{"id":13878,"date":"2022-12-07T10:29:32","date_gmt":"2022-12-07T09:29:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nexoya.com\/?post_type=blog_posts&#038;p=13878"},"modified":"2022-12-16T17:46:55","modified_gmt":"2022-12-16T16:46:55","slug":"die-5-wichtigsten-digitalen-werbetrends-fuer-2023","status":"publish","type":"blog_posts","link":"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/blog\/die-5-wichtigsten-digitalen-werbetrends-fuer-2023\/","title":{"rendered":"Die 5 wichtigsten digitalen Werbetrends f\u00fcr 2023"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Jahr 2023 steht vor der T\u00fcr und wir k\u00f6nnen es kaum erwarten, zu sehen, welche neuen digitalen Werbetrends sich abzeichnen werden! Wir haben schon jetzt einige aufregende neue Entwicklungen im Blick, von denen wir glauben, dass sie im kommenden Jahr grosse Bedeutung haben werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die digitale Werbung ver\u00e4ndert sich st\u00e4ndig und es kann schwierig sein, mit den neuesten Trends Schritt zu halten. Aber wenn Sie an der Spitze der Entwicklung bleiben wollen, ist es wichtig zu wissen, was auf die Branche zukommt. Hier sind einige digitale Werbetrends, auf die Sie im Jahr 2023 achten sollten:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\ud83d\udcb5 Werbeausgaben steigen um 8,6%<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Einem neuen Bericht von eMarketer zufolge werden die Ausgaben f\u00fcr digitale Werbung im Jahr 2023 voraussichtlich um 8,6 Prozent steigen. Dies folgt auf eine pandemiebedingte Verlangsamung des Anstiegs im Jahr 2020, als die Ausgaben um lediglich 5,8 % stiegen. Der Aufschwung wird durch das anhaltende Wachstum der programmatischen Werbung angetrieben, die den Kauf und Verkauf von Werbepl\u00e4tzen automatisiert. Auf dieses Format entfallen inzwischen mehr als zwei Drittel aller Ausgaben f\u00fcr digitale Werbung und es wird erwartet, dass die Ausgaben bis 2023 zweistellig wachsen werden. Weitere Formate, die ein starkes Wachstum verzeichnen werden, sind Video (plus 19,2 %) und soziale Medien (plus 18,4 %). Auch die Ausgaben f\u00fcr Werbung auf Mobilger\u00e4ten werden mit einem Plus von 23,1 Prozent in den n\u00e4chsten zwei Jahren voraussichtlich stark ansteigen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\ud83c\udfa5 Video- und Kontextwerbung expandiert<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Video-Format wird immer beliebter, vor allem auf Social-Media-Plattformen. Im Jahr 2023 werden noch mehr Videoinhalte von den Nutzern \u00fcber alle digitalen Kan\u00e4le hinweg konsumiert werden. Dieser Trend wird durch den Aufstieg von kurzen Videoinhalten, die beispielsweise auf TikTok, BeReal und Instagram Stories zu finden sind,\u00a0 vorangetrieben. Da die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer weiter abnimmt, m\u00fcssen Unternehmen ihre Werbestrategien anpassen, um den Anforderungen dieser neuen \u00c4ra des digitalen Marketings gerecht zu werden. Wir werden auch einen Anstieg der kontextbasierten Werbung erleben, da Unternehmen bestrebt sind, ihren Zielgruppen relevante und zielgerichtete Werbung zu bieten.<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\ud83d\udd00 Kanalvielfalt gewinnt bei sinkendem ROAS<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kanalmix und Vielfalt sind in der digitalen Werbung wichtig. Viele konzentrieren sich auf Google Ads und Meta aber es gibt auch andere Anbieter, die man ber\u00fccksichtigen sollte. Hive Social und Mastodon sind zwei neue Anbieter im Spiel aber auch lokale Publisher, die f\u00fcr die Kanalvielfalt wichtig sind &#8211; wie naoo aus der Schweiz. Hive Social ist eine Social-Media-Plattform, die sich auf die Privatsph\u00e4re der Nutzer und die Erstellung von Inhalten konzentriert. Mastodon \u00e4hnelt Twitter, ist aber Open Source und dezentralisiert. Beide Plattformen