Das Target-based Portfolio ist ein neuer Portfoliotyp, mit dem Sie Ihre kanal\u00fcbergreifenden Kampagnen optimieren k\u00f6nnen, um bestimmte Portfolioziele zu erreichen, z. B. CPA (Cost Per Acquisition) oder ROAS (Return On Ad Spend).\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Einfach ausgedr\u00fcckt, zeichnet sich dieser neue Portfoliotyp dadurch aus, dass er Ihnen folgende M\u00f6glichkeiten bietet:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Kanal\u00fcbergreifende Targets festlegen:<\/strong> Wandeln Sie Ihre Gesch\u00e4ftsziele nahtlos in umsetzbare Marketingziele um, die sich leicht \u00fcber verschiedene Plattformen hinweg \u00fcberwachen lassen.<\/li>\n\n\n\n
- Ihre Targets anpassen:<\/strong> Definieren Sie ein portfolioweites Ziel \u00fcber verschiedene Werbekan\u00e4le hinweg, das innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens erreicht werden soll. Sie k\u00f6nnen Ziele festlegen, die sich auf Folgendes konzentrieren:\n
- \n
- Kosten-\/Leistungsziele (CPx)<\/li>\n\n\n\n
- Leistungs-\/Kostenziele (ROAS\/ POAS)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Diese Individualisierung erm\u00f6glicht eine massgeschneiderte Strategie, die auf Ihre individuellen Gesch\u00e4ftsziele und die Dynamik des Marktes abgestimmt ist.<\/p>\n\n\n\n
Budget-based vs. Target-based Portfolio: Verstehen der Unterschiede<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Nexoya bietet jetzt zwei Portfoliotypen an: budgetbasiert und targetbasiert, die jeweils auf unterschiedliche Optimierungsziele ausgerichtet sind.<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Budgetbasierte Portfolios<\/strong> sind darauf ausgelegt, die Leistung innerhalb eines vorgegebenen Budgets zu maximieren.<\/li>\n\n\n\n
- Target-based Portfolios<\/strong> konzentrieren sich auf die Erreichung spezifischer Marketing-Ziele (z.B. CPA, ROAS) und nutzen das Budget als Werkzeug, um diese Ziele zu erreichen. Dieser Portfoliotyp erm\u00f6glicht ein anpassbares Tempo bei der Erreichung der Ziele, wobei eine obere Budgetgrenze eingehalten wird.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
![\"Target-based](\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Target-based-Portfolio-Spring-campaign-1-1024x579.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nWelcher Portfoliotyp passt zu meinen Bed\u00fcrfnissen?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Wenn Ihr prim\u00e4res Ziel darin besteht, ein bestimmtes Leistungsziel zu erreichen, w\u00e4hrend Budget\u00fcberlegungen zweitrangig sind, ist das Target-based Portfolio die ideale Wahl. Denken Sie daran, dass das Budget, auch wenn es als „sekund\u00e4r“ betrachtet wird, immer noch gedeckelt ist und Ihre festgelegte Budgetgrenze nicht \u00fcberschreitet. <\/p>\n\n\n\n
Budgetbasierte Portfolios eignen sich hingegen perfekt f\u00fcr den Fall, dass Sie mit dem gegebenen Budget die bestm\u00f6gliche Performance erzielen m\u00f6chten. <\/p>\n\n\n\n
Wie es funktioniert<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
- \n
- Leistungsvorhersage:<\/strong> Durch den Einsatz von KI und maschinellem Lernen prognostiziert Nexoya die Kampagnenleistung auf Ad-Set-Ebene und schl\u00e4gt Budget- und Zielanpassungen vor. Dies stellt sicher, dass die Ressourcen intelligent zugewiesen werden, um Ihre Ziele zu erreichen.<\/li>\n\n\n\n
- Datengesteuerte Budget-Neuzuweisung und\/oder Target\u00e4nderungen: <\/strong>Dynamische Anpassung der Ausgaben f\u00fcr alle Kampagnen zur Optimierung der Zielerreichung. Nexoya zielt darauf ab, das gew\u00e4hlte Ziel zu erreichen und dabei innerhalb der erwarteten Budgetgrenzen zu bleiben und das festgelegte Risikoniveau zu respektieren.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Wichtigste Vorteile<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
