{"id":22746,"date":"2025-04-28T13:07:23","date_gmt":"2025-04-28T12:07:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nexoya.com\/?post_type=help_center&p=22746"},"modified":"2025-05-08T06:27:16","modified_gmt":"2025-05-08T05:27:16","slug":"intelligentere-und-praezisere-prognosen-mit-dem-events-feature","status":"publish","type":"help_center","link":"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/help\/intelligentere-und-praezisere-prognosen-mit-dem-events-feature\/","title":{"rendered":"Intelligentere und pr\u00e4zisere Prognosen mit dem Events Feature"},"content":{"rendered":"\n

Planen Sie eine grosse Kampagne oder eine neue Produkteinf\u00fchrung?<\/p>\n\n\n\n

Moderne Marketer bewegen sich in einem dynamischen Umfeld. Geplante Massnahmen wie saisonale Sales oder Promo-Kampagnen treffen auf unvorhergesehene \u00e4ussere Einfl\u00fcsse \u2013 von makro\u00f6konomischen Entwicklungen bis hin zu technischen Problemen. All diese Faktoren k\u00f6nnen die Performance Ihrer Kampagnen beeinflussen.
Das Problem:<\/strong> Solche Ereignisse verzerren h\u00e4ufig die Ergebnisse.<\/p>\n\n\n\n

Hier kommt das neue Events-Feature<\/strong> ins Spiel. Mit diesem k\u00f6nnen Sie interne und externe Ereignisse erfassen, die Ihre Performance beeinflussen. Ob grosse Promotion, Markenbekanntheitskampagne, Produkteinf\u00fchrung oder externe Einfl\u00fcsse wie eine Konkurrenzkampagne oder ein Feiertag \u2013 Nexoya ber\u00fccksichtigt all diese Faktoren, um die Prognosegenauigkeit zu verbessern.<\/p>\n\n\n\n

Die wichtigsten Vorteile des Events Features<\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

1. Gesch\u00e4ftsspezifische Ereignisse als Input in das Modell integrieren<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Jedes Unternehmen ist einzigartig. Sie entscheiden, welche Ereignisse relevant sind, wie gross ihr Einfluss ist und welche Kampagnen betroffen sind \u2013 so werden zuk\u00fcnftige Prognosen pr\u00e4ziser, was zu intelligenterer Budgetverteilung und besseren Optimierungsergebnissen f\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n

2. Verbesserung der Prognosequalit\u00e4t durch mehr Kontext<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Das Modell lernt aus Ihren vergangenen Ereignissen und nutzt dieses Wissen, um \u00e4hnliche zuk\u00fcnftige Situationen besser vorherzusagen. Je h\u00e4ufiger Sie das Feature nutzen, desto intelligenter wird es.<\/p>\n\n\n\n

3. Intelligentere Simulationen und fundierte Budgetverteilung<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Durch die Einbeziehung wichtiger Ereignisse kann Nexoya genauere Simulationen und fundierte Budgetempfehlungen liefern \u2013 f\u00fcr eine datengest\u00fctzte Budgetplanung, die sich an realen Gegebenheiten orientiert.<\/p>\n\n\n\n

Sieben Kategorien von Events<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

W\u00e4hlen Sie aus sieben Ereigniskategorien:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Promotion & Rabatte<\/strong> (klein oder gross)
    Beispiel: Preisnachl\u00e4sse, zeitlich begrenzte Angebote, Loyalty-Kampagnen, Massnahmen zur Conversion-Steigerung<\/li>\n\n\n\n
  2. Produktlancierungen<\/strong> (klein oder gross)
    Beispiel: Neue Produkte, Feature-Releases, Einf\u00fchrung neuer Produktkategorien<\/li>\n\n\n\n
  3. Markenbekanntheit<\/strong> (klein oder gross)
    Beispiel: TV-Kampagnen, Offline-Aktivierungen, breit angelegte Awareness-Massnahmen<\/li>\n\n\n\n
  4. Preiserh\u00f6hungen<\/strong> (klein oder gross)
    Beispiel: Preisanstieg und m\u00f6glicher Einfluss auf Nutzerverhalten oder Conversion-Raten<\/li>\n\n\n\n
  5. Positive externe Einfl\u00fcsse<\/strong>
    <\/strong>Beispiel: Feiertage, Ausf\u00e4lle bei der Konkurrenz, g\u00fcnstige makro\u00f6konomische Entwicklungen<\/li>\n\n\n\n
  6. Negative externe Einfl\u00fcsse<\/strong>
    <\/strong>Beispiel: Konkurrenzaktivit\u00e4ten, globale Krisen, regulatorische Ver\u00e4nderungen<\/li>\n\n\n\n
  7. Tracking-Probleme<\/strong><\/strong>
    Beispiel: Datenl\u00fccken oder St\u00f6rungen im Reporting \u2013 um Ihre Optimierung nicht zu verf\u00e4lschen<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
    \"Events-feature-event-categories\"<\/figure>\n\n\n\n


