{"id":14550,"date":"2023-03-27T17:22:20","date_gmt":"2023-03-27T16:22:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nexoya.com\/blog\/understanding-smart-bidding-and-its-most-common-strategies-troas-and-tcpa\/"},"modified":"2023-07-26T08:36:49","modified_gmt":"2023-07-26T07:36:49","slug":"understanding-smart-bidding-and-its-most-common-strategies-troas-and-tcpa","status":"publish","type":"blog_posts","link":"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/blog\/understanding-smart-bidding-and-its-most-common-strategies-troas-and-tcpa\/","title":{"rendered":"Die g\u00e4ngigsten Smart Bidding-Strategien verstehen &#8211; TROAS und TCPA"},"content":{"rendered":"\n<p>In unserem letzten Artikel haben wir besprochen, <a href=\"https:\/\/www.nexoya.com\/blog\/google-search-ads-how-to-choose-the-right-bidding-strategy-for-your-business\/\">wie Sie die richtige Bidding-Strategie f\u00fcr Ihr Unternehmen ausw\u00e4hlen k\u00f6nnen<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/resource_gallery\/replay-die-beste-gebotsstrategie-fuer-suchanzeigen\/\">uns mit automatisierten Bidding-Strategien f\u00fcr Google Search Ads nutzen<\/a>. Nachdem Sie nun ein besseres Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr erworben haben, tauchen wir noch tiefer in das Thema ein und befassen uns mit Smart Bidding und den beiden am h\u00e4ufigsten verwendeten Strategien &#8211; Target ROAS (TROAS) und Target CPA (TCPA).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Inhalt:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#Was-ist-smart-bidding\">Was ist Smart Bidding?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Unterschiede-zwischen-smart-bidding-strategien-troas-und-tcpa\">Unterschiede zwischen Smart Bidding-Strategien &#8211; TROAS und TCPA<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Unterschiede-zwischen-smart-bidding-strategien-troas-und-tcpa\">Was ist bei der Auswahl einer Bidding-Strategie zu beachten?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Einfachere-Anwendung-von-smart-bidding-mit-nexoya\">Einfachere Anwendung von Smart Bidding mit Nexoya<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Was-ist-smart-bidding\">Zun\u00e4chst einmal: Was ist Smart Bidding?<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/11095984?hl=en&amp;ref_topic=6294205\">Smart Bidding ist eine Reihe von automatisierten Bidding-Strategien, die maschinelles Lernen nutzen, um Konversionen oder den Konversionswert bei Google zu optimieren<\/a>. Dank KI-Technologien k\u00f6nnen Sie mit diesen Strategien Gebote in Echtzeit auf der Grundlage verschiedener Signale wie Ger\u00e4t, Standort, Zeit und Nutzerabsicht anpassen. Um das zu verstehen, betrachten wir ein Beispiel. Nehmen wir an, Google stellt fest, dass junge Frauen, die ihr Smartphone nachts und an einem bestimmten Ort nutzen, am ehesten konvertieren oder mehr Umsatz f\u00fcr Ihr Unternehmen generieren. Folglich wird Google das Gebot automatisch f\u00fcr Sie anpassen, um sicherzustellen, dass diese Nutzer die Anzeige mit gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit sehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Das spart Zeit und M\u00fche und kann zu besseren Ergebnissen f\u00fchren. F\u00fcr Werbetreibende, die ihre Gebote optimieren und ihre <a href=\"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/help\/romi-return-on-marketing-investment\/\">Kapitalrendite (ROI) <\/a>maximieren m\u00f6chten, kann dies ein entscheidender Vorteil sein. Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass Smart Bidding keine Einheitsl\u00f6sung ist, die f\u00fcr alle passt. Bevor Sie also beginnen, sollten Sie Ihre Werbeziele, Ihren Verkaufszyklus, Ihre historischen Daten und Ihr Budget kennen. Andernfalls k\u00f6nnte der Smart Bidding-Algorithmus am Ende zu viel Geld f\u00fcr ineffektive Anzeigen ausgeben, was zu einem schlechten ROI f\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"gutenberg-form\">\n    <div class=\"gutenberg-form-wrapper\">\n        <h3>Get instant access to our<br>free library of resources<\/h3><br>\n\u2714 Dozens of templates for data-driven marketeers<br>\n\u2714 Expert tips on how to improve your marketing<br>\n\u2714 Checklists and how-to guides for campaign optimization<br>\n\u2714 Best tools for AI in marketing<br>\n\u2714 Recorded webinars<br><br>\n\n         <div class=\"submit-container\">\n<a href=\"#newsletter-modal\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-submit is-button is-button-green is-color-white\" is-toggle=\"\"> GET INSTANT ACCESS <\/a>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Unterschiede-zwischen-smart-bidding-strategien-troas-und-tcpa\">Unterschiede zwischen Smart Bidding-Strategien &#8211; TROAS und TCPA<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie bereits erw\u00e4hnt, sind Target ROAS und Target CPA die am h\u00e4ufigsten verwendeten Smart Bidding-Strategien. Um jedoch das beste Ergebnis zu erzielen, ist es wichtig, die wichtigsten Unterschiede und typischen Anwendungsf\u00e4lle zu verstehen. Mehr dazu in den folgenden beiden Kapiteln.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Target ROAS (TROAS):<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Das Ziel<\/strong> von Target ROAS ist es, mehr Umsatz\/Gewinn f\u00fcr das Unternehmen zu generieren, indem ein bestimmter Return on Ad Spend erreicht wird<\/p>\n\n\n\n<p><strong>So funktioniert es<\/strong>: Google sagt zuk\u00fcnftige <a href=\"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/help\/die-kennzahl-conversions\/\">Konversionen<\/a> und die damit verbundenen Werte anhand Ihrer gemeldeten Konversionsrate voraus. Es pr\u00fcft die historischen Daten Ihres Kontos, um vorherzusagen, welche <a href=\"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/help\/die-kennzahl-clicks\/\">Klicks<\/a> mit gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit zu mehr Einnahmen f\u00fchren, und passt dann die Gebote entsprechend an.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Beispiel<\/strong>: Stellen Sie sich vor, Sie haben einen Online-Shop, der verschiedene selbstgemachte Kerzen zu unterschiedlichen Preisen verkauft. Ihr Gesch\u00e4ftsziel ist 400 % ROAS, d. h. Sie erhalten f\u00fcr jeden ausgegebenen Dollar 4 Dollar an Einnahmen zur\u00fcck. In diesem Fall k\u00f6nnten Sie die TROAS Bidding-Strategie f\u00fcr Ihre Anzeigen ausprobieren, da Sie mit jedem Produkt bestimmte Werte verbunden haben, die gemessen werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Target CPA (TCPA):<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Das Ziel <\/strong>von Target CPA ist es, mehr wertvolle Conversions zu einem bestimmten Kostenaufwand zu generieren.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Wie es funktioniert<\/strong>: Diese Strategie findet automatisch optimale Gebote, um die meisten Konversionen zu Ihrem Ziel-CPA zu erzielen. Sie nutzt historische Daten, um vorherzusagen, welche Klicks mit gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit konvertieren werden, und passt dann die Gebote entsprechend an. Folglich konzentriert sich der Ziel-CPA auf die Optimierung der Kosten pro Konversion und nicht auf den Gesamtwert der Konversion.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Beispiel<\/strong>: Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Versicherungsanbieter, dessen Gesch\u00e4ft auf die Generierung von Leads ausgerichtet ist. Sie haben bestimmte Budgetbeschr\u00e4nkungen. Daher k\u00f6nnen Sie einen Ziel-CPA festlegen, um Ihre Werbekampagnen so zu optimieren, dass mehr hochwertige Leads zu einem bestimmten Preis generiert werden.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"769\" src=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/TROAS-vs-TCPA-1-1024x769.png\" alt=\"TROAS vs TCPA (1)\" class=\"wp-image-14538\" srcset=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/TROAS-vs-TCPA-1-1024x769.png 1024w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/TROAS-vs-TCPA-1-350x263.png 350w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/TROAS-vs-TCPA-1-300x225.png 300w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/TROAS-vs-TCPA-1-768x577.png 768w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/TROAS-vs-TCPA-1.