- \n
- Zielgerichtete Optimierung: <\/strong>Richten Sie Ihre Marketingaktivit\u00e4ten auf bestimmte Ziele aus, um effektivere Ergebnisse zu erzielen.<\/li>\n\n\n\n
- Kanal\u00fcbergreifende Zielsetzung: <\/strong>Richten Sie Ihr Marketing \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg auf ein einziges Gesch\u00e4ftsziel aus und verbessern Sie so die Effektivit\u00e4t Ihres Budgets.<\/li>\n\n\n\n
- Schrittweise Ann\u00e4herung vs. sofortiges Erreichen: <\/strong>Kontrollieren Sie, wie schnell Sie sich dem Ziel n\u00e4hern. Ganz gleich, ob Sie langfristiges Wachstum planen oder sofortige Ergebnisse ben\u00f6tigen – dank der Flexibilit\u00e4t dieses Moduls k\u00f6nnen Sie selbst entscheiden, wie schnell die Ziele erreicht werden sollen.<\/li>\n\n\n\n
- Einfaches Anpassen der Ziele:<\/strong> Definieren Sie Ihre Portfolio-Ziele einfach neu, um sie an ver\u00e4nderte Priorit\u00e4ten anzupassen.<\/li>\n\n\n\n
- Regelm\u00e4ssige Updates und Verbesserungen:<\/strong> Nexoya widmet sich der kontinuierlichen Verbesserung des Moduls Target-based Portfolio, indem es Kundenfeedback einbezieht und sich an Markttrends anpasst.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Wie kann man mit einem Target-based Portfolio arbeiten?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
1. Ein neues Portfolio erstellen<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Navigieren Sie zum Hauptmen\u00fc „Portfolios“, indem Sie auf das Portfoliosymbol klicken. Klicken Sie auf „Portfolio erstellen“ und w\u00e4hlen Sie den Typ „Target-based Portfolio“.<\/p>\n\n\n\n
\ud83d\udca1 Hinweis: Der Portfoliotyp kann nicht mehr ge\u00e4ndert werden, sobald das Portfolio erstellt wurde.<\/p>\n\n\n\n
2. W\u00e4hlen Sie den Typ Ihres Targets<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
W\u00e4hlen Sie zwischen zwei Zieltypen: <\/p>\n\n\n\n
- \n
- CPA: Diese Option ist gut geeignet f\u00fcr Ziele wie Lead-Generierung und Senkung der Akquisitionskosten. <\/li>\n\n\n\n
- ROAS-Ziel (in Planung): Diese Option eignet sich gut f\u00fcr die Maximierung Ihrer Anzeigenertr\u00e4ge und E-Commerce-Ziele.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
![\"Target-based](\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Target-based-portfolio-Spring-campaign-2-1024x570.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n3. Bestimmen Sie das Tempo, indem Sie Ihre Risikostufe festlegen<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Die Konfiguration des Risikoniveaus erm\u00f6glicht es Ihnen, das Tempo zu bestimmen, mit dem Sie Ihr Ziel unter Ber\u00fccksichtigung der Budgetbeschr\u00e4nkungen erreichen wollen. Ein h\u00f6heres Risikoniveau beschleunigt das Tempo und erm\u00f6glicht es Ihnen, sich Ihrem Ziel schneller zu n\u00e4hern.<\/p>\n\n\n\n
Sie haben die Wahl zwischen drei Strategien:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Konservativ: <\/strong>Maximale Budgetverschiebung von ca. 50% pro Inhalt mit einer maximalen Gesamtbudgetverschiebung von ca. 20%<\/li>\n\n\n\n
- M\u00e4ssig:<\/strong> Maximale Budgetverschiebung von ca. 75% pro Inhalt mit einer maximalen Gesamtbudgetverschiebung von ca. 50%<\/li>\n\n\n\n
- Aggressiv:<\/strong> Maximale Budgetverschiebung von ca. 200% pro Inhalt mit einer maximalen Gesamtbudgetverschiebung von ca. 100%<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
