![\"Intro](\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/undraw_Data_points_re_vkpq-1024x660.png\")
<\/figure>\n\n\n\nInhalt des Artikels:<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Bei Marketingkampagnen auf verschiedenen Kan\u00e4len werden Marketer mit vielen Problemen konfrontiert: Entsprechend f\u00e4llt es Marketern schwer herauszufinden, warum Investitionen im Gegenzug kaum Conversions und Leads gewonnen werden. Eine zielgerichtete Budgetallokation ist der Schl\u00fcssel, um die Effizienz von Werbekampagnen deutlich zu steigern. Indem wir unsere Werbekampagnen st\u00e4ndig optimieren, l\u00e4sst sich dieses Ziel erreichen. <\/p>\n\n\n\n Bei dem Versuch, ihre Kampagnen zu optimieren, sehen sich digitale Marketer typischerweise mit den folgenden Herausforderungen konfrontiert:<\/p>\n\n\n\n Heutzutage nutzen digitale Vermarkter im Durchschnitt mehr als f\u00fcnf Plattformen f\u00fcr die Verwaltung ihrer Werbekampagnen (z.B. Google Ads, LinkedIn, Facebook, etc.). Infolgedessen werden sie mit riesigen Datenmengen konfrontiert, bei denen man schnell den \u00dcberblick verliert.<\/p>\n\n\n\n Umfangreiche Datenmengen aus verschiedenen Quellen sind meist nicht standardisiert und k\u00f6nnen daher nicht verglichen, geschweige denn analysiert werden.<\/p>\n\n\n\n Nicht alle Unternehmen haben die Ressourcen, um einen KI-Spezialisten oder Data Scientist zu engagieren, der ihnen bei der Analyse dieser riesigen Datenmenge helfen k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Wie k\u00f6nnen Sie also sicherstellen, dass Sie mit minimalen Ausgaben das Maximum aus Ihrem Marketing herausholen?<\/p>\n\n\n\n Dazu m\u00fcssen folgende Fragen beantwortet werdenn:<\/p>\n\n\n\n Wie bereits erw\u00e4hnt, ist die Kampagnenoptimierung etwas, das Sie auch ohne den Einsatz von KI-L\u00f6sungen selbst durchf\u00fchren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n In diesen vier Schritten k\u00f6nnen Sie Ihre Marketingkampagnen manuell optimieren:<\/p>\n\n\n\n Geben Sie zun\u00e4chst das Hauptziel Ihrer Kampagne an. Sie sollten ein klares Verst\u00e4ndnis davon bekommen, was genau Sie erreichen wollen und wie es gemessen werden sollte.<\/p>\n\n\n\n Obwohl es so einfach klingt, ignorieren in der Praxis viele Unternehmen diesen Schritt und verlieren dadurch ihre wertvollsten Ressourcen: Zeit und Geld.<\/p>\n\n\n\n Hier sind 3 wichtige Fragen, die Sie sich in dieser Phase stellen sollten:<\/p>\n\n\n\n Nachdem das Hauptziel festgelegt ist, besteht der n\u00e4chste Schritt darin, die Daten zu sammeln. Um Kampagnen zu optimieren, m\u00fcssen wir alle Daten sammeln, die wir haben. Je mehr Daten Sie haben, desto pr\u00e4ziser die Vorhersage . <\/p>\n\n\n\n Wie aber sammelt und aggregiert man Daten aus verschiedenen Quellen? <\/p>\n\n\n\n Dies kann mit Hilfe von Excel oder komplexeren Tools (wie z.B. nexoya<\/a>) geschehen. Um Ihren Datenbestand auf dem neuesten Stand zu halten, gilt es regelm\u00e4\u00dfige Datenexporte durchzuf\u00fchren, ob t\u00e4glich, w\u00f6chentlich oder monatlich. Da die Daten aus vielen verschiedenen Kan\u00e4len kommen, haben sie unterschiedliche Granularit\u00e4ten, was einen inhaltlichen Vergleich erschwert.<\/p>\n\n\n\n Aus diesem Grund besteht der n\u00e4chste Schritt darin, die Daten zu standardisieren und zu benennen.