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"was-ist-bei-der-auswahl-einer-bidding-strategie-zu-beachten\">Was ist bei der Auswahl einer Bidding-Strategie zu beachten?<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Es ist wichtig zu beachten, dass diese Smart Bidding-Strategien ausreichend Daten ben\u00f6tigen, um effektiv zu funktionieren. Es wird daher empfohlen, mindestens 15-30 Conversions oder Verk\u00e4ufe innerhalb der letzten 30 Tage zu haben, bevor Smart Bidding implementiert wird. F\u00fcr die Ziel-ROAS werden <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7065882?hl=en&amp;ref_topic=6294205\">mindestens 50 Konversionen<\/a> f\u00fcr eine optimale Leistung bevorzugt.<\/li>\n\n\n\n<li>Vermeiden Sie es, den Algorithmus von Google durch zu enge und spezifische Keywords zu belasten. <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7065882?hl=en&amp;ref_topic=6294205\">Dies w\u00fcrde wahrscheinlich seinen Lernprozess verlangsamen und Sie davon abhalten, Ihre Ziele zu erreichen<\/a>. Verwenden Sie stattdessen breit angelegte Schl\u00fcsselw\u00f6rter.<\/li>\n\n\n\n<li>Verzichten Sie auf drastische \u00c4nderungen der Zielvorgaben. Wenn Sie in der Vergangenheit einen ROAS von 250 % erreicht haben, versuchen Sie nicht, ihn pl\u00f6tzlich auf 400 % zu erh\u00f6hen. Das gleiche Prinzip gilt f\u00fcr CPA. Versuchen Sie stattdessen, Ihre Leistungsziele schrittweise zu erh\u00f6hen.<\/li>\n\n\n\n<li>Denken Sie daran, dass Sie sich durch die Festlegung von Zielen mit intelligenten Bidding-Strategien auch selbst einschr\u00e4nken, da Sie das geplante Budget nur ausgeben k\u00f6nnen, wenn die Ziele erreicht werden. L\u00f6sungen wie Nexoya helfen Ihnen, dieses Problem zu l\u00f6sen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Einfachere-Anwendung-von-smart-bidding-mit-nexoya\">Einfachere Anwendung von Smart Bidding mit Nexoya<\/h2>\n\n\n\n<p>Das Verst\u00e4ndnis und die korrekte Umsetzung von Smart Bidding-Strategien k\u00f6nnen komplex sein, aber sie sind entscheidend, wenn Sie Ihre Leistung optimieren wollen. KI-gest\u00fctzte Tools wie Nexoya k\u00f6nnen bei der Optimierung kanal\u00fcbergreifender Kampagnen helfen, die verschiedene Bidding-Strategien mit Hilfe von Predictive Analytics verwenden. Dank der Algorithmen des maschinellen Lernens analysiert Nexoya Ihre Daten und gibt Ihnen detaillierte Einblicke und Empfehlungen f\u00fcr die Zuteilung Ihres Budgets und die Anpassung Ihrer Bidding-Strategie, um einen h\u00f6heren Return on Ad Spend (ROAS) zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n<p>Nexoya liefert Zielvorschl\u00e4ge und kann diese automatisch anwenden, um die bestm\u00f6gliche Budgetzuweisung \u00fcber mehrere Kampagnen hinweg zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00f6chten Sie mehr \u00fcber Bidding-Strategien erfahren? Entdecken Sie <a href=\"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/blog\/ihr-spickzettel-fuer-online-werbung-alle-gebotsstrategien-an-einem-ort\/\">unser Cheatsheet f\u00fcr alle Bidding-Strategien \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jetzt tauchen wir noch tiefer in das Thema ein und befassen uns mit Smart Bidding und den beiden am h\u00e4ufigsten verwendeten Strategien &#8211; Target ROAS (TROAS) und Target CPA (TCPA).<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":14536,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"blog_category":[60],"class_list":["post-14550","blog_posts","type-blog_posts","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog_category-performance-marketing-de"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.6 (Yoast SEO v27.6) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Die g\u00e4ngigsten Smart Bidding-Strategien verstehen - TROAS und TCPA - 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