\ud83d\udca1 Hinweis: Sie k\u00f6nnen Ihre Risikostufe jederzeit anpassen. <\/p>\n\n\n\n
Achten Sie auf m\u00f6gliche Verz\u00f6gerungen bei den Leistungskennzahlen aufgrund von Attribution und anderen Faktoren.<\/p>\n\n\n\n
4. Target Items definieren<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Legen Sie Ihre Targets fest, indem Sie die Target Items erstellen. <\/p>\n\n\n\n
Jedes Target Item dient als anpassbare Komponente, in der Sie Ihre Zieleinstellungen feinabstimmen k\u00f6nnen:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Benennen Sie Ihr Ziel: <\/strong>Weisen Sie jedem Ziel einen eindeutigen Namen zu, um es in Zukunft m\u00fchelos identifizieren und verfolgen zu k\u00f6nnen.<\/li>\n\n\n\n
- Legen Sie den Zeitrahmen fest:<\/strong> Legen Sie f\u00fcr jedes Ziel eine bestimmte Zeitspanne fest, innerhalb dessen das Ziel gelten soll.<\/li>\n\n\n\n
- Bestimmen Sie Ihren t\u00e4glichen Zielwert:<\/strong> Legen Sie ein t\u00e4gliches Ziel fest.<\/li>\n\n\n\n
- Legen Sie ein Gesamtbudget fest:<\/strong> Definieren Sie die Obergrenze f\u00fcr Ihre Ausgaben f\u00fcr das Target Item<\/li>\n\n\n\n
- Erweitern Sie Ihre Strategie: <\/strong>Es steht Ihnen frei, mehrere Target Items zu erstellen, wobei Sie darauf achten sollten, dass sich deren Zeitrahmen nicht \u00fcberschneiden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
![\"Target-based](\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Target-based-portfolio-Spring-Campaign-3-1024x595.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n\ud83d\udca1 Profi-Tipp: Um die besten Ergebnisse zu erzielen, m\u00fcssen Sie sich erreichbare Ziele setzen. Setzen Sie sich daher realistische Ziele. Sie k\u00f6nnen sich jederzeit an Ihren Customer Success manager wenden und sich bei der Festlegung Ihrer Ziele beraten lassen. <\/p>\n\n\n\n
5. Beobachten Sie Ihren Fortschritt<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Auf dem Tab „Target“ k\u00f6nnen Sie den Fortschritt Ihrer Zielerreichung verfolgen und Ihre Werbeausgaben im Auge behalten. <\/p>\n\n\n\n
Entdecken Sie die zwei Ansichten, die hier zur Verf\u00fcgung stehen: <\/p>\n\n\n\n
- \n
- Overview: <\/strong>Verschaffen Sie sich einen \u00dcberblick \u00fcber die Ann\u00e4herung an Ihr Ziel – messen Sie also, wie nahe Sie Ihrem Ziel sind. Diese Ansicht zeigt den Fortschritt Ihrer t\u00e4glichen Portfolio-Zielerreichung in Bezug auf das vordefinierte Portfolio-Ziel. <\/li>\n\n\n\n
- Pacing:<\/strong> Diese Ansicht konzentriert sich auf Ihre aktuelle Budgetzuweisung und zeigt einen aktuellen Bericht \u00fcber die Ausgaben. Sie bietet ausserdem die M\u00f6glichkeit, eine Kanalaufschl\u00fcsselung zu aktivieren, die Ihnen einen detaillierten \u00dcberblick \u00fcber die Verteilung Ihrer Investitionen auf die verschiedenen Kan\u00e4le gibt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Besonderheiten des Optimierungsvorschlags f\u00fcr das Target-based Portfolio<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
In Anbetracht des unterschiedlichen Schwerpunkts im Vergleich zum klassischen Budget-basierten Portfolio hat das Target-based Portfolio seine eigenen Besonderheiten, wenn es um die Ansicht des Optimierungsvorschlags geht: <\/p>\n\n\n\n
- \n
- Im Gegensatz zu dem Parameter „Optimizing for“, der in budgetbasierten Portfolios zu finden ist, zeigt das Target-based Portfolio das „Optimization Target“ ims Optimierungsvorschlags an.<\/li>\n\n\n\n
- Es ist wichtig zu erw\u00e4hnen, dass das Erreichen des Portfolioziels zwar ein zentrales Ziel bleibt, aber auch die Leistung der Impact Groups ber\u00fccksichtigt wird, um eine ausgewogene Optimierung zu gew\u00e4hrleisten.<\/li>\n\n\n\n
