Die Optimierung von Kampagnen kann herausfordernd sein, angesichts der F\u00fclle an Daten, zahlreichen Kampagnen und der Frage nach der richtigen Budgetzuweisung. Es ist verst\u00e4ndlich, dass dies \u00fcberw\u00e4ltigend wirken kann.<\/p>\n\n\n\n
Benutzer haben nun die M\u00f6glichkeit, selbst zu entscheiden, wie intensiv sie die Daten analysieren m\u00f6chten \u2013 von einem schnellen \u00dcberblick bis hin zu einer umfassenden Detailansicht. <\/p>\n\n\n\n
Wir haben einen kurzen Leitfaden f\u00fcr Sie zusammengestellt, der Ihnen zeigt, wie Sie das Beste aus der Optimierungsansicht herausholen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Vereinfachte UI und verbesserte Navigation<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Hier erfahren Sie, wie Sie durch die Optimierungslandschaft navigieren k\u00f6nnen:<\/p>\n\n\n\n
Zugriff auf Optimierungen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Gehen Sie einfach auf den Tab „Optimize“ in Ihrem Portfolio. Verwenden Sie dort die Sidebar, um Optimierungen nach ihrem Status zu filtern – ob sie „in Bearbeitung“ („in progress“), „angewendet“ („applied“) oder „verworfen“ („discarded“) sind.<\/p>\n\n\n\n
In der oberen linken Ecke finden Sie den Datumsbereich f\u00fcr die aktuelle Optimierung sowie wichtige Details wie das Hauptziel und das zugewiesene Budget f\u00fcr die Optimierung. Auf der rechten Seite wird der Status des Optimierungsprozesses anhand von sechs Schritten klar dargestellt: 1) Data Fetched, 2) Budget Calculated, 3) Optimization Run, 4) Proposal Generated, 5) Optimization Proposal, und 6) Proposal Application. Mit dieser Funktion k\u00f6nnen Sie die aktuelle Phase des Optimierungsprozesses m\u00fchelos auf einen Blick verfolgen.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Sobald ein neuer Optimierungsvorschlag fertig ist, wird er auf dem Tab Optimize bei \u2018In progress\u2019 angezeigt, so dass Sie immer \u00fcber die neuesten Empfehlungen f\u00fcr Ihre Kampagnen informiert sind.<\/p>\n\n\n\n
M\u00f6chten Sie sich fr\u00fchere Optimierungen ansehen?<\/p>\n\n\n\n
Auf dem Tab „Applied“ k\u00f6nnen Sie m\u00fchelos auf fr\u00fchere Optimierungen zur\u00fcckgreifen. W\u00e4hlen Sie einfach den Datumsbereich aus, der Sie interessiert, und der entsprechende Vorschlag wird Ihnen angezeigt.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Statuskennzeichnungen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Jede Kampagne ist nun mit einer von vier Statuskennzeichnungen versehen, die Ihnen einen schnellen „Health Check“ der Kampagne erm\u00f6glichen:<\/p>\n\n\n\n
1. Standard:<\/strong> Zeigt an, dass ein Inhalt in der aktuellen Optimierung keinen Einschr\u00e4nkungen unterliegt und kein Sonderfall identifiziert wurde.<\/p>\n\n\n\n
2. Limited:<\/strong> Weist mit einem blauen Informationssymbol auf Kampagnen hin, die durch Faktoren wie Budgetbeschr\u00e4nkungen oder hohe Impression Shares eingeschr\u00e4nkt sind.<\/p>\n\n\n\n
3. Insight: <\/strong>Bietet wertvolle Einblicke in Ihre Kampagne: z. B. ob Ihre Kampagne einen hohen S\u00e4ttigungsgrad erreicht hat.<\/p>\n\n\n\n
4. Skip:<\/strong> Kennzeichnet Kampagnen, die aus Gr\u00fcnden wie unzureichenden Daten oder Kampagnenende von der Optimierung ausgeschlossen wurden. Es ist wichtig zu beachten, dass die Kampagne entweder vom Benutzer oder auch vom Optimizer \u00fcbersprungen werden kann. Die Benutzer haben die M\u00f6glichkeit, eine Kampagne auf dem Content Screen von der Optimierung auszuschliessen (betrifft alle Optimierungen) oder direkt in einem Optimierungsvorschlag (nur f\u00fcr diesen Vorschlag).<\/p>\n\n\n\n
Verstehen von Saturierungskurven<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Haben Sie sich schon einmal gefragt, warum ein h\u00f6heres Budget f\u00fcr eine Kampagne nicht immer zu mehr Impressionen f\u00fchrt? Mit dieser Funktion k\u00f6nnen Sie bei jeder Kampagne mit hoher Saturierung (pr\u00fcfen Sie das Label „Insight“) auf „see details“ klicken und herausfinden, warum dies so ist.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Die S\u00e4ttigungskurve stellt grafisch dar, wie Ihre Kampagne auf Budget\u00e4nderungen reagiert, und zeigt auf, warum eine Aufstockung der Mittel nicht immer sinnvoll ist. Wenn die Kurve abflacht, signalisiert dies, dass ein Punkt erreicht ist, an dem zus\u00e4tzliches Budget keine weiteren Impressionen einbringt – dies ist die Visualisierung des abnehmenden Grenzertrags in Aktion.<\/p>\n\n\n\n
Verbesserte Einblicke und mehrere Ansichten<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Diese Funktion erlaubt Ihnen, vier verschiedene Ansichten zu w\u00e4hlen, die jeweils auf unterschiedliche Bed\u00fcrfnisse zugeschnitten sind:<\/p>\n\n\n\n
