{"id":11923,"date":"2022-05-19T08:40:24","date_gmt":"2022-05-19T07:40:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nexoya.com\/?post_type=case_studies&p=11923"},"modified":"2024-12-31T12:59:55","modified_gmt":"2024-12-31T11:59:55","slug":"die-erfolgsgeschichte-von-mobiliar-vollstandig-automatisierte-optimierung","status":"publish","type":"case_studies","link":"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/case-studies\/die-erfolgsgeschichte-von-mobiliar-vollstandig-automatisierte-optimierung\/","title":{"rendered":"Die Erfolgsgeschichte von Mobiliar: Vollst\u00e4ndig automatisierte Optimierung – optimierte Anzeigenvorg\u00e4nge und mehr Conversions"},"content":{"rendered":"\n

Ein kurzer \u00dcberblick \u00fcber die Mobiliar<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Die Mobiliar ist die \u00e4lteste private Versicherungs- und Vorsorgegesellschaft der Schweiz, die jeden dritten Haushalt und jedes dritte Unternehmen in der Schweiz versichert.<\/p>\n\n\n\n

Leistungssteigerung mit Hilfe von maschinellem Lernen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Die Mobiliar wollte ihre Leistung \u00fcber mehrere Produktkategorien hinweg steigern. F\u00fcr jede Produktkategorie gibt es Top- und Low-Funnel-Aktivit\u00e4ten, die unterschiedliche Marketingziele verfolgen. Die Herausforderung bestand darin, diesen vielf\u00e4ltigen Marketing-Mix zu optimieren und gleichzeitig die operativen Kosten tief zu halten.<\/p>\n\n\n\n

Die wichtigsten Herausforderungen f\u00fcr die Mobiliar:<\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
    \n
  • Manuelles Tracking der Performance \u00fcber Kan\u00e4le und Produkte hinweg<\/strong><\/li>\n\n\n\n
  • Unterschiedliche Conversion-Werte f\u00fcr Produkte<\/strong><\/li>\n\n\n\n
  • Manuelle Anpassungen von Budgets in Kampagnen<\/strong><\/li>\n\n\n\n
  • Top vs. Low Funnel Kampagnen<\/strong>: Abdeckung des gesamten Spektrums ihres Funnels: – Top Funnel Kampagnen mit Fokus auf „Produktseite Angeschaut“ (z.B. Produktseitenaufrufe). Low Funnel Kampagnen mit Fokus auf „Pr\u00e4mienrechner Start“ (z.B. Startvorgang des Pr\u00e4mienrechners)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Automatisierte Budgetzuweisung und Kampagnenoptimierung von Nexoya<\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Die Mobiliar arbeitet seit 2020 mit Nexoya zusammen. Seither werden mehr und mehr Produktkategorien optimiert. Die Zusammenarbeit zwischen der Mobiliar und Nexoya ist aus mehreren Gr\u00fcnden ein grosser Erfolg.<\/p>\n\n\n\n

    Die Kombination verschiedener Produktkategorien in einem Optimierungsportfolio war dank der Flexibilit\u00e4t der Nexoya-Algorithmen zur Ber\u00fccksichtigung individueller Konversionswerte m\u00f6glich. Dar\u00fcber hinaus wurde jedem Schritt f\u00fcr jedes Produkt ein Konversionswert zugewiesen, was die Optimierung des tats\u00e4chlichen Gesch\u00e4ftswerts erleichterte.<\/p>\n\n\n\n

    Dar\u00fcber hinaus hing der Erfolg des Projekts von der F\u00e4higkeit ab, einen Mix aus verschiedenen Zielen zu optimieren. Nexoya optimierte in Richtung Consideration im Mid Funnel und tats\u00e4chliche Conversions im Low Funnel. Das Ergebnis waren verwertbare Einblicke in die optimale Budgetzuweisung \u00fcber alle Trichterstufen hinweg.<\/p>\n\n\n\n

    Bei der regelm\u00e4ssigen Optimierung einer grossen Anzahl von Kan\u00e4len und Anzeigensets war die wiederholende Anwendung von Budgetvorschl\u00e4gen eine Belastung f\u00fcr die Ressourcen. Dank der automatisierten Budgetanwendung konnte die Mobiliar die Marketingkan\u00e4le jedoch effizient und effektiv verwalten. So konnte sie sich auf strategische Entscheidungen statt auf die operative Arbeit konzentrieren.<\/p>\n\n\n\n