- Zus\u00e4tzliche Informationen im Vorschlag werden f\u00fcr den vorgeschlagenen Portfolio-Zielwert, die prognostizierte Basislinie und die prognostizierte prozentuale Steigerung, insgesamt und aufgeschl\u00fcsselt nach Wirkungsgruppe und Kanal angezeigt.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Sie wollen bestimmte Marketingziele erreichen, finden es aber schwierig, den Fortschritt \u00fcber mehrere Kan\u00e4le hinweg zu verfolgen? Nexoya’s neuestes Feature, das Target-based Portfolio, ist f\u00fcr Sie da. Dieser neue Portfoliotyp ist so konzipiert, dass er sich eng an Ihren Gesch\u00e4ftszielen orientiert und es Ihnen erm\u00f6glicht, Ihre Ziele mit grosser Effizienz und Pr\u00e4zision zu erreichen. Was […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"help_category":[],"class_list":["post-19850","help_center","type-help_center","status-publish","format-standard","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\n
Erreichen Sie Ihre Marketing-Ziele mit dem neuen Target-based Portfolio - Nexoya<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Sie wollen bestimmte Marketingziele erreichen, finden es aber schwierig, den Fortschritt \u00fcber mehrere Kan\u00e4le hinweg zu verfolgen? 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- Pacing:<\/strong> Diese Ansicht konzentriert sich auf Ihre aktuelle Budgetzuweisung und zeigt einen aktuellen Bericht \u00fcber die Ausgaben. Sie bietet ausserdem die M\u00f6glichkeit, eine Kanalaufschl\u00fcsselung zu aktivieren, die Ihnen einen detaillierten \u00dcberblick \u00fcber die Verteilung Ihrer Investitionen auf die verschiedenen Kan\u00e4le gibt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
- Legen Sie den Zeitrahmen fest:<\/strong> Legen Sie f\u00fcr jedes Ziel eine bestimmte Zeitspanne fest, innerhalb dessen das Ziel gelten soll.<\/li>\n\n\n\n
- M\u00e4ssig:<\/strong> Maximale Budgetverschiebung von ca. 75% pro Inhalt mit einer maximalen Gesamtbudgetverschiebung von ca. 50%<\/li>\n\n\n\n
- Konservativ: <\/strong>Maximale Budgetverschiebung von ca. 50% pro Inhalt mit einer maximalen Gesamtbudgetverschiebung von ca. 20%<\/li>\n\n\n\n
- Kanal\u00fcbergreifende Zielsetzung: <\/strong>Richten Sie Ihr Marketing \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg auf ein einziges Gesch\u00e4ftsziel aus und verbessern Sie so die Effektivit\u00e4t Ihres Budgets.<\/li>\n\n\n\n
- Datengesteuerte Budget-Neuzuweisung und\/oder Target\u00e4nderungen: <\/strong>Dynamische Anpassung der Ausgaben f\u00fcr alle Kampagnen zur Optimierung der Zielerreichung. Nexoya zielt darauf ab, das gew\u00e4hlte Ziel zu erreichen und dabei innerhalb der erwarteten Budgetgrenzen zu bleiben und das festgelegte Risikoniveau zu respektieren.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
- Target-based Portfolios<\/strong> konzentrieren sich auf die Erreichung spezifischer Marketing-Ziele (z.B. CPA, ROAS) und nutzen das Budget als Werkzeug, um diese Ziele zu erreichen. Dieser Portfoliotyp erm\u00f6glicht ein anpassbares Tempo bei der Erreichung der Ziele, wobei eine obere Budgetgrenze eingehalten wird.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
- Budgetbasierte Portfolios<\/strong> sind darauf ausgelegt, die Leistung innerhalb eines vorgegebenen Budgets zu maximieren.<\/li>\n\n\n\n
- Ihre Targets anpassen:<\/strong> Definieren Sie ein portfolioweites Ziel \u00fcber verschiedene Werbekan\u00e4le hinweg, das innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens erreicht werden soll. Sie k\u00f6nnen Ziele festlegen, die sich auf Folgendes konzentrieren:\n