{"id":6723,"date":"2020-09-08T11:40:58","date_gmt":"2020-09-08T10:40:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nexoya.com\/?post_type=blog_posts&p=6723"},"modified":"2021-01-12T13:18:48","modified_gmt":"2021-01-12T12:18:48","slug":"alles-was-sie-ueber-ctr-optimierung-wissen-muessen","status":"publish","type":"blog_posts","link":"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/blog\/alles-was-sie-ueber-ctr-optimierung-wissen-muessen\/","title":{"rendered":"Alles, was Sie \u00fcber CTR-Optimierung wissen m\u00fcssen"},"content":{"rendered":"\n

Jeder Digitale Marketer verfolgt die CTR (Click-Through-Rate) und konzentriert sich auf die Verbesserung dieser Metrik. In diesem Artikel geben wir Ihnen eine kurze Einf\u00fchrung ins Thema CTR und geben Ihnen einige Tipps, wie Sie den CTR auf den verschiedenen Kan\u00e4len verbessern k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Was ist CTR und wie kann dieser KPI berechnet werden?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

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Die Click-Through-Rate ist eine Metrik, welche den Prozentsatz der User aufzeigt, die Ihre Anzeige tats\u00e4chlich gesehen haben und schliesslich darauf geklickt haben. <\/p>\n\n\n\n

Mit Hilfe dieser Formel k\u00f6nnen Sie den CTR leicht berechnen:<\/p>\n\n\n\n

(Klicks\/Impressionen) x 100<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"ctr<\/figure>\n\n\n\n

Warum ist es wichtig, den CTR zu verfolgen?<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Der CTR ist eine der wichtigsten Metriken, welche es zu verfolgen und zu analysieren gilt, da diese anzeigt, wie attraktiv Ihr Inhalt f\u00fcr Ihre Zielgruppe ist. In anderen Worten, wenn Sie diese Metrik verfolgen, k\u00f6nnen Sie leicht nachvollziehen, welche Art von Anzeigen, Meta Titeln und Beschreibungen, Videos und Inhalten in sozialen Medien f\u00fcr Ihre Zielgruppe am besten funktionieren. Durch die Analyse Ihrer CTRs k\u00f6nnen Sie Erkenntnisse \u00fcber Ihre Kundenpers\u00f6nlichkeit gewinnen und Ihre Leistung durch die Bereitstellung hochpersonalisierter Inhalte optimieren.<\/p>\n\n\n\n

Jeder digitale Vermarkter strebt hohe CTRs an, da diese die Relevanz der Inhalte der Landing Pages und der Anzeigen f\u00fcr das Zielpublikum anzeigen. Niedrige CTRs k\u00f6nnen f\u00fcr Vermarkter alarmierend sein, da sie ein Signal daf\u00fcr sind, dass der Inhalt die Erwartungen der Benutzer nicht erf\u00fcllt oder ihnen keinen Wert bietet. <\/p>\n\n\n\n

\"high<\/figure>\n\n\n\n

Dennoch ist es wichtig zu erw\u00e4hnen, dass sich der durchschnittliche CTRs von Branche zu Branche unterscheidet. Wenn Sie den durchschnittlichen CTR Ihrer Branche kennen, k\u00f6nnen Sie die Relevanz Ihrer Inhalte besser einsch\u00e4tzen.  Das Ziel, h\u00f6here CTRs zu erreichen, ist eine der h\u00f6chsten Priorit\u00e4ten f\u00fcr jeden digitalen Marketer. F\u00fcr Werbetreibende ist es besonders wichtig, da eine h\u00f6here CTR auch den Ad rank <\/a>erh\u00f6ht.<\/p>\n\n\n\r\n

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Tipps zur CTR-Optimierung<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Die CTR-Optimierung ist entscheidend und ist je nach Marketingkanal unterschiedlich. Wenn Sie mit einer CTR-Optimierung beginnen, werfen Sie einen Blick auf die Reporte \u00fcber die Leistung Ihrer Landing Page, Anzeige oder E-Mails. Kategorisieren Sie die Landing Pages mit hohen CTRs und diejenigen mit niedrigen CTRs. Mit der Analyse der Hauptunterschiede zwischen den Landing Pages mit hohen CTRs und solchen mit niedrigen CTRs, k\u00f6nnen Sie m\u00f6gliche Gr\u00fcnde in Erfahrung bringen, warum einige der Seiten besser abschneiden als andere.<\/p>\n\n\n\n

\"ctr<\/figure>\n\n\n\n

Tipps zur CTR-Optimierung f\u00fcr SEO und Content-Marketing<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Dies l\u00e4sst sich am besten erreichen, indem Sie Ihre Meta-Titel und Beschreibungen f\u00fcr Suchmaschinen auswerten. Dar\u00fcber hinaus haben Rankings einen grossen Einfluss auf die CTRs. Im Allgemeinen haben die Top-5-Ranking-Websites die h\u00f6chsten CTRs in Suchmaschinen. Daher kann eine SEO-Optimierung Ihrer Landing Page die CTR letztendlich erh\u00f6hen.<\/p>\n\n\n\n