    \ud83d\udca1 F\u00fcr viele Kategorien k\u00f6nnen Sie den Einfluss (klein\/gross) selbst einsch\u00e4tzen \u2013 der Algorithmus ber\u00fccksichtigt diese Angabe bei der Modellierung. Wichtig ist eine konsistente Einstufung \u00fcber die Zeit hinweg.<\/p>\n\n\n\n

    Die Einflussstufe basiert nicht auf einem festen Massstab \u2013 sie richtet sich nach Ihrer eigenen Einsch\u00e4tzung. Entscheidend ist vor allem die Konsistenz. Wenn Sie erwarten, dass das Ereignis nur einen geringen Einfluss hat, w\u00e4hlen Sie \u201aklein\u2018. Wenn Sie davon ausgehen, dass es die Performance deutlich beeinflussen wird, w\u00e4hlen Sie \u201agross\u2018. So lernt das Modell im Zeitverlauf, das relative Gewicht jedes Events besser einzuordnen.<\/p>\n\n\n\n

    Wie funktioniert das eigentlich?<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Im Zentrum steht Nexoyas KI-gest\u00fctzter Algorithmus, der kontinuierlich aus historischen Performancedaten lernt. Je mehr Events (= Kontext) Sie hinzuf\u00fcgen, desto intelligenter wird das System. Es erkennt Muster und versteht, wie verschiedene Ereignistypen Ihre Kampagnen beeinflussen.<\/p>\n\n\n\n

    Kurz gesagt:<\/strong> Je l\u00e4nger Sie das Feature nutzen, desto pr\u00e4ziser und individueller werden Ihre Prognosen.<\/p>\n\n\n\n

    So funktioniert es Schritt f\u00fcr Schritt:<\/p>\n\n\n\n

    1. Lernen aus der Vergangenheit<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Sobald Sie ein Event erfassen \u2013 z.\u202fB. eine Produkteinf\u00fchrung oder Promotion \u2013 beginnt Nexoya zu analysieren, wie genau diese Eventkategorie Ihre Performance beeinflusst hat.
    \ud83d\udc49 Tipp: Erfassen Sie auch vergangene Events. Je mehr historische Daten Sie zur Verf\u00fcgung stellen, desto besser kann der Algorithmus lernen und genauere Prognosen liefern.<\/p>\n\n\n\n

    2. Wissen auf die Zukunft \u00fcbertragen<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Erkenntnisse aus der Vergangenheit fliessen automatisch in die Vorhersage zuk\u00fcnftiger, \u00e4hnlicher Events ein. Das erh\u00f6ht die Prognosequalit\u00e4t deutlich.<\/p>\n\n\n\n

    3. So lernt der Algorithmus:<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Diese Elemente fliessen in den Lernprozess des Algorithmus ein:<\/p>\n\n\n\n

    Event Kategorie:<\/strong> Vergleicht vergangene und zuk\u00fcnftige Events derselben Kategorie (z.\u202fB. Produktlaunch \u2192 Produktlaunch<\/em>).<\/p>\n\n\n\n

    Performancemetrik:<\/strong> Betrachtet jede Kennzahl einzeln (z.\u202fB. lernt \u201eKlicks\u201c nur aus fr\u00fcheren \u201eKlicks\u201c-Werten).<\/p>\n\n\n\n

