{"id":5223,"date":"2019-02-12T15:13:00","date_gmt":"2019-02-12T14:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nexoya.com\/?post_type=blog_posts&#038;p=5223"},"modified":"2021-01-18T11:28:47","modified_gmt":"2021-01-18T10:28:47","slug":"die-zukunft-des-marketings-und-die-rolle-von-ki","status":"publish","type":"blog_posts","link":"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/blog\/die-zukunft-des-marketings-und-die-rolle-von-ki\/","title":{"rendered":"Die Zukunft des Marketings und die Rolle von KI"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">K\u00fcnstliche Intelligenz (KI)-gest\u00fctzte Technologien (in engl. Artificial Intelligence (AI) Technologies) dringen in viele, wenn nicht sogar in alle Branchen und Bereiche ein, inklusive im Marketing. In verschiedenen Marketing Disziplinen wie der Segmentierung, der Datenaggregation, der Inhaltserstellung oder dem \u00dcberwachen von Kennzahlen sind KI-Technologien bereits adaptiert worden. Die Ver\u00e4nderungen finden genau jetzt im Moment statt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es ist bereits jetzt klar, dass KI-Technologie einen elementaren Bestandteil in der Zukunft vom Marketing sein wird. Daher sollten Marketingspezialisten diesen Wandel nicht ignorieren, sondern bereits jetzt aktiv mit der Umsetzung und Integration im Arbeitsalltag beginnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Doch wie genau wird sich die Implementierung von KI im Marketing auf Ihre t\u00e4gliche Arbeit, gesamte Gesch\u00e4ftsprozesse oder auch einzelne Marketingaufgaben auswirken?<br>Wie wird die Situation sich in den kommenden Jahren wandeln?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dieser Artikel soll Ihnen helfen, einen Einblick zu geben und diese spannenden Fragen zu er\u00f6rtern.<\/p>\n\n\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">K\u00fcnstliche Intelligenz im Marketing<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. K\u00fcnstliche Intelligenz erh\u00f6ht die Konversionsraten<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gerade f\u00fcr Vermarkter ist dies eine sehr interessante Entwicklung. Machine Learning, ein Unterbereich der k\u00fcnstlichen Intelligenz, erm\u00f6glicht bereits heute signifikante Verbesserungen von Wachstumsraten bei Branding-Kampagnen, E-Commerce Werbung oder Digitalanzeigen. Und das unabh\u00e4ngig davon, um welche Art von Kampagne es sich handelt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kontinuierlich werden s\u00e4mtliche verf\u00fcgbaren Daten gelesen, verarbeitet und in verschiedenen Variationen analysiert. In Kombination mit modernen AI-Methoden werden dann die besten Optionen f\u00fcr die zur optimalen Konvertierung (Stichwort A\/B-Test) getestet und laufend gemessen. Dadurch k\u00f6nnen echte, messbare Verbesserungen sehr schnell erreicht werden. Durch die kontinuierliche Analyse aller neuen Daten und andere relevante Faktoren steigt die Zuverl\u00e4ssigkeit Rate stetig an.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fast alles kann mittlerweile analysiert werden: Schriftliche Texte, Feedbacks, Verweildauer eines Kunden, sogar Informationen auf Pixelebene in Bild- und Videodaten k\u00f6nnen analysiert werden und liefern wertvolle Informationen, zum Beispiel \u00fcber das Klickverhalten ihrer Benutzer auf der Webseite oder was funktioniert und was nicht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zudem k\u00f6nnen dank der deutlich verbesserten Rechenleistung viele dieser Analyseprozesse nahezu in Echtzeit ablaufen und damit auch Ihre Kampagne direkt und sofort optimieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Beispiele f\u00fcr die KI-getriebene Optimierung der Konvertierung finden sich bereits in:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>SEM (einschliesslich programmatischer Anzeigen)<\/li><li>SEO<\/li><li>A\/B Tests &amp; Multivariable Tests<\/li><li>Soziale Medien<\/li><li>Mobile Marketing<\/li><li>Lead-Qualifizierung &amp; CLV-Vorhersage<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"736\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/AI-in-Marketing.png\" alt=\"Impact of AI in Marketing\" class=\"wp-image-3866\" srcset=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/AI-in-Marketing.png 736w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/AI-in-Marketing-350x190.png 350w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/AI-in-Marketing-300x163.png 300w\" sizes=\"(max-width: 736px) 100vw, 736px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Personalisierung im Marketing<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bereits heute automatisieren und personalisieren Unternehmen und Agenturen Anzeigen, Inhalte, E-Mail-Kampagnen, Videos, Social Media-Posts etc., um die Conversions zu verbessern. Zweifellos, hat die Automatisierung dieser Marketingmassnahmen viel Zeit und Geld gespart, jedoch kann mithilfe der KI die Personalisierung eine Stufe weiter gehen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der gr\u00f6sste Trend, den wir sehen, ist die Entwicklung von virtuellen Assistenten (engl. Virtual Assistants oder auch Bots):<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chatbots und andere Arten von virtuellen Assistenten sind die ersten Schritte zu einer noch individuelleren Personalisierung. Mit der Hilfe von KI-Technologien, welche laufend verbessert werden, wird dies innert k\u00fcrzester Zeit erreichbar sein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Andere Bereiche der KI-Implementierung in der Personalisierung:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Advanced Targeting (inkl. Personalisierung): neue Video-Streaming-Format (Advanced TV &amp; programmierbares Radio: z.B. Netflix\/Spotify).