    \n

    „Dank Nexoya haben wir einen sehr guten Einblick in unsere kanal\u00fcbergreifenden Aktivit\u00e4ten und k\u00f6nnen unsere Werbeausgaben kanal- und kampagnen\u00fcbergreifend optimieren – so k\u00f6nnen wir uns mehr auf die kreative und strategische Seite unserer Kampagnen konzentrieren.“<\/p>\n
    Fabian Buser – Leiter Digitale Kampagnen und Conversions bei der Mobiliar<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

    +72% mehr Produktaufrufe und +51% mehr Premium-Rechnereintr\u00e4ge durch effizientere Anzeigenschaltung<\/h3>\n\n\n\n

    Die w\u00f6chentlichen Optimierungszyklen erh\u00f6hen die Conversions sowohl im Top- als auch im Low-Funnel enorm. Dank Nexoyas vollautomatischer Budgetzuweisung gab es einen reibungslosen Prozess zur Anpassung des Budgets \u00fcber alle Kampagnen hinweg.<\/p>\n\n\n\n

    Die automatisierte Budgetzuweisung erm\u00f6glichte es der Mobiliar, das Budget f\u00fcr alle ihre Werbekampagnen automatisch anzupassen. Dies reduzierte die Fehlerquote bei der Budgetvergabe. So konnte die Mobiliar vermeiden, das Marketingbudget f\u00fcr unwirksame Aktivit\u00e4ten zu verschwenden. Das Ergebnis: Die Mobiliar steigerte ihre Produktaufrufe im Top Funnel um 72%, und 51% mehr Nutzer berechneten die Pr\u00e4mie.<\/p>\n\n\n\n

    \n

    „Im Mid-Funnel konnten wir in nur 2 Monaten +72% mehr erreichen – das spricht f\u00fcr sich. In Kombination mit der Automatisierung und der Zusammenarbeit zwischen der Agentur und Nexoya war dies ein echter Gewinn“<\/p>\n
    Dominique Perrinjaquet – Online Performance Marketing Manager bei der Mobiliar<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

    Was Nexoya perfekt f\u00fcr die Mobiliar macht:<\/h4>\n\n\n\n
      \n
    • Beseitigung der menschlichen Fehleranf\u00e4lligkeit durch automatisierte Budgetvergabe<\/li>\n\n\n\n
    • Gewonnene Effizienz bei kanal\u00fcbergreifenden Werbeaktivit\u00e4ten<\/li>\n\n\n\n
    • Transparenz \u00fcber Marketingtaktiken<\/li>\n\n\n\n
    • Ausnutzung der Saisonalit\u00e4t von Produkten<\/li>\n\n\n\n
    • Signifikant mehr Conversions<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      <\/p>\n\n\n\n

      Caroline Bleuer, <\/strong>Digital Marketing Managerin bei der Mobiliar, war gespannt auf die Zusammenarbeit mit Nexoya und neugierig darauf, das volle Potenzial der saisonalen Kampagne der Mobiliar mit Hilfe von KI-basierten Vorschl\u00e4gen f\u00fcr die Budgetzuweisung aufzudecken.<\/p>\n\n\n\n

      \n

      „Mit Hilfe von Nexoya konnten wir unser gesamtes Funnel-Spektrum besser verstehen und die Conversions steigern.“<\/p>\n
      Caroline Bleuer – Digital Marketing Manager bei der Mobiliar<\/cite><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      51%<\/span> mehr Starts des Pr\u00e4mienrechners<\/p>\n","protected":false},"featured_media":12283,"menu_order":0,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[],"case_studies_filters":[158],"case_study_type":[],"class_list":["post-11923","case_studies","type-case_studies","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","case_studies_filters-banking_insurance"],"acf":[],"yoast_head":"\nDie Erfolgsgeschichte von Mobiliar: Vollst\u00e4ndig automatisierte Optimierung<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Die Mobiliar wollte ihre Performance steigern und gleichzeitig die operativen Kosten tief halten. 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