{"id":5174,"date":"2019-09-02T12:23:00","date_gmt":"2019-09-02T11:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nexoya.com\/?post_type=blog_posts&#038;p=5174"},"modified":"2023-09-06T14:03:34","modified_gmt":"2023-09-06T13:03:34","slug":"verfolgung-von-marketing-kpis-mithilfe-anomalieerkennung","status":"publish","type":"blog_posts","link":"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/blog\/verfolgung-von-marketing-kpis-mithilfe-anomalieerkennung\/","title":{"rendered":"Verfolgung von Marketing-KPIs mithilfe Anomalieerkennung"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum die \u201etraditionelle\u201c Art der Nachverfolgung von KPIs keine Option (mehr) ist<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Als Marketingspezialist sind Sie daran interessiert zu erfahren, wie sich verschiedene Marketing-KPIs und -Metriken im Laufe der Zeit entwickeln. In der Theorie sollten Sie sich auf zwei oder drei prim\u00e4re Marketing KPIs konzentrieren, die Sie regelm\u00e4\u00dfig verfolgen und dann Ihre Marketing-Taktik darauf basierend anpassen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In der Praxis kann die Anzahl der Marketing KPIs und -Metriken jedoch enorm hoch sein. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen sie sich im Laufe der Zeit je nach Fokus und Priorit\u00e4ten ver\u00e4ndern. F\u00fcr einen Marketingexperten ist es \u00e4u\u00dferst schwierig, den \u00dcberblick \u00fcber die Entwicklungen von Hunderten von Marketing KPIs zu behalten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dies kann es schwierig gestalten, das abnormale Verhalten sehr wichtiger Metriken zu verfolgen und zu erkennen. Es wird jedoch immer wichtiger, ungew\u00f6hnliche und \u00fcberraschende Muster zu kennen und zu verstehen. Eine Anomalie in einer Metrik kann sich auf andere Metriken auswirken und direkten Einfluss auf Ihr Endergebnis oder Ihren ROI haben. Deshalb ist die Erfassung von Marketing KPIs vor allem in den Situationen von hoher Wichtigkeit, bei denen dringende Ma\u00dfnahmen durch den Marketingexperten ergriffen werden m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"736\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/4k-wallpaper-adorable-animal-1313252-1024x683-1.png\" alt=\"cat image: benefits of Anomaly detection\" class=\"wp-image-3643\" srcset=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/4k-wallpaper-adorable-animal-1313252-1024x683-1.png 736w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/4k-wallpaper-adorable-animal-1313252-1024x683-1-350x190.png 350w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/4k-wallpaper-adorable-animal-1313252-1024x683-1-300x163.png 300w\" sizes=\"(max-width: 736px) 100vw, 736px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sie k\u00f6nnen diese Metriken manuell \u00fcberwachen, indem Sie sich die Dashboards ansehen und jede einzelne davon visuell \u00fcberpr\u00fcfen. Diese Methode zur Verfolgung von Marketing KPIs hat jedoch eindeutige Nachteile:<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">1. Zum einen ist es \u00e4u\u00dferst zeitaufwendig.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">2. Weiter ist es sehr anstrengend und kann auf Dauer nervenaufreibend und fehleranf\u00e4llig sein &#8211; besonders, wenn Sie es jeden Tag tun.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">3. Sie k\u00f6nnen nicht abw\u00e4gen &#8211; es ist physisch unm\u00f6glich, alle Metriken zu \u00fcberwachen, wenn es so viele von ihnen gibt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">4. Sie haben weniger Energie f\u00fcr kreative Arbeit.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">5. Wenn Sie eine Anomalie finden, ist es m\u00f6glicherweise bereits zu sp\u00e4t, Ma\u00dfnahmen zu ergreifen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">6. Au\u00dferdem ist es sehr teuer, dies regelm\u00e4\u00dfig zu tun.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aus diesem Grund wird der Prozess der Verfolgung von Marketing KPIs nicht h\u00e4ufig angewendet, und viele Marketingexperten \u00fcberspringen bestimmte Schritte oder umgehen sie vollst\u00e4ndig. Wichtige Anomalien zu \u00fcbersehen, kann zu erh\u00f6hten Gesch\u00e4ftskosten und entgangenen Chancen f\u00fchren und sich direkt auf Ihren ROI auswirken.