\n
Impact groups<\/li>\n\n\n\n
Channels<\/li>\n\n\n\n
Focus<\/li>\n\n\n\n
All Content<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Werfen wir einen Blick auf alle Ansichten.<\/p>\n\n\n\n
Impact Groups<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Ziel: <\/strong>Diese Ansicht kategorisiert Kampagnen nach Marketing-Funnel-Zielen (z.B. Awareness oder Conversion) und bietet einen strukturierten Blick auf die Leistungskennzahlen in den verschiedenen Stufen des Funnels.<\/p>\n\n\n\n
Wie es funktioniert:<\/strong><\/p>\n\n\n\n
\n
Kampagnen werden in Impact Groups kategorisiert, die jeweils einen oder mehrere Schritte im Marketing Funnel umfassen.<\/li>\n\n\n\n
Die Daten werden in zwei Dimensionen angezeigt: vertikal nach Impact-Gruppen und horizontal nach Funnel-Schritten, wobei die wichtigsten Metriken zur leichteren Orientierung hervorgehoben werden.<\/li>\n\n\n\n
Eine „Total“-Zeile am oberen Rand zeigt die Gesamtauswirkungen der Optimierung, einschliesslich der Tagesbudgets und der Gesamtwerte der Kennzahlen f\u00fcr den Optimierungszeitraum.<\/li>\n\n\n\n
Diese Ansicht konzentriert sich ausschliesslich auf die Metriken, die in die Optimierung einbezogen wurden, und l\u00e4sst \u00fcbersprungene Inhalte weg, um die \u00dcbersichtlichkeit zu gew\u00e4hrleisten.<\/li>\n\n\n\n
Wichtig zu unterscheiden: Eine Budget\u00e4nderung spiegelt die prozentuale Abweichung zwischen dem empfohlenen Budget und den vorherigen durchschnittlichen Ausgaben wider. Der „Uplift“, der f\u00fcr jeden Funnel-Schritt angezeigt wird, stellt die Leistungsverbesserung im Vergleich zu einem Basisszenario ohne Optimierung dar.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Channels<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Ziel:<\/strong> Sie erhalten einen aggregierten, nach Kan\u00e4len aufgeschl\u00fcsselten \u00dcberblick \u00fcber die Leistungskennzahlen und die strategischen Budgetverteilungen zur Verbesserung der Gesamtleistung.<\/p>\n\n\n\n
Wie es funktioniert:<\/strong><\/p>\n\n\n\n
\n
\u00c4hnlich wie die Ansicht Impact Groups, jedoch mit den Kan\u00e4len als prim\u00e4ren Vergleich, die eine kanal\u00fcbergreifende Leistungsbewertung erm\u00f6glichen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Focus<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Ziel:<\/strong> Hier werden die Inhalte hervorgehoben, die Einschr\u00e4nkungen, spezifische Erkenntnisse oder eine besondere Situation aufweisen (einschliesslich der als „Skip“ gekennzeichneten Kampagnen), so dass wesentliche Aktualisierungen leichter auf einen Blick erfasst werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Wie es funktioniert:<\/strong><\/p>\n\n\n\n
\n
Auf diesem Tab erhalten Sie einen kompakten \u00dcberblick \u00fcber die wichtigsten Anpassungen, einschliesslich der Kampagnen, die als „Limitiert“, „Insight“ oder „Skip“ (nur teilweise) kategorisiert sind.<\/li>\n\n\n\n
Sie ist ideal, wenn Sie die wichtigsten Aktualisierungen schnell verstehen m\u00fcssen, ohne sich in jedes Detail vertiefen zu wollen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
All Content<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Ziel:<\/strong> Erm\u00f6glicht einen detaillierten Blick auf Ihre Kampagnen<\/p>\n\n\n\n
Wie es funktioniert:<\/strong><\/p>\n\n\n\n
\n
Mit der Ansicht „All content“ k\u00f6nnen Sie sich in die Details vertiefen. Die Ansicht verwendet Symbole zur Kennzeichnung von Leistungsmerkmalen und gibt Hinweise zur Dateninterpretation, damit Sie sowohl leistungsstarke Inhalte als auch verbesserungsw\u00fcrdige Bereiche identifizieren k\u00f6nnen.<\/li>\n\n\n\n
Standardm\u00e4ssig werden \u00fcbersprungene Inhalte ausgeblendet, aber Sie k\u00f6nnen sie in den Einstellungen der Tabellenansicht anzeigen lassen, indem Sie die Option „Skip Content“ an- oder abw\u00e4hlen.<\/li>\n\n\n\n
Erweitern Sie die Ansicht, indem Sie auf das Erweiterungssymbol in der linken Ecke neben den Tabelleneinstellungen klicken, um die volle Bildschirmgr\u00f6sse zu nutzen.<\/li>\n\n\n\n
Verwalten Sie Ihre Spalten und heften Sie sie zur besseren Lesbarkeit an – passen Sie die Ansicht Ihren Vorlieben an.<\/li>\n\n\n\n
Jede Spalte kann sortiert werden, so dass Sie schnell die Kampagnen mit den h\u00f6chsten\/niedrigsten Budgets oder den wichtigsten \u00c4nderungen identifizieren k\u00f6nnen.<\/li>\n\n\n\n
Dar\u00fcber hinaus haben wir die Funktion beibehalten, mit der Sie nahtlos zwischen Wert- und Kosten-pro-Kennzahlen wechseln k\u00f6nnen, die \u00fcber Tabs in der rechten Ecke der Tabelle zug\u00e4nglich sind.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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