaben, vereinfacht automatisierte datengetriebene Entscheidungen und reduziert die<br>Marketing-Kosten um bis zu 30 Prozent. nexoya erfasst ausschliesslich nicht personalisierte Daten, die in zertifizierten<br>Schweizer Rechenzentren liegen. Zu den Kunden geh\u00f6ren bekannte Unternehmen wie die Emmi Group, Generali, CSS oder<br>The House Agency. www.nexoya.com<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pressekontakt<br><\/strong>Sabrina Ortmann, nexoya<br>Tel: +49 (30) 549 092 40<br>E-Mail: <a href=\"mailto:press@nexoya.com\">press@nexoya.com<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n\n<style>#kt-layout-id_4f9e16-71{margin-bottom:120px;}#kt-layout-id_4f9e16-71 > .kt-row-column-wrap{align-content:start;}:where(#kt-layout-id_4f9e16-71 > .kt-row-column-wrap) > .wp-block-kadence-column{justify-content:start;}#kt-layout-id_4f9e16-71 > .kt-row-column-wrap{column-gap:var(--global-kb-gap-md, 2rem);row-gap:var(--global-kb-gap-md, 2rem);max-width:1120px;margin-left:auto;margin-right:auto;padding-top:var( --global-kb-row-default-top, 25px );padding-bottom:var( --global-kb-row-default-bottom, 25px );padding-top:0px;padding-left:40px;padding-right:40px;grid-template-columns:repeat(6, minmax(0, 1fr));}#kt-layout-id_4f9e16-71 > 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