<\/p>\n\n\n\n Um ein einheitliches Bild \u00fcber alle Kan\u00e4le zu schaffen, ist es wichtig, die Werte vergleichbar zu machen. Es geht darum die Daten z.B. in Kategorien zu trennen: Zudem sollte man die Kosten f\u00fcr jede Kategorie zu berechnen, d.h. CPM (Cost Per Thousand)<\/a>, CPC (Cost Per Click)<\/a> und CPL (Cost Per Lead)<\/a> f\u00fcr jeden Kanal zu definieren.<\/p>\n\n\n\n Mit anderen Worten: Sie sollten jeden dieser Werte definieren, indem Sie die Kosten durch die Anzahl der Impressionen, Klicks und Leads, die Sie erhalten, aufteilen. <\/p>\n\n\n\n Als Ergebnis erhalten Sie f\u00fcr jeden Kanal standardisierte Daten.<\/p>\n\n\n\n Dieser Schritt kann zwei Hauptteilschritte umfassen: Datenanalyse, Vorhersage und Budgetzuweisung.<\/p>\n\n\n\n Nachdem Sie alles an einem Ort gesammelt haben, nehmen Sie sich etwas Zeit, um Ihre Daten zu \u00fcberpr\u00fcfen und zu analysieren. Stellen Sie sicher, dass Sie \u00fcber akkurate Daten verf\u00fcgen, dass die Statistiken korrekt sind, und die Nachverfolgung korrekt eingerichtet ist. Nachdem wir die Daten standardisiert haben, k\u00f6nnen wir bereits leicht die niedrigsten Preise f\u00fcr jeden Kanal ausfindig machen und einen ersten Blick auf die bisherige Leistung jeder Kampagne werfen. Aber es ist wichtig zu verstehen, dass diese Werte uns nur Informationen \u00fcber die Vergangenheit aufzeigen.<\/p>\n\n\n\n Aber nat\u00fcrlich h\u00f6ren wir hier nicht auf – f\u00fcr uns geht es in erster Linie darum, Kampagnen f\u00fcr die Zukunft zu optimieren und Budget zu sparen.<\/p>\n\n\n\n Deshalb brauchen wir zur Optimierung von Marketingkampagnen Vorhersagen.<\/p>\n\n\n\n Die Implementierung von Predictive Analytics<\/a> kann Ihnen dabei helfen, zuk\u00fcnftige Verk\u00e4ufe (die Nachfrage nach Ihrem Produkt) vorherzusagen und Anomalien im Verhalten des Indikators (auf der Grundlage der historischen Daten) zu erkennen.<\/p>\n\n\n\n Es gibt nat\u00fcrlich viele M\u00f6glichkeiten, Vorhersagen zu berechnen. Ein sehr einfacher und leicht verf\u00fcgbarer Weg ist Excel, da es verschiedene Prognosefunktionen bietet, wie z.B. LLS (Linear Least Squares)<\/a> oder ETS (Exponential Triple Smoothing)<\/a>. F\u00fcr anspruchsvollere Vorhersagen ben\u00f6tigen Sie entweder die Hilfe eines Data Scientist, der neuronale Netze (maschinelles Lernen) implementiert und abstimmt, oder Sie nutzen Tools und Plattformen mit standardisierter Vorhersagenmodellierung.<\/p>\n\n\n\n Letzteres erm\u00f6glicht zweifellos eine genauere Vorhersage, was sich nat\u00fcrlich auf die Wirksamkeit der Marketingkampagnen und die von Ihnen erzielten Einnahmen auswirkt.<\/p>\n\n\n\n Jetzt, da Sie Annahmen dar\u00fcber haben, wie die Preise von morgen aussehen werden, k\u00f6nnen Sie die zuk\u00fcnftige Effizienz jeder Kampagne berechnen. Im n\u00e4chsten Schritt beginnen Sie mit der Anpassung des Budgets auf der Grundlage der erwarteten Preise (mehr Budget f\u00fcr effiziente Kampagnen, weniger Geld f\u00fcr ineffiziente Kampagnen). Passen Sie schlie\u00dflich Ihre Budgets pro Kampagne an und maximieren Sie so den Gesamtertrag, den Sie erzielen. <\/p>\n\n\n\n Behalten Sie Ihre Bietstrategie bzw. Ihre gesamte Einrichtung im Auge. Wenn Sie beispielsweise Ihre Kampagnen als „Lifetime-Budget“ einrichten, ist die einfache Anpassung schwieriger und funktioniert nicht so