<\/p>\n\n\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00dcberwachung Ihrer Marketing-KPIs nach Skala<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Heutzutage kann der Prozess der Nachverfolgung von Marketing KPIs mithilfe k\u00fcnstlicher Intelligenz (KI) automatisiert werden. KI-Technologien k\u00f6nnen die Prozedur viel schneller und effektiver machen, wie ein Mensch. Stellen Sie jedoch vor der Einf\u00fchrung von KI-Technologien sicher, dass Ihre Daten f\u00fcr die Integration optimal vorbereitet sind.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unterschiedliche KI-Technologien bieten eine Vielzahl von L\u00f6sungen f\u00fcr dieses Problem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine dieser L\u00f6sungen sind Algorithmen zur \u201eAnomalieerkennung\u201c. Diese Algorithmen erkennen Anomalien in zeitbasierten Marketing KPIs und k\u00f6nnen Sie im Falle eines Befundes umgehend benachrichtigen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es gibt drei generelle Arten von Anomalien: Ausrei\u00dfer, anhaltende Zunahmen oder Varianz\u00e4nderungen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lassen Sie uns nun einen genaueren Blick auf diese h\u00e4ufigen Anomalie Typen werfen.<br>Zum besseren Verst\u00e4ndnis haben wir f\u00fcr jeden Anomalie Typ eine einfache Illustration zur Veranschaulichung bereitgestellt.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Ausrei\u00dfer<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie k\u00f6nnen Ausrei\u00dfer leicht identifizieren, indem Sie sich die folgende Grafik anschauen. Hierbei handelt es sich um die Datenpunkte, die sich signifikant von der Grundgesamtheit unterscheiden. Es ist eine abnormale Beobachtung, die weit entfernt von anderen Werten liegt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dies k\u00f6nnen zum Beispiel Konvertierungen sein, die Sie nach einer wichtigen Veranstaltung durchgef\u00fchrt haben, oder ein Besucheransturm auf Ihrer Website, nachdem Sie eine wichtige Ank\u00fcndigung durch die Presse\/in den sozialen Medien gemacht haben. Der h\u00f6here Wert ist nur von kurzer Dauer, kann jedoch f\u00fcr Sie \u00e4u\u00dferst wichtig sein. Der Ausrei\u00dfer kann zudem auch negativ sein, zum Beispiel durch einen pl\u00f6tzlichen Umsatzr\u00fcckgang Ihres Hauptprodukts.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"736\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/outlier.png\" alt=\"Outlier\" class=\"wp-image-3644\" srcset=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/outlier.png 736w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/outlier-350x190.png 350w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/outlier-300x163.png 300w\" sizes=\"(max-width: 736px) 100vw, 736px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Anhaltende Zunahme<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hier sehen wir ein Beispiel f\u00fcr eine anhaltende Zunahme. Grunds\u00e4tzlich bedeutet dies ein abnormales Verhalten, das f\u00fcr einen bestimmten Zeitraum andauerte und \u00fcber einen bestimmten Zeitraum verl\u00e4ngert wurde.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es kann sowohl nachhaltige Aufw\u00e4rts- als auch Abw\u00e4rtstrends darstellen.<br>Stellen wir uns zum Beispiel eine Hitzewelle vor, die in dieser Zeit zu einem Anstieg der Eisverk\u00e4ufe f\u00fchrt. Ein weiteres Beispiel daf\u00fcr w\u00e4re, wenn Sie f\u00fcr einen bestimmten Zeitraum ein Problem mit Ihrer Website haben, was m\u00f6glicherweise in der Anzahl der Abweichungen widergespiegelt wird.