{"id":13626,"date":"2022-10-04T21:19:42","date_gmt":"2022-10-04T20:19:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nexoya.com\/?post_type=blog_posts&#038;p=13626"},"modified":"2022-10-04T21:19:44","modified_gmt":"2022-10-04T20:19:44","slug":"zukunft-der-marketing-attributionsmodellierung","status":"publish","type":"blog_posts","link":"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/blog\/zukunft-der-marketing-attributionsmodellierung\/","title":{"rendered":"Zukunft der Marketing-Attributionsmodellierung"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Marketer heute in Multi-Channel-Online-Marketing-Strategien investieren, sehen sie sich mit den offensichtlichen Folgen dieser gro\u00dfen Streuung konfrontiert: die Komplexit\u00e4t der <a href=\"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/blog\/marketing-kpis-in-der-customer-journey\/\">Customer Journey<\/a> und das Dilemma der Marketing-Attribution.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dar\u00fcber hinaus machen die <a href=\"https:\/\/haerting.de\/wissen\/eprivacy-verordnung-einigung-des-eu-rats-zum-entwurf\/\">neuen ePrivacy-Vorschriften<\/a>, die Cookies von Drittanbietern bald abschaffen werden, das Leben sicherlich nicht einfacher. Diese bevorstehende \u00c4nderung stellt die Funktionalit\u00e4t der bestehenden Attributionsmodelle in Frage.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Infolgedessen bleibt die Frage, wie die Attributionsmodellierung in Zukunft durchgef\u00fchrt werden kann, f\u00fcr viele Marketer der Elefant im Raum.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nun, es ist an der Zeit, sich dem Elefanten zu stellen und herauszufinden, was als N\u00e4chstes zu tun ist, um sich bestm\u00f6glich auf die bevorstehenden Ver\u00e4nderungen vorzubereiten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lassen Sie uns tief in das Thema eintauchen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tabelle der Inhalte:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"#Was-ist-marketing-attribution\">Was ist Marketing-Attribution, und warum brauchen Marketer sie?<\/a><\/li><li><a href=\"#Die-sieben-gangigsten-attributionsmodelle\">Die sieben g\u00e4ngigsten Attributionsmodelle<\/a><\/li><li><a href=\"#Zukunft-der-marketing-attribution\">Die Zukunft der Marketing-Attribution in der Cookie-freien Welt<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Erhalten Sie eine <a href=\"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/resource_gallery\/replay-webinar-attributionsmodellierung\/\">kostenlose Aufnahme unseres Webinars \u00fcber die Zukunft der Attributionsmodellierung<\/a>!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Was-ist-marketing-attribution\"><strong>Was ist Marketing-Attribution und warum brauchen Marketer sie?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lassen Sie uns zun\u00e4chst kurz daran erinnern, was Marketing-Attribution ist und was sie bewirkt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Einfach gesagt, ist Marketing-Attribution eine Methode, mit der Marketer den Beitrag verschiedener Marketing-Taktiken zum Umsatz oder zur Konversion definieren. Mit anderen Worten, es handelt sich um ein Modell, das den <a href=\"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/help\/romi-return-on-marketing-investment\/\">Return on Investment (ROI)<\/a> bestimmt, den jeder Kanal erzeugt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lassen Sie uns ein einfaches Beispiel machen, um die Kernidee zu verstehen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Stellen Sie sich vor, Sie m\u00fcssen ein neues Sofa kaufen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es ist sehr unwahrscheinlich, dass Sie Ihren Kauf nach dem Besuch einer einzigen Website t\u00e4tigen. H\u00f6chstwahrscheinlich werden Sie durch mehrere Websites scrollen, ein paar Artikel lesen, sich ein paar Pinterest-Looks ansehen, ein paar Instagram-Konten abonnieren, eine bestimmte Anzahl gezielter Anzeigen ansehen und ein paar Gesch\u00e4fte besuchen, bevor Sie eine Entscheidung treffen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Als Nutzer durchl\u00e4uft man viele Ber\u00fchrungspunkte und Kan\u00e4le, bevor man sich zum Kauf einer bestimmten Marke entscheidet. Alle diese Ber\u00fchrungspunkte sind miteinander verkn\u00fcpft. Gemeinsam helfen sie Marketern, ihr Ziel zu erreichen: einen Kunden zu gewinnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aber wie l\u00e4sst sich definieren, welcher Kanal oder welche Touchpoints am meisten zum Erfolg beigetragen haben? Oder mit anderen Worten: In welche Kan\u00e4le lohnt es sich zu investieren?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">An dieser Stelle kommen Attributionsmodelle ins Spiel.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Attribution-modeling-blog-2-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13613\" srcset=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Attribution-modeling-blog-2-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Attribution-modeling-blog-2-350x233.jpg 350w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Attribution-modeling-blog-2-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Attribution-modeling-blog-2-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Attribution-modeling-blog-2-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Attribution-modeling-blog-2-2048x1365.