{"id":5158,"date":"2020-01-07T11:05:00","date_gmt":"2020-01-07T10:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nexoya.com\/?post_type=blog_posts&p=5158"},"modified":"2021-01-12T15:23:35","modified_gmt":"2021-01-12T14:23:35","slug":"workshop-ueber-ki-im-marketing","status":"publish","type":"blog_posts","link":"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/blog\/workshop-ueber-ki-im-marketing\/","title":{"rendered":"Workshop \u00fcber KI im Marketing"},"content":{"rendered":"\n

„AI im Marketing“ Konferenz an der ZHAW<\/h2>\n\n\n\n

Alle reden von k\u00fcnstlicher Intelligenz bzw. Artificial Intelligence (AI) im Marketing. Doch wie ist der aktuelle Status quo dieser Technologien bei der Erstellung von konkretem Content f\u00fcr das Digitale Marketing? Wir haben es, im Rahmen eines Workshops des Future of Marketing<\/a> -Tags an der ZHAW in Winterthur getestet.<\/p>\n\n\n\n

Zu diesem Anlass wurden rund 170 Marketingverantwortliche, Mitarbeiter und Studenten eingeladen, um einen Tag \u00fcber die Frage zu diskutieren, wohin das Marketing der Zukunft geht. Dieser Anlass findet j\u00e4hrlich statt und bringt Wissenschaft und Praxis zusammen. In insgesamt 6 unterschiedlichen Deep Dive-Sessions wurden verschiedene Themenbereiche vertieft. F\u00fcr den Bereich k\u00fcnstliche Intelligenz (KI) wurde nexoya eingeladen und war aktiv mit einer Keynote sowie einem Workshop.<\/p>\n\n\n\n

\"Marco<\/figure>\n\n\n\n

Im anschliessenden Vertiefungsworkshop \u201ck\u00fcnstliche Intelligenz im Marketing\u201d von nexoya wurden vier zentralen Fragen nachgegangen:<\/h3>\n\n\n\n

1. Wie ist der Entwicklungsstand von der Text Erstellung im Bereich k\u00fcnstlicher Intelligenz?<\/p>\n\n\n\n

2. Wie k\u00f6nnen Bilder mit k\u00fcnstlicher Intelligenz erstellt werden?<\/p>\n\n\n\n

3. Wo kann k\u00fcnstliche Intelligenz im Bereich von Datenanalyse die Kampagnenoptimierung unterst\u00fctzen?<\/p>\n\n\n\n

4. Wie weit ist der Bereich Predictive Analytics mit k\u00fcnstlicher Intelligenz im Marketing?<\/p>\n\n\n\n

In unseren n\u00e4chsten 3 Blogs, werden wir detailliert auf den Workshop eingehen und die verschiedenen Teile ausf\u00fchrlich dokumentieren. Dies ist der erste Teil des Workshops und wird sich auf die Erstellung von Inhalten fokussieren.<\/p>\n\n\n\n\n\n

Workshop Teil 1 – KI im Praxistest und Inhaltserstellung<\/h3>\n\n\n\n

Im ersten Teil hatten die Teilnehmer gut eine halbe Stunde Zeit, state-of-the art KI-Applikationen anzuwenden. Es ging dabei weniger um eine detaillierte Tool-Analyse, sondern vielmehr um einen ersten \u201eErlebnistest\u201c in m\u00f6glichst kurzer Zeit. Dazu wurden f\u00fcnf verschiedene Gruppen mit rund 6 Teilnehmern gebildet und jede Gruppe erhielt ein spezifisches Themengebiet, als Anwendungsbeispiel respektive zur Vermarktung.<\/p>\n\n\n\n

