{"id":5506,"date":"2020-04-23T09:06:01","date_gmt":"2020-04-23T08:06:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nexoya.com\/?post_type=blog_posts&#038;p=5506"},"modified":"2021-01-17T14:59:04","modified_gmt":"2021-01-17T13:59:04","slug":"fehler-die-marketer-bei-anzeigen-machen","status":"publish","type":"blog_posts","link":"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/blog\/fehler-die-marketer-bei-anzeigen-machen\/","title":{"rendered":"Fehler, die Marketer bei Anzeigen machen"},"content":{"rendered":"\n<p>Durch das Einrichten und Betreiben von Anzeigen ist das Ziel eines Marketers in der Regel, f\u00fcr jede get\u00e4tigte Investition mehr zu erhalten. Egal, ob das Ergebnis mehr Sichtbarkeit, mehr Verk\u00e4ufe, mehr Klicks oder etwas anderes ist. Um die besten Ergebnisse und h\u00f6chste Effizienz zu erzielen, sollten Sie einige der h\u00e4ufigsten Fehler vermeiden, die Marketer bei der Durchf\u00fchrung von Werbekampagnen machen. Sind die Ziele klar definiert? Haben Sie die richtigen Inhalte f\u00fcr Ihre Zielgruppe? Ist es die richtige Botschaft f\u00fcr den spezifischen Kanal? Es gibt so viele Dinge, die zusammenkommen und die einen grossen Einfluss auf den Erfolg oder Misserfolg Ihrer Kampagne haben werden.<\/p>\n\n\n\n<p>In unserem neuesten Artikel zeigen wir Ihnen nicht nur die h\u00e4ufigsten Fehler bei der Einrichtung von Anzeigen, sondern auch, wie Sie diese vermeiden oder richtig machen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Regelm\u00e4ssige Fehler bei Google-Anzeigen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"684\" src=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ben-white-qDY9ahp0Mto-unsplash-1024x684-1.jpg\" alt=\"mistakes on google ads\" class=\"wp-image-4806\" srcset=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ben-white-qDY9ahp0Mto-unsplash-1024x684-1.jpg 1024w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ben-white-qDY9ahp0Mto-unsplash-1024x684-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ben-white-qDY9ahp0Mto-unsplash-1024x684-1-768x513.jpg 768w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ben-white-qDY9ahp0Mto-unsplash-1024x684-1-350x234.jpg 350w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Keine oder schlechte Zieldefinitionen<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Bevor Sie Anzeigen bei Google schalten, ist es wichtig, \u00fcber bestimmte Ziele nachzudenken. Es kann eine gute Idee sein, Ihr Budget f\u00fcr Anzeigen auszugeben, die Besucher auf Ihre Homepage bringen, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"196\" src=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/markus-spiske-BfphcCvhl6E-unsplash-300x196-1.jpg\" alt=\"bad goals\" class=\"wp-image-4805\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Dennoch k\u00f6nnte der Einsatz Ihres Werbebudgets f\u00fcr spezifischere Ziele &#8211; wie Landing Pages, das Sammeln von E-Mail-Adressen und so weiter &#8211; langfristig eine vorteilhaftere Strategie sein. Beim Einrichten von Anzeigen sollten die Ziele im Allgemeinen mehr auf Leads (z.B. das Sammeln von E-Mail-Adressen neuer potenzieller Kunden) und weniger auf den Verkehr zu Ihrer Homepage ausgerichtet sein. Abh\u00e4ngig von Ihren Zielen ist es wichtig, den Return-on-Investment (ROI) Ihres Anzeige Sets zu messen. Auf diese Weise l\u00e4sst sich das zuk\u00fcnftige Budget leichter bestimmen.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Falsche Konvertierungseinrichtung oder unbekannter ROI<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Verschiedene Marketingkan\u00e4le bieten einen \u00dcberblick \u00fcber die Konversionen, die Ihnen bestimmte Anzeigen bringen. Es reicht jedoch nicht aus, sich nur auf diese Quelle zu verlassen. Es ist wichtig, die Konversionen und den ROI aus Ihrer Datenbank zu \u00fcberpr\u00fcfen, um zu sehen, ob die Zahlen mit den Angaben zu Ihrem Anzeigekanal \u00fcbereinstimmen. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"200\" src=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/louis-hansel-shotsoflouis-MADy8C_qvYA-unsplash-300x200-1.jpg\" alt=\"unknown ROI\" class=\"wp-image-4804\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Es kann auch sein, dass mehrere Werbekan\u00e4le die Konversionen als ihre eigenen z\u00e4hlen &#8211; dies geschieht in der Regel und ist an sich nicht falsch. Da der Kunde in der Regel zwischen verschiedenen Marketingkan\u00e4len wechselt, kann es sein, dass er Ihre Anzeige zweimal gesehen und auch auf beiden Seiten angeklickt hat, aber nur einmal konvertiert wurde. Dies ist ein h\u00e4ufiges Problem, \u00fcber das wir in einem zuk\u00fcnftigen Blog-Artikel \u00fcber Attributions Modellierung sprechen werden. Das Verst\u00e4ndnis Ihres ROI ist der erste Schritt zur Verbesserung Ihrer Werbekampagnenplanung, denn jetzt k\u00f6nnen Sie damit beginnen, die Effektivit\u00e4t Ihrer Werbekampagne zu berechnen.