{"id":5135,"date":"2020-01-03T09:04:00","date_gmt":"2020-01-03T08:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nexoya.com\/?post_type=blog_posts&p=5135"},"modified":"2020-09-15T14:51:14","modified_gmt":"2020-09-15T14:51:14","slug":"die-checkliste-zur-auswahl-ihrer-digitalen-marketing-agentur","status":"publish","type":"blog_posts","link":"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/blog\/die-checkliste-zur-auswahl-ihrer-digitalen-marketing-agentur\/","title":{"rendered":"Die Checkliste zur Auswahl Ihrer digitalen Marketing-Agentur"},"content":{"rendered":"\n
Suchen Sie eine Agentur f\u00fcr digitales Marketing, die Ihre Werbeanzeigen schaltet?<\/h2>\n\n\n\n
Wir haben diese kurze Liste mit wichtigen Themen zusammengestellt, die Sie bei der Beauftragung einer Agentur f\u00fcr die Schaltung Ihrer digitalen Werbung ber\u00fccksichtigen sollten.<\/p>\n\n\n\n
Diese Liste wurde auf der Basis von zahlreichen Erfahrungen mit unseren Kunden und unseren Partner Agenturen erstellt. Die wichtigsten Schlussfolgerungen aus diesen Erkenntnissen sind in der folgenden Liste aufgef\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
1. Diversifizierung von Kan\u00e4len und Anzeigen<\/h3>\n\n\n\n
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Stellen Sie sicher, dass Ihre Marketingaktivit\u00e4ten gleichm\u00e4ssig \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le wie soziale Medien, Online- und Offline-Kan\u00e4le oder eigene Inhalte diversifiziert sind, wann immer dies m\u00f6glich ist (z.B. Facebook, Google, Linkedin, Twitter usw.). Viele Agenturen sind auf bestimmte Arten von Werbung, Kan\u00e4le oder auf den Prozess, der Inhaltserstellung spezialisiert.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n
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Daher ist es sinnvoll, dass Sie und Ihre Agentur die gemeinsamen Ziele \u00fcber alle verf\u00fcgbaren Kan\u00e4le austesten, anstatt sich nur auf einen bestimmten Kanal zu konzentrieren. Stellen Sie sicher, dass Sie nicht der \u00dcberperformer in nur einer Art von Werbung sind, sondern versuchen Sie, ein gewisses Mass an Ausgleichen in den Kan\u00e4len zu erreichen. Wenn Social Media im 2019 Ihr bester Kanal war, bedeutet das nicht automatisch, dass er auch im 2020 noch Ihr bester Kanal sein wird. Die etwas breiter aufgestellten Agenturen haben die M\u00f6glichkeit, verschiedene Kan\u00e4le abzudecken oder sich mit anderen Partnern zusammenzuschliessen. Und somit sicherzustellen, dass Sie bisher noch unerkanntes Potenzial aussch\u00f6pfen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n\n\n
2. Standardisierung der Kampagne Benennung<\/h3>\n\n\n\n
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Es ist eine gute Praxis, die Namenskonventionen Ihrer Kampagnen gemeinsam mit Ihrer Agentur auszuarbeiten. Damit Sie die Kampagnen leicht identifizieren k\u00f6nnen, welche \u00e4hnliche Merkmale, Ziele oder Metadaten aufweisen.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n
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Es k\u00f6nnte auch vorteilhaft sein, \u00e4hnliche Kampagnen, welche in der Vergangenheit stattgefunden haben, zu verfolgen und wertvolle Leistungsinformationen \u00fcber die zuk\u00fcnftigen Kampagnen gleichen Ursprungs zu erhalten.<\/p>\n\n\n\n
Im Laufe unserer Projekte haben wir festgestellt, dass die Arbeit mit standardisierten Namen und Daten es uns und dem Kunden erm\u00f6glicht, Kampagnen effizienter zu optimieren. Da durch die Namenskonvention ein schnelleres und klareres Verst\u00e4ndnis der Komplexit\u00e4t einer Multi-Kampagnen-Umgebung m\u00f6glich ist. Diskutieren Sie solche Aspekte mit Ihrer Agentur und arbeiten Sie gemeinsam an der Namenskonvention, welche aussagekr\u00e4ftig und transparent ist.<\/p>\n\n\n\n