Tipp zur CTR-Optimierung: <\/strong>Werfen Sie einen Blick auf die Positionierungen Ihrer Landing Pages und \u00fcberpr\u00fcfen Sie deren CTRs. Hochplatzierte Landing Pages sollten auch mit h\u00f6heren CTRs korrelieren, \u00fcberpr\u00fcfen Sie auch die Landing Pages mit niedriger CTR. Sehen Sie sich die Suchergebnisse f\u00fcr Landing Pages mit niedrigen CTRs an und analysieren Sie, wie sich Seiten mit hohen CTRs von Seiten mit niedrigeren CTRs unterscheiden. \u00dcberpr\u00fcfen Sie andere Rankings f\u00fcr dieselben Suchbegriffe und Ihre Konkurrenten. Untersuchen Sie die Seiten mit den h\u00f6chsten Rankings und deren Meta-Tags sowie die Inhalte der Landing Pages, Markennamen usw. und sehen Sie, was Sie besser machen k\u00f6nnten. Stellen Sie sicher, dass Sie eine einpr\u00e4gsame und ansprechende Metabeschreibung bereitstellen, damit der Benutzer bereits den Wert der von Ihnen freigegebenen Informationen erkennen kann.<\/p>\n\n\n\n

Optimierungstipp:<\/strong> Versuchen Sie, Ihre Landing Pages f\u00fcr Long-Tail-Keywords zu optimieren. Diese Arten von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern sind beschreibender und haben ein gr\u00f6sseres Potenzial, relevante Benutzer zu erreichen und die CTR zu erh\u00f6hen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

CTR-Optimierungstipps f\u00fcr Anzeigen<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Die CTR-Analyse ist f\u00fcr Werbetreibende sehr wichtig, da eine h\u00f6here CTR auch die Quality Score<\/a> (Google-Anzeigen) steigert. Daher w\u00e4re die Verbesserung Ihrer Qualit\u00e4tsbewertung der erste Schritt nach vorn. Achten Sie darauf, dass die gezielten Schl\u00fcsselw\u00f6rter, der Inhalt der Zielseite und die Meta-Tags alle miteinander verbunden sind und Relevanz f\u00fcr den  User haben.<\/p>\n\n\n\n

Wenn es um Anzeigen mit Bildern und Videos geht, gibt es eine wichtige M\u00f6glichkeit den CTR zu verbessern. Welche darin besteht, verschiedene Anzeigentexte zu testen, um zu sehen, welche am besten funktionieren und die CTR verbessern<\/p>\n\n\n\n

Tipp: Versuchen Sie, den Anzeigeninhalt so zu verbessern, dass er so relevant wie m\u00f6glich ist. F\u00fcgen Sie so viele Informationen wie n\u00f6tig ein, um den Benutzer davon zu \u00fcberzeugen, auf Ihre Anzeige zu klicken. F\u00fcgen Sie Informationen \u00fcber Rabatte, Sonderangebote oder alles andere hinzu, was die Chance auf einen Klick erh\u00f6hen k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n

Tipps zur CTR-Optimierung von E-Mails<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Beginnen wir zun\u00e4chst mit den E-Mail-\u00d6ffnungsraten. Dies ist eine Kennzahl, welche Marketingexperten verfolgen und als eine der wichtigsten Metriken im E-Mail-Marketing betrachten. Die Erh\u00f6hung der \u00d6ffnungsraten von E-Mails ist von entscheidender Bedeutung, und daher w\u00e4re es absolut entscheidend, die Anzahl der E-Mails zu reduzieren, die in den Spam-Ordnern der Empf\u00e4nger landen. Lesen Sie hier mehr \u00fcber die Gr\u00fcnde, warum E-Mails in Spam-Ordnern landen und wie Sie dieses Ph\u00e4nomen reduzieren k\u00f6nnen. Niedrige \u00d6ffnungsraten f\u00fcr E-Mails sind haupts\u00e4chlich vom Titel und der Kurzbeschreibung sowie dem Namen des Absenders abh\u00e4ngig. Testen Sie Variationen von Titeln und sehen Sie, welche am besten abschneiden.<\/p>\n\n\n\n

Dennoch ist die E-Mail-Klickrate nicht weniger wichtig.<\/p>\n\n\n\n

E-Mail-CTRs sind die Klicks, welche User innerhalb Ihrer E-Mail-Kampagne nach dem \u00d6ffnen der E-Mail t\u00e4tigen. Das Verfolgen von E-Mail-CTRs hilft zu verstehen, ob der Inhalt der E-Mail ansprechend und interessant genug war, dass der User darauf klicken wollte. Dies ist keine leichte Aufgabe. Oft ist es erforderlich, einen Benutzer davon zu \u00fcberzeugen, auf Ihren E-Mail-Link zu klicken:<\/p>\n\n\n\n