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Marketing-Attribution hilft Marketern, dem richtigen Touchpoint die richtige Anerkennung zukommen zu lassen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zwar haben sie den Vorteil, einen potenziellen Kunden \u00fcber mehrere Kan\u00e4le statt nur \u00fcber einen zu betreuen, doch die Anwendung von <a href=\"https:\/\/www.nexoya.com\/blog\/multi-channel-and-cross-channel-marketing\/\">Multi-Channel-Strategien<\/a> erschwert es Marketern, den Gesamteinfluss eines bestimmten Kanals auf den Marketing-ROI abzusch\u00e4tzen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Attributionsmodelle sollen diese R\u00e4tsel l\u00f6sen und Marketern dabei helfen, den gesch\u00e4tzten Beitrag jedes Kanals zum gesamten Return on Investment zu verstehen. Mit anderen Worten: Durch den Einsatz von Attributionsmodellen k\u00f6nnen Marketer besser verstehen, welche Taktiken den gr\u00f6\u00dften Wert bringen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Die-sieben-gangigsten-attributionsmodelle\"><strong>Die sieben g\u00e4ngigsten Attributionsmodelle<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lassen Sie uns kurz die g\u00e4ngigsten Attributionsmodelle und ihre Grundprinzipien erkl\u00e4ren.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Allgemeinen gibt es je nach Komplexit\u00e4tsgrad zwei Arten von Attributionsmodellen:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Single-Source-Marketing-Attribution<\/strong>: Bei diesem Modell wird der gesamte Verdienst einem einzigen Touchpoint oder einer einzigen Interaktion zugeschrieben.&nbsp;<\/li><li><strong>Multi-Source-Marketing-Attribution<\/strong>: Bei diesem Modell wird der Verdienst auf mehrere Ber\u00fchrungspunkte verteilt.&nbsp;<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Werfen wir einen kurzen Blick auf die g\u00e4ngigsten Marketing-Attributionsmodelle.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Single-Source-Marketing-Attributionsmodelle:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die g\u00e4ngigsten Single-Source-Attributionsmodelle sind First-Touch und Last-Touch.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>First-Touch-Attribution<\/strong> &#8211; Bei diesem Modell wird der erste Touchpoint, mit dem der Lead in Ber\u00fchrung gekommen ist, voll angerechnet.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Last-Touch-Attribution<\/strong> &#8211; Im Gegensatz zur First-Touch-Attribution wird bei diesem Modell der letzte Touchpoint, der zu einer Konversion gef\u00fchrt hat, gewertet.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Schon hier sehen wir, wie viele Informationen wir verlieren, wenn wir uns nur auf den ersten und den letzten Touchpoint konzentrieren. Diese beiden Modelle ignorieren im Grunde alles, was dazwischen passiert, und verdecken somit alle anderen Marketingaktivit\u00e4ten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Viele Marketer halten sie daher f\u00fcr ungenau und veraltet, insbesondere im Kontext von Multi-Channel-Strategien.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Multi-Source-Marketing-Zuordnungsmodelle:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Gegensatz zu Single-Source-Modellen ber\u00fccksichtigen Multi-Source-Marketing-Attributionsmodelle mehr als einen Touchpoint bei der Zuordnung der Konversion.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Linear<\/strong> &#8211; Bei diesem Modell wird die Gutschrift gleichm\u00e4\u00dfig auf jeden Touchpoint verteilt, der zu einem Kauf gef\u00fchrt hat.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>U-f\u00f6rmig<\/strong> &#8211; Dieses Modell erhielt seinen Namen aufgrund der Gewichtsverteilung zwischen den Touchpoints. Wenn Sie sich die Verteilung grafisch vorstellen, wird sie eine U-Form bilden. Bei diesem Modell werden 40 % des Verdienstes den beiden wichtigsten Touchpoints zugeschrieben: dem ersten Touchpoint und dem Touchpoint, der zum Kauf gef\u00fchrt hat. Die restlichen 20 % werden auf alle Interaktionen aufgeteilt, die in der Mitte stattfanden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>W-f\u00f6rmig<\/strong> &#8211; \u00c4hnlich wie bei der U-Form werden auch bei diesem Modell bestimmte Ber\u00fchrungspunkte priorisiert, aber anstelle von zwei werden drei Hauptber\u00fchrungspunkte priorisiert. Es schreibt 30 % des Guthabens dem ersten Touchpoint zu, 30 % der Interaktion, die den Kontakt (Lead-Conversion) herstellte, und 30 % der letzten Interaktion, die den Abschluss (Deal-Conversions) herstellte. Die restlichen 10 % werden gleichm\u00e4\u00dfig auf alle Interaktionen zwischen der ersten Interaktion und dem Zustandekommen des Gesch\u00e4fts verteilt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Full-path<\/strong> &#8211; Das Modell des vollst\u00e4ndigen Pfads geht eine (weitere) Ebene tiefer. Dieses Modell f\u00fcgt eine weitere Stufe hinzu. Es verteilt 22,5 % auf vier wichtige Ber\u00fchrungspunkte: die erste Interaktion, den Ber\u00fchrungspunkt, der zur Kontaktgenerierung f\u00fchrte, die