einfach. <\/p>\n\n\n\n Dies muss auf alle Kampagnen (oder Adsets oder Anzeigen) \u00fcber alle Kan\u00e4le und f\u00fcr jeden KPI, den Sie optimieren m\u00f6chten, angewandt werden. Dabei gehen die m\u00f6glichen Kombinationen von Budgetzuweisungen nat\u00fcrlich fast bis ins Unendliche – ein weiterer Punkt, an dem die Leistungsf\u00e4higkeit des Maschinellen Lernens dabei helfen kann, solche Optimierungsprobleme bei riesigen Datens\u00e4tzen zu l\u00f6sen und damit die optimale Verwendung Ihrer Investitionen f\u00fcr die Zukunft zu ermitteln. <\/p>\n\n\n\n Denken Sie daran, dass Optimierung ein fortlaufender Prozess ist, der st\u00e4ndig angewendet werden sollte. Aus dieser Perspektive bieten KI-Tools und Automatisierung ein gro\u00dfes Potential f\u00fcr die Optimierung.<\/p>\n\n\n\n Wir sind am Ziel! Jetzt wissen Sie, wie Sie Ihre Kampagnen manuell optimieren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\nWas ist Kampagnenoptimierung und warum ist sie so wichtig?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n![\"What](\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/undraw_Charts_re_5qe9.png\")
<\/figure>\n\n\n\nWie k\u00f6nnen Sie Ihre Marketingkampagne manuell optimieren?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
1. Definieren Sie das Ziel<\/h3>\n\n\n\n
![\"Campaign](\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/undraw_stepping_up_g6oo.png\")
<\/figure>\n\n\n\n2. Sammeln Sie die Daten<\/h3>\n\n\n\n
Hier finden Sie einen Leitfaden, wie Sie aus jedem Tool Daten exportieren k\u00f6nnen<\/a>.<\/p>\n\n\n\n![\"Campaign](\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/undraw_collecting_fjjl.png\")
<\/figure>\n\n\n\n3. Standardisieren Sie die Daten<\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n![\"Data](\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Screen-Shot-2020-11-25-at-12.21.17-PM-1024x286.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"Campaign](\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/undraw_Calculator_0evy-1024x763.png\")
<\/figure>\n\n\n\n4. Optimieren Sie Ihre Kampagnen<\/h3>\n\n\n\n
Analysieren Sie Ihre Daten<\/h4>\n\n\n\n
Vorhersagen anwenden<\/h4>\n\n\n\n
![\"Predictions](\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Screen-Shot-2020-11-25-at-11.09.10-AM-1024x515.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"Predictions](\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Screen-Shot-2020-11-25-at-11.16.33-AM-1024x412.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"Campaign](\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/undraw_progress_data_4ebj-1024x671.png\")
<\/figure>\n\n\n\nDefinieren Sie eine optimale Budgetzuweisung<\/h4>\n\n\n\n
![\"Optimization](\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Screen-Shot-2020-11-25-at-11.28.52-AM-1024x472.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"Campaign](\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/undraw_Growing_qwt2-1024x808.png\")
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![\"Benefits](\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Screen-Shot-2020-11-25-at-11.33.27-AM-1024x518.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"Campaign](\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/undraw_report_mx0a-1024x773.png\")
<\/figure>\n\n\n\n