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"736\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/sustained-increase.png\" alt=\"sustained increase\" class=\"wp-image-3645\" srcset=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/sustained-increase.png 736w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/sustained-increase-350x190.png 350w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/sustained-increase-300x163.png 300w\" sizes=\"(max-width: 736px) 100vw, 736px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Varianz\u00e4nderungen<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine \u00c4nderung der Varianz stellt eine nicht nachhaltige Schwankung dar. Eine signifikante Ab- und Zunahme des Metrikwerts. Man kann sagen, dass es sich um ein \u00e4u\u00dferst schnell ver\u00e4nderndes Verhalten der Zahl handelt. Dies kann zum Beispiel passieren, wenn Sie global verkaufen und die Fremdw\u00e4hrung pl\u00f6tzlich stark schwankt, was sich im Gegenzug direkt auf die Umsatzerl\u00f6se in Ihrer Landesw\u00e4hrung auswirkt.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"736\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/variance-change.png\" alt=\"Variance change\" class=\"wp-image-3647\" srcset=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/variance-change.png 736w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/variance-change-350x190.png 350w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/variance-change-300x163.png 300w\" sizes=\"(max-width: 736px) 100vw, 736px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wie genau funktioniert die Anomalieerkennung f\u00fcr Marketing KPIs?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Grunds\u00e4tzlich kann die Erkennung von Anomalien das Verfahren zur Verfolgung von Marketing KPIs optimieren, indem sie vollst\u00e4ndig automatisiert wird. Sie offenbart signifikante Anomalien und abnormales Verhalten schneller und verl\u00e4sslicher als ein Team von Marketingexperten es k\u00f6nnte. Die Erkennung von Anomalien kann Ihnen dabei helfen, Anomalien in Ihren wichtigsten Marketing KPIs ausfindig zu machen und Sie sofort dar\u00fcber benachrichtigen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es ist wichtig zu beachten, dass Anomalien sowohl positive als auch negative Auswirkungen auf Ihr Unternehmen haben k\u00f6nnen. Einige Anomalien deuten auf Verbesserungen hin. Zum Beispiel kann der Erfolg bestimmter Marketingaktionen, darunter Umwandlungen oder andere, wie Probleme mit Ihrer E-Commerce-Plattform, sich sehr negativ auf Ihren Umsatz auswirken.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algorithmen und die Spezifikationen der statistischen Modelle k\u00f6nnen nach Ihrem individuellen Marketing KPI variieren. Zum Beispiel werden bei nexoya maschinelles Lernen und statistische Modelle, welche auf die Erkennung von Anomalien anhand von Zeitreihen Daten spezialisiert sind, wirksam eingesetzt. Die Algorithmen von nexoya sind so strukturiert, dass sie auch auf Trends und Saisonalit\u00e4t sowie Feiertage und besondere Ereignisse R\u00fccksicht nehmen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen dabei hilft, moderne KI-Ans\u00e4tze f\u00fcr die \u00dcberwachung Ihrer Marketing KPIs zu verwenden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie neugierig geworden sind, wie modernes KPI- und Marketingkampagnen-Monitoring in der Praxis funktioniert, lesen Sie unsere\u00a0<a href=\"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/case-studies\/die-erfolgsgeschichte-von-generali\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Fallstudie<\/a>\u00a0mit Generali.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Halten Sie die Augen offen und vergessen Sie nicht, unsere anderen Artikel auf unserem&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/blog\/\" target=\"_blank\">Blog<\/a>&nbsp;zu lesen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eine Anomalie in einer Metrik kann sich auf andere Metriken auswirken und direkten Einfluss auf Ihr Endergebnis oder Ihren ROI haben.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4867,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"blog_category":[55],"class_list":["post-5174","blog_posts","type-blog_posts","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog_category-pradiktive-analytik"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v28.0 (Yoast SEO v28.0) - 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