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Kein Verst\u00e4ndnis f\u00fcr den Lebenswert Ihrer Kunden<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>F\u00fcr eine gute ROI-Berechnung ben\u00f6tigen Sie mehr als nur das Wissen, wie hoch Ihr Kundenumsatz im letzten Einkaufszyklus war. Sie m\u00fcssen wissen, wie viel Umsatz die Kunden in der Zukunft einbringen werden. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"200\" src=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/lina-trochez-ktPKyUs3Qjs-unsplash-300x200-1.jpg\" alt=\"customer lifetime value\" class=\"wp-image-4803\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Diese Kennzahl wird als Customer Lifetime Value (CLV) bezeichnet. Die Berechnung dieses Lebensdauerwertes Ihrer Kunden kann mehr Transparenz in Ihre Budgetplanung bringen. Wenn Sie wissen, wie viele Verk\u00e4ufe ein Kunde w\u00e4hrend seiner gesamten Lebensdauer generiert, k\u00f6nnen Sie den Aufwand, den Sie als Marketer betreiben sollten, besser einsch\u00e4tzen.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ungenauer Inhalt der Anzeige<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Die auf einer Anzeige dargestellten Informationen sind die wichtigste Determinante daf\u00fcr, ob der Benutzer auf die Anzeige klickt oder nicht. Achten Sie also darauf, dass Sie sich bem\u00fchen, wie die Anzeige selbst aussieht! N\u00fctzliche Anzeigeninhalte wie z.B. Bewertungen anderer Kunden, Standort, Preis usw. sind von Vorteil, da sie detaillierte Informationen \u00fcber Ihr Angebot enthalten.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"210\" src=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/annelies-geneyn-bhBONc07WsI-unsplash-300x210-1.jpg\" alt=\"vague ad content\" class=\"wp-image-4802\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:21px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Schlecht definierte Zielschl\u00fcsselw\u00f6rter f\u00fcr Ihre Anzeigen<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Die Definition Ihrer Ziel-Keywords ist eines der wichtigsten Elemente einer erfolgreichen Anzeigenkampagne auf Google Ads, da dies die Suchbegriffe sind, die Ihren potentiellen Kunden beim Browsen auf Google angezeigt werden. Abh\u00e4ngig von Ihren Zielen k\u00f6nnen Sie Ihre Keywords definieren, indem Sie entweder breit gef\u00e4cherte Keywords oder schmale Typen festlegen. Das Testen Ihrer Anzeige ist der beste Weg, um zu sehen, ob Sie Traffic und &#8211; je nach Ihrem Ziel &#8211; Konversionen von relevanten Keyword-Suchergebnissen erhalten. Um die Irrelevanz Ihrer Anzeige zu minimieren, k\u00f6nnen Sie Phrase-Match-Schl\u00fcsselw\u00f6rter einrichten und Ihre Anzeige durch das Einrichten von <a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2018\/06\/06\/negative-keyword-guide\">negativen Schl\u00fcsselw\u00f6rtern<\/a> noch pr\u00e4ziser gestalten. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie vermeiden, dass Ihre Anzeige f\u00fcr bestimmte Schl\u00fcsselw\u00f6rter angezeigt wird, die f\u00fcr Ihr Angebot nicht relevant sind, und Sie k\u00f6nnen die Ausgaben Ihres Budgets f\u00fcr Traffic reduzieren, der nicht innerhalb Ihres Ziels liegt.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:28px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Regelm\u00e4\u00dfige Fehler auf Social-Media-Anzeigen wie Facebook<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:21px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong> <\/strong>Werbem\u00fcdigkeit<\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/cris-saur-GNUcUx-iObg-unsplash-1-1024x683.jpg\" alt=\"anzeige\" class=\"wp-image-5539\" srcset=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/cris-saur-GNUcUx-iObg-unsplash-1-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/cris-saur-GNUcUx-iObg-unsplash-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/cris-saur-GNUcUx-iObg-unsplash-1-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/cris-saur-GNUcUx-iObg-unsplash-1-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/cris-saur-GNUcUx-iObg-unsplash-1-2048x1366.jpg 2048w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/cris-saur-GNUcUx-iObg-unsplash-1-350x233.jpg 