3. Intelligente Budgetplanung<\/h3>\n\n\n\n
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Jeder Marketer weiss, dass eine kluge Budgetaufstellung ein entscheidender Schritt ist, bevor eine Kampagne gestartet wird. Wir wollen hier das Rad nicht neu erfinden, aber wir m\u00f6chten betonen, wie wichtig es ist, das Budget gemeinsam mit Ihrer Agentur durchdenken, idealerweise unter Nutzung datengest\u00fctzter Erkenntnisse.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n
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Diskutieren Sie mit Ihrer Agentur, wie effizient das Budget in der Vergangenheit f\u00fcr \u00e4hnliche Kampagnen genutzt worden ist. Versuchen Sie, von saisonalen Zeit Effekten zu profitieren (War Ihre Leistung in einem bestimmten Monat h\u00f6her? Erhalten Sie an Wochenenden weniger Impressionen oder Konversion?). Schauen Sie nach, wann Ihnen das Geld ausgegangen ist oder zu welchem Zeitpunkt Sie vom Kampagnenbudget noch einen \u00dcberschuss hatten.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie die Vergangenheit analysieren und ein gutes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Entwicklung der Budgetausgaben haben, k\u00f6nnen Sie schnell reagieren und Ihr Geld im richtigen Moment investieren. Machen Sie sich auf unvorhergesehene Ausgaben gefasst, insbesondere wenn Sie feststellen, dass bestimmte Werbeanzeigen sehr effizient funktionieren. In diesem Fall k\u00f6nnen Sie versuchen, diese mit Ihrem Budget weiter anzukurbeln, da ein solches Verhalten oftmals kurzfristig und dynamisch gegenl\u00e4ufig sein kann.<\/p>\n\n\n\n
Dank der neuesten Entwicklung auf dem Gebiet der k\u00fcnstlichen Intelligenz k\u00f6nnen Sie viele Marketingaktivit\u00e4ten vereinfachen, indem Sie datengesteuerte Methoden anwenden.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n
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Stellen Sie sicher, dass die Agentur mit der Sie zusammenarbeiten, \u00fcber die erforderlichen analytischen F\u00e4higkeiten verf\u00fcgt, einschliesslich der Teamzusammensetzung (z.B. arbeitet die Agentur mit einem Partner oder nutzt eine Analyseplattform wie nexoya, oder haben sie Datenwissenschaftler, bzw. Machine Learning Ingenieure?) und des Fachwissens (Welche Marketing-Anwendungsf\u00e4lle l\u00f6sen sie mit der pr\u00e4diktiven Modellierung?).<\/p>\n\n\n\n
Mit der aktuellen Dynamik im Bereich der k\u00fcnstlichen Intelligenz (kurz KI) nicht zu arbeiten, bedeutet, dass man hinter seiner Konkurrenz zur\u00fcckbleibt. Stellen Sie daher sicher, dass entweder Sie oder Ihre Agentur von den neuesten Entwicklungen der KI profitieren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
5. Ihr Zugang zu den Tools<\/h3>\n\n\n\n
In einigen F\u00e4llen haben wir festgestellt, dass es zwischen dem Kunden & der Agentur unterschiedliche Erwartungen gibt, was in welchem Tool gemacht wird (z.B. Google Adwords, Facebook Business Manager usw.). Und verstehen Sie uns nicht falsch, wir gehen hier nicht von B\u00f6swilligkeit aus.<\/p>\n\n\n\n
Wir haben festgestellt, dass einige Kan\u00e4le nicht optimal genutzt werden, indem das Potenzial nicht aussch\u00f6pfen (und somit mehr Kosten als n\u00f6tig verursacht) oder dass einige Kan\u00e4le aufgrund der Praxis und des Wissens, \u00fcber die eine bestimmte Agentur verf\u00fcgt, bevorzugt werden.<\/p>\n\n\n\n
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