<\/li><li>Predictive Modelling des Kundenverhaltens: Modelle f\u00fcr jedes Kundenverhalten, welche die Wahrscheinlichkeit zuk\u00fcnftiger Ums\u00e4tze vorhersagen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"736\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Curvy-Road.png\" alt=\"curvy road\" class=\"wp-image-3867\" srcset=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Curvy-Road.png 736w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Curvy-Road-350x190.png 350w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Curvy-Road-300x163.png 300w\" sizes=\"(max-width: 736px) 100vw, 736px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marketing Zukunft: Schreiben von Inhalten &amp; Sprachgenerierung mit KI Technologie<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Sprachsteuerung und Generierung<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Suchverhalten der Nutzer ver\u00e4ndert sich st\u00e4ndig. Laut&nbsp;Forbes ist die Suche \u00fcber gesprochene Sprache in den letzten 12 Monaten um 58 % gestiegen. Die Verbraucher und Nutzer erwarten also relevante Ergebnisse klar und deutlich durch einfache und nat\u00fcrlich formulierte Fragen per gesprochene Sprache.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nicht wenige Experten und Vermarkter sehen Sprachsteuerung und Generierung, als den n\u00e4chsten grossen Disruptor, nicht nur im Kontext der KI, sondern auch im Marketing. Eine der grundlegenden Hypothesen f\u00fcr diese These ist, dass genau diese Form der Kommunikation bereits der grundlegenden und sehr intuitiven Form der menschlichen Interaktion entspricht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Daher k\u00f6nnen wir in diesem Bereich mit grossen Entwicklungen und Ver\u00e4nderungen rechnen, insbesondere im Bereich der Suche, aber auch der User Experience &amp; Benutzeroberfl\u00e4che mit allen dazugeh\u00f6rigen relevanten Marketingthemen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Inhaltsgenerierung<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine weitere KI-Technologie, die zumindest in den Startl\u00f6chern steckt, ist das breite Feld der Inhaltsgenerierung (engl. Content Generation). Doch eines vielleicht hier gleich vorweg: Es wird wahrscheinlich noch einige Zeit dauern, bis die Maschine die Inhaltserstellung vollst\u00e4ndig und mit hoher Qualit\u00e4t \u00fcbernimmt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nicht zuletzt, machen es Komplexit\u00e4t, Vielfalt und Dynamik verschiedener Satzstrukturen, sowie die Aussagekraft bestimmter Ausdr\u00fccke nach wie vor sehr schwierig, sich hier auf fl\u00e4chendeckend hochwertige Inhalte von Algorithmen zu verlassen. Kurz- und mittelfristig wird die Arbeit wohl auch weiterhin von Menschen geleistet. Erste Versuche sind hier jedoch sehr vielversprechend.<br>Giganten wie IBM Watson oder Newcomers wie&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/quilljs.com\/\" target=\"_blank\">Quill<\/a>,&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"http:\/\/www.articleforge.com\/\" target=\"_blank\">ArticleForge<\/a>,&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.textengine.io\/en-gb\" target=\"_blank\">textengine<\/a>&nbsp;oder&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"http:\/\/articoolo.com\/\" target=\"_blank\">articoolo<\/a>&nbsp;bieten bereits heute Systeme zur Generierung von schriftlichen Inhalten an.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00dcbrigens dieser Text wurde nicht durch KI generiert.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Zusammenfassung<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Algorithmen der KI und das Prinzip der Mustererkennung werden immer perfekter. In der Zwischenzeit k\u00f6nnen Systeme auf der Grundlage der verf\u00fcgbaren Daten und Informationen bessere und pr\u00e4zisere Vorhersagemodelle erstellen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie Sie sehen, konzentriert sich die Zukunft des Marketings auf KI-Technologien und maschinelles Lernen, was in der Tat sehr aufregend ist. Inzwischen gibt es immer wieder Neuigkeiten aus dieser faszinierenden Welt zu berichten. Dieser Artikel sollte Ihnen einen kurzen Einblick in die Welt des KI Marketing geben. Wir werden uns weiterhin eingehender mit der Zukunft des Marketings befassen, insbesondere mit Themen wie Analytik und wie Sie dank KI-Technologien bessere datengesteuerte Entscheidungen treffen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Abonnieren Sie unseren Newsletter, um immer auf dem neuesten Stand zu sein, wenn neue Artikel erscheinen!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>KI-Technologien sind bereits in verschiedenen Marketing Disziplinen wie der Segmentierung, der Datenaggregation, der Inhaltserstellung oder dem \u00dcberwachen von Kennzahlen adaptiert worden.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4872,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"blog_category":[52],"class_list":["post-5223","blog_posts","type-blog_posts","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog_category-ki-marketing-de"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.7 (Yoast SEO v27.7) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Die Zukunft des Marketings<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"K\u00fcnstliche Intelligenz (KI)-gest\u00fctzte Technologien (in engl. 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