Die Zielsetzung war es, eine Landing Page zu erstellen, basierend auf Tools, welche den Content mit k\u00fcnstlicher Intelligenz produzieren (erarbeiten). Es ist klar: Viel zu wenig Zeit, um ein professionelles Ergebnis zu erreichen, doch darum ging es nicht.
Wir wollten innerhalb von k\u00fcrzester Zeit aufzeigen, wie weit diese Tools heute entwickelt sind, was damit erreicht werden kann bzw. wo die Grenzen liegen. Jedes Team hatte einen anderen Anwendungsfall und verkaufte somit ein anderes Produkt. Das Ziel war, eine Website zu erstellen, diese zu bewerben, danach zu analysieren und Vorhersagen zu treffen.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr die folgenden Produkte wurde je eine Landing Page von einem Team erstellt.<\/p>\n\n\n\n

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1. Badeenten<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
\"bath<\/figure><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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2. Katzenfutter<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"katzenfutter\"<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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3. Kaffee<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"coffee\"<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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4. Zwiebeln<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"onions\"<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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5. Samichlaus (Nikolaus) M\u00fctzen<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
\"santa<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Die Schritte im Detail:<\/p>\n\n\n\n

1. Landing Page auf Basis von WIX (ohne KI)<\/h3>\n\n\n\n

Damit alles etwas einfacher ging, haben wir beinahe leere \u201e WIX – Landing Pages“ f\u00fcr jedes Team vorbereitet. Es galt nun, diese Landing Page fertig zu stellen und zwar mit vollst\u00e4ndig KI generierten Inhalten. Textgenerierung auf Basis von KI.<\/p>\n\n\n\n

2. Textgenerierung<\/h3>\n\n\n\n

Die aktuelle besten KI-Textgenerierungs-Modelle sind trainiert auf Englisch, in deutscher Sprache hat unsere Recherche bisher weniger praktikable Tools hervorgebracht. Daher haben wir uns auf die Produktion englischer Seiten fokussiert. Als KI Textgenerierungs-Tools haben wir folgende Tools ausgew\u00e4hlt:<\/p>\n\n\n\n

1. Talktotransformer<\/a><\/h4>\n\n\n\n
\"talk<\/figure>\n\n\n\n

Talk to Transformer ist einer der Pioniere auf dem Gebiet der Content-Erstellung. Von einem Ingenieur f\u00fcr maschinelles Lernen, Adam King, entwickelt, ist dies ein interessantes Werkzeug zum Ausprobieren.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

2. Articoolo<\/a><\/h4>\n\n\n\n
\"Articoolo\"<\/figure>\n\n\n\n

Articoolo ist ein Content Generation Tool, das zun\u00e4chst den Text analysiert und dann den Inhalt erstellt. Das Tool verwendet NLP- und AI-Methodiken bei der Erstellung von Texten.<\/p>\n\n\n\n

3. AI-Writer<\/a><\/h4>\n\n\n\n
\"AI-writer\"<\/figure>\n\n\n\n

AI-Writer ist ein weiteres cooles Tool, das die Textgenerierung erm\u00f6glicht. Dar\u00fcber hinaus bietet AI-writer auch Rewriting Services an. Dies kann n\u00fctzlich sein, wenn Sie Ihre bestehenden Artikel neu schreiben und S\u00e4tze umdrehen wollen.<\/p>\n\n\n\n

Erfahrungsbericht:<\/h3>\n\n\n\n

In der kurzen Zeit war es wie bereits angesprochen nicht m\u00f6glich, perfekt passende Texte zu erstellen. Alle drei Tools haben bei der Ideenfindung f\u00fcr die Texterstellung geholfen, doch tats\u00e4chlich brauchbare Texte konnten nur bedingt generiert werden. Der autonome Einsatz von Text-generierenden Tools mit k\u00fcnstlicher Intelligenz von v\u00f6llig unstrukturierten Inhalten hat noch massives Verbesserungspotenzial. Trotzdem waren die Ergebnisse beeindruckend.<\/p>\n\n\n\n

Der zweite Teil des „AI im Marketing“ Workshops wird in einer Woche ver\u00f6ffentlicht. Im n\u00e4chsten Teil werden wir \u00fcber die Bilderstellung mit KI sprechen und einige n\u00fctzliche Tools erw\u00e4hnen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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