bieten eine andere Erfahrung als die von Google und Meta und sie sind definitiv eine \u00dcberlegung wert f\u00fcr Ihre digitale Werbestrategie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Studien zeigen, dass die Vielfalt der Kan\u00e4le einen grossen Einfluss auf die Leistung haben kann: Verlage, die diverse Kan\u00e4le nutzen, verzeichnen einen durchschnittlichen ROAS-Anstieg von bis zu 20 Prozent im Vergleich zu denen, die dies nicht tun. Und wir m\u00fcssen davon ausgehen, dass dies weiter zunehmen wird, da immer mehr Werbetreibende in den Markt eintreten werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\ud83e\udd16 Publisher automatisieren weiter mit KI<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">2022 war ein grosses Jahr f\u00fcr die digitale Werbung. Publisher setzen weiterhin auf KI und Automatisierung, um leistungsf\u00e4higere und effektivere Anzeigen zu erstellen. Facebooks Advantage+ und Googles Performance Max sind zwei Beispiele f\u00fcr diesen Trend. Advantage+ ist die Facebook-eigene KI, die bei der Optimierung der Anzeigenerstellung und -platzierung hilft. Performance Max hingegen ist ein Tool, das unter anderem die Erstellung von Anzeigen automatisiert. Beide Tools helfen Publishern, ihre Leistung und Effizienz bei der Erstellung von Anzeigen zu steigern.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Trend zur Automatisierung in der digitalen Werbung scheint unaufhaltsam zu sein &#8211; und das ist keine schlechte Sache. In vielen F\u00e4llen kann die Automatisierung von Prozessen zu besseren Ergebnissen f\u00fchren und den Werbetreibenden Zeit verschaffen, sich auf strategische Aspekte zu konzentrieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\ud83c\udf6a Die Notwendigkeit, Multi-Touch-Attribution zu ersetzen, steigt<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mit Blick auf das Jahr 2023 ist klar, dass sich die Trends in der digitalen Werbung immer mehr in Richtung Datenschutz bewegen. Mit den neuen Datenschutzbestimmungen und deren Durchsetzung steigt der Bedarf an einem Ersatz f\u00fcr Multi-Touch-Attribution (MTA). Das bedeutet, dass Werbetreibende neue Wege finden m\u00fcssen, um Conversions zu verfolgen und zuzuordnen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zweifelsohne wird sich die digitale Werbung in den n\u00e4chsten Jahren erheblich ver\u00e4ndern. Als datenschutzfreundliche Alternative kann eine Kombination verschiedener Marketing-Mix-Modelle zu einem validen Ersatz f\u00fcr Multi-Touch-Attribution werden. Dieser Ansatz kombiniert traditionelle und digitale Marketingelemente und nutzt statistische Datenanalysen, um einen ganzheitlichen Blick auf den Kundenstamm zu erhalten. Im Kern hilft die Marketing-Mix-Modellierung den Marketern, besser zu verstehen, wo das Potenzial der einzelnen Marketingkan\u00e4le liegt und wie die verschiedenen Kan\u00e4le miteinander interagieren. Und obwohl es derzeit noch viele Unsicherheiten bei diesem Ansatz gibt, glauben wir, dass dieses Thema im n\u00e4chsten Jahr gr\u00fcndlicher erforscht werden wird.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Bereit f\u00fcr das Jahr 2023<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Insgesamt werden wir im Jahr 2023 viele Entwicklungen und Ver\u00e4nderungen in der digitalen Werbebranche erleben. Und auch wenn es sich zun\u00e4chst \u00fcberw\u00e4ltigend anf\u00fchlen mag, wird die Kenntnis der neuesten Trends Ihnen helfen, Ihre Leistung zu steigern und der Konkurrenz voraus zu sein.<br>Auf unserer Seite werden wir weiterhin hilfreiche Einblicke und Tipps geben, wie Sie mit den neuesten Trends Schritt halten k\u00f6nnen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das Jahr 2023 steht vor der T\u00fcr und wir k\u00f6nnen es kaum erwarten, zu sehen, welche neuen digitalen Werbetrends sich abzeichnen werden. 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