    Kampagnen\u00fcbergreifende Learnings:<\/strong> Lernt aus historischen Daten \u00fcber mehrere Kampagnen hinweg – so profitieren auch neue Kampagnen von den Erkenntnissen aus vergangenen Events.<\/p>\n\n\n\n

    \ud83d\udca1 Profi-Tipp:<\/strong> Je vollst\u00e4ndiger Ihre Event-Historie, desto pr\u00e4ziser wird die Modellierung zuk\u00fcnftiger Kampagnenergebnisse.<\/p>\n\n\n\n

    Wie kann ich Events hinzuf\u00fcgen?<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Das Hinzuf\u00fcgen von Events ist ganz einfach \u2013 Sie haben zwei M\u00f6glichkeiten:<\/strong> manuell erstellen oder per CSV-Datei hochladen.
    Hinweis:<\/strong> Sie k\u00f6nnen mehrere Events gleichzeitig anlegen \u2013 \u00fcberlappende Ereignisse werden unterst\u00fctzt.<\/p>\n\n\n\n

    So f\u00fcgen Sie neue Events hinzu:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Gehen Sie zu Ihrem Portfolio<\/li>\n\n\n\n
    2. \u00d6ffnen Sie den Reiter Portfolio Settings<\/strong><\/li>\n\n\n\n
    3. W\u00e4hlen Sie den Unterpunkt Events<\/strong><\/li>\n\n\n\n
    4. Klicken Sie auf \u201eCreate Event\u201c<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Danach w\u00e4hlen Sie aus, wie Sie fortfahren m\u00f6chten:<\/p>\n\n\n\n

      Option 1: Event manuell hinzuf\u00fcgen (ideal f\u00fcr einzelne Events)<\/strong><\/strong>

      Geben Sie die Details zum Event ein:<\/h5>\n\n\n\n
        \n
      • Name (muss pro Portfolio einmalig sein)<\/li>\n\n\n\n
      • Beschreibung (optional)<\/em><\/li>\n\n\n\n
      • Zeitraum: Start- und Enddatum<\/li>\n\n\n\n
      • Event Kategorie: W\u00e4hlen Sie eine der sieben vordefinierten Kategorien<\/li>\n\n\n\n
      • Gesch\u00e4tzter Einfluss: klein oder gross<\/li>\n\n\n\n
      • Betroffene Kampagnen ausw\u00e4hlen: Sie k\u00f6nnen entweder bestimmte Kampagnen zuweisen oder das gesamte Portfolio ausw\u00e4hlen.<\/li>\n\n\n\n
      • Visuelles Asset hochladen (optional): Sie k\u00f6nnen ein Bild oder Video hochladen, das das Event repr\u00e4sentiert \u2013 z.\u202fB. ein Kampagnenmotiv oder ein Promotion-Video \u2013 um das sp\u00e4tere Wiedererkennen und Einordnen des Events zu erleichtern.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
        \"How-to-create-events-with-visual-asset\"<\/figure>\n\n\n\n
        Option 2: Massen-Upload via CSV (ideal f\u00fcr mehrere Events auf einmal)<\/strong><\/strong><\/h5>\n\n\n\n
          \n
        1. Bereiten Sie Ihre CSV-Datei mit folgenden Spalten vor:<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
            \n
          • Event name<\/li>\n\n\n\n
          • Description (optional)<\/li>\n\n\n\n
          • Start- und Enddatum<\/li>\n\n\n\n
          • Event category:\n
              \n
            • PROMOTION_AND_DISCOUNTS<\/li>\n\n\n\n
            • PRODUCT_LAUNCH<\/li>\n\n\n\n
            • BRAND_AWARENESS<\/li>\n\n\n\n
            • PRICE_INCREASE<\/li>\n\n\n\n
            • POSITIVE_EXTERNAL_EFFECTS<\/li>\n\n\n\n
            • NEGATIVE_EXTERNAL_EFFECTS<\/li>\n\n\n\n
            • TRACKING_ISSUE<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
            • Impact level:\n
                \n
              • SMALL<\/li>\n\n\n\n
              • LARGE<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