350w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p> Dieselbe Anzeige an das selbe Publikum zu richten, ist einer der gr\u00f6\u00dften Fehler der Marketer auf Facebook, wenn sie anfangen. Sie sollte vermieden werden, da sie Irritationen und negative Markenbildung sowie Werbeblindheit verursachen kann. Diesen Fehler zu beheben oder zu vermeiden ist auf Facebook ziemlich einfach. Bevor Sie Ihre Werbekampagne starten, k\u00f6nnen Sie die Einstellungen anpassen, indem Sie eine H\u00e4ufigkeitsgrenze f\u00fcr Ihre Anzeige ausw\u00e4hlen. Diese H\u00e4ufigkeitsgrenze steuert, wie oft Ihre Anzeige innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens den Nutzern eines bestimmten Publikums gezeigt wird. Zus\u00e4tzlich ist ein wachsender Cost-per-Click (CPC) auch ein allgemeiner Indikator f\u00fcr die Erm\u00fcdung der Anzeige.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Es werden keine neuen potentiellen Publikumsgruppen geschaffen<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Das ist etwas, was Marketer \u00fcbersehen k\u00f6nnen. Beim Einrichten von Anzeigen auf Facebook haben Marketingexperten ein klares Bild davon, wie ihre Zielgruppe aussieht. Dennoch ist es einen Versuch wert, ein Publikum zu \u00fcberpr\u00fcfen, das Ihrer Zielgruppe \u00e4hnlich ist. Es k\u00f6nnte Potenziale geben, die Sie sonst verpassen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Keine CTAs oder spezifische Ziele<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Bei der Erstellung einer Werbestrategie in den sozialen Medien ist die Identifizierung des Endziels der entscheidende Teil. Die Implementierung ansprechender CTAs f\u00fcr Ihre Werbung kann die CTR und das Engagement der Werbung erh\u00f6hen. Selbst wenn Ihr Ziel die Markenbekanntheit ist, k\u00f6nnen Sie nichts verlieren, wenn Sie kreative, engagierte CTAs in Ihre Werbung implementieren.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wolfgang-hasselmann-oMgq4pywZ8w-unsplash-1024x683-1.jpg\" alt=\"specific goals\" class=\"wp-image-4801\" srcset=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wolfgang-hasselmann-oMgq4pywZ8w-unsplash-1024x683-1.jpg 1024w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wolfgang-hasselmann-oMgq4pywZ8w-unsplash-1024x683-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wolfgang-hasselmann-oMgq4pywZ8w-unsplash-1024x683-1-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wolfgang-hasselmann-oMgq4pywZ8w-unsplash-1024x683-1-350x233.jpg 350w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Verwendung der Startseite als End-URL<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Die Benutzer klicken, wenn sie einen eindeutigen CTA sehen, der sie zu einer Seite f\u00fchren sollte, die f\u00fcr den CTA und die Anzeige sehr relevant ist. Wenn die Anzeige einen Benutzer zu einer Homepage f\u00fchrt, auf der der Benutzer selbst navigieren muss, kann dies zu Bounces f\u00fchren, da es f\u00fcr den Benutzer Verwirrung und Frustration erzeugt. Daher ist es immer wichtig, die Landingpages f\u00fcr Ihre Anzeigen zu identifizieren. Das ist auch wichtig f\u00fcr die \u00dcberpr\u00fcfung der Konversionen und des Verkehrs im Allgemeinen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00dcberlappendes Publikum<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Beim Einrichten mehrerer Anzeigen innerhalb Ihrer Kampagne vergessen die Marketer oft, die Zielgruppen zu bearbeiten, und das f\u00fchrt zu \u00dcberlappungen. Wenn Sie mehr dar\u00fcber erfahren m\u00f6chten, wie Sie \u00dcberlappungen vermeiden k\u00f6nnen, k\u00f6nnen Sie hier mehr dar\u00fcber erfahren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Zusammenfassung<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Faustregel f\u00fcr alle Werbekan\u00e4le<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Denken Sie \u00fcber Ihr Endziel nach, bevor Sie Ihre Werbekampagne starten. Das kann das Sammeln von E-Mail-Perspektiven sein, das Erhalten von Abonnements f\u00fcr Ihren Newsletter, neue Downloads f\u00fcr Inhalte wie E-Books, Kurse, Videos usw. Klare Endziele helfen Ihnen, Ihre Anzeigen zu optimieren, um bessere Ergebnisse und effizientere Ausgaben zu erzielen. Dies ist der erste und wichtigste Schritt, den Sie unternehmen m\u00fcssen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Durch das Einrichten und Betreiben von Anzeigen ist das Ziel eines Marketers in der Regel, f\u00fcr jede get\u00e4tigte Investition mehr zu erhalten. 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