                2. Achten Sie darauf<\/strong>, dass keine zus\u00e4tzlichen Spalten enthalten sind, keine Sonderzeichen verwendet werden und keine Felder fehlen.<\/p>\n\n\n\n

                3. Laden Sie die Datei<\/strong> im Tab \u201eEvents\u201c<\/strong> unter Portfolio Settings<\/strong> hoch.<\/p>\n\n\n\n

                Ben\u00f6tigen Sie Unterst\u00fctzung? In der App finden Sie eine fertige Vorlage zum Herunterladen \u2013 schnell und einfach auszuf\u00fcllen!<\/p>\n\n\n\n

                Wo finde ich meine Events in der App?<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

                Ihre erfassten Events sind an mehreren Stellen sichtbar: im Performance<\/strong>, Optimization<\/strong> und Simulation Tab<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

                Performance Tab<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

                Gehen Sie zum Performance Tab, klicken Sie auf \u201eCustomize\u201c<\/strong> und w\u00e4hlen Sie \u201eShow Events\u201c<\/strong>. In dieser Ansicht erscheinen Ihre Events als visuelle Elemente unterhalb der Diagramme \u2013 deutlich erkennbar mit dem jeweiligen Zeitraum.<\/p>\n\n\n\n

                Sie k\u00f6nnen die Event-Anzeige \u00fcber den Expander auf der rechten Seite jederzeit ein- oder ausklappen.<\/p>\n\n\n\n

                \"Events-feature-performance-tab\"<\/figure>\n\n\n\n

                Optimize Tab<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

                Wechseln Sie zum Optimize Tab. Wenn im ausgew\u00e4hlten Zeitraum aktive Events vorhanden sind, werden diese unterhalb der Ansicht aufgelistet \u2013 so behalten Sie den \u00dcberblick dar\u00fcber, welche Ereignisse in der aktuellen Optimierung ber\u00fccksichtigt werden.<\/p>\n\n\n\n

                Selbst wenn ein Event anschliessend gel\u00f6scht wird, bleibt es hier sichtbar, da Nexoya alle Events anzeigt, die zum Zeitpunkt der Optimierung vorhanden waren. Dies gew\u00e4hrleistet volle Transparenz und Konsistenz in Ihren Ergebnissen.
                <\/p>\n\n\n\n

                \"Events-feature-optimization-tab\"<\/figure>\n\n\n\n

                Simulation Tab<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

                Wechseln Sie in den Simulation Tab und w\u00e4hlen Sie auf der linken Seite eine Performancemetrik aus (z.\u202fB. Impressions, Add to Cart etc.). Aktivieren Sie anschliessend den Schalter \u201eShow Events\u201c<\/strong>, um alle Ereignisse im gew\u00e4hlten Zeitraum sichtbar zu machen.<\/p>\n\n\n\n

                Genau wie im Optimize Tab werden auch hier Events angezeigt \u2013 selbst wenn sie nachtr\u00e4glich gel\u00f6scht wurden. Sie sehen somit immer alle Events, die zum Zeitpunkt der Simulation vorhanden waren. Das sorgt f\u00fcr vollst\u00e4ndige Transparenz und Kontext.<\/p>\n\n\n\n

                \"Events-feature-simulations-tab\"<\/figure>\n\n\n\n


                Kurz gesagt:<\/strong> Mit dem Events-Feature sehen Sie jederzeit auf einen Blick, welche Events aktiv sind \u2013 und welche vom Algorithmus in Ihren Optimierungen ber\u00fccksichtigt werden.<\/p>\n\n\n\n

                FAQ<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

                Kann ich den Einfluss eines Events auf die Performance sehen?<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

                Nein, der Einfluss wird intern vom Modell verwendet und nicht direkt angezeigt.<\/p>\n\n\n\n

                Kann ich eigene Event-Kategorien erstellen?<\/strong><\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

                Nein, die Kategorien sind bewusst begrenzt, um ein starkes Transfer Learning zu erm\u00f6glichen.<\/p>\n\n\n\n