letzte Interaktion, die zum Abschluss f\u00fchrte, und die Interaktion, die zum Abschluss des Gesch\u00e4fts f\u00fchrte. Die verbleibenden 10 % des Guthabens werden auf alle anderen dazwischen liegenden Ber\u00fchrungspunkte verteilt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Time-decay<\/strong> &#8211; Bei diesem Modell werden die j\u00fcngsten Interaktionen st\u00e4rker gewertet. Mit anderen Worten, es geht davon aus, dass sp\u00e4tere Touchpoints einen gr\u00f6\u00dferen Einfluss auf den Verkauf oder die Konversion hatten. Die Time-Decay-Attributionsmodelle sind am besten f\u00fcr l\u00e4ngere Verkaufszyklen geeignet. Daher sind sie in B2B-Unternehmen sehr beliebt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Modelle werden in der Regel von vielen Unternehmen als Standard verwendet. Es gibt aber nat\u00fcrlich auch <strong>Custom-Attribution-Modelle<\/strong>, die auf einen bestimmten Business Case zugeschnitten sind. Bei benutzerdefinierten Attributionsmodellen handelt es sich einfach um Modelle, bei denen Sie den verschiedenen Touchpoints w\u00e4hrend der Customer Journey Ihre eigenen Attributionsgewichte zuweisen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alles in allem sind Multi-Source-Attributionsmodelle am besten f\u00fcr komplexere Customer Journeys geeignet. Daher sind solche Multi-Source-Attributionsmodelle in B2B-Marketingumgebungen, in denen die Customer Journeys l\u00e4nger und komplexer sind, weit verbreitet.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Zukunft-der-marketing-attribution\"><strong><strong>Die Zukunft der Marketing-Attribution in der Cookie-freien Welt<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trotz ihrer vielen Vorteile sieht die Zukunft der Attributionsmodellierung nicht so rosig aus.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mit den immer geringer werdenden M\u00f6glichkeiten des Cookie-basierten Trackings, vor allem aufgrund von <a href=\"https:\/\/gdpr.eu\/cookies\/\">Datenschutzverordnungen<\/a>, k\u00f6nnte die Marketing-Attribution, wie wir sie heute kennen, bald ein Relikt der Marketinggeschichte sein.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was sind Cookies?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im digitalen Marketing gibt es zwei Arten von Cookies: First-Party-Cookies und Third-Party-Cookies.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/no-revisions-ZS3OfU40CQU-unsplash-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13624\" width=\"791\" height=\"528\" srcset=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/no-revisions-ZS3OfU40CQU-unsplash-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/no-revisions-ZS3OfU40CQU-unsplash-2048x1365.jpg 2048w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/no-revisions-ZS3OfU40CQU-unsplash-350x233.jpg 350w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/no-revisions-ZS3OfU40CQU-unsplash-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/no-revisions-ZS3OfU40CQU-unsplash-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/no-revisions-ZS3OfU40CQU-unsplash-1536x1024.jpg 1536w\" sizes=\"(max-width: 791px) 100vw, 791px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>First-Party-Cookies<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">First-Party-Cookies sind Cookies, die verwendet werden, um Ihr Surferlebnis zu verbessern. Sie werden direkt von der Website gespeichert, die Sie besuchen. Dank der First-Party-Cookies kann die Website eine automatische Ausf\u00fcllfunktion bereitstellen, die Ihnen beim Ausf\u00fcllen eines anderen Formulars Zeit spart, die Spracheinstellungen speichert und Analysedaten sammelt. Wenn wir von First-Party-Cookies sprechen, haben nur der Nutzer und die Website Zugang zu diesem Cookie &#8211; externe Werbeplattformen haben keinen Zugriff auf diese Informationen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Third-party cookies<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Gegensatz zu First-Party-Cookies werden Third-Party-Cookies von anderen Websites als derjenigen, die Sie gerade besuchen, gespeichert. Wie Sie vielleicht schon vermutet haben, sind Werbetreibende die Hauptnutzer von Drittanbieter-Cookies. Diese Cookies helfen den Werbetreibenden, sich einen detaillierten \u00dcberblick \u00fcber die Aktivit\u00e4ten der Nutzer zu verschaffen. Wenn ein Nutzer auf eine Website zugreift, erhalten beide Parteien ein Cookie. Nachdem der Nutzer sein Einverst\u00e4ndnis f\u00fcr die Nachverfolgung durch Cookies von Drittanbietern gegeben hat, werden heutzutage zus\u00e4tzliche Cookies f\u00fcr die Werbetreibenden erstellt, die ihnen helfen, die Nutzer auf ihrem Weg zu identifizieren und zu verfolgen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Da Fragen des Datenschutzes f\u00fcr viele Nutzer immer wichtiger werden, m\u00fcssen sich Marketer darauf einstellen, ohne Cookies von Drittanbietern zu leben.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In einer Zukunft ohne Cookies werden Marketer bei einem Gro\u00dfteil ihrer Kampagnen einen R\u00fcckgang der Konversionen feststellen. Es wird deutlich schwieriger werden, Konversionen ohne die Zustimmung der Nutzer zuzuordnen. Folglich wird es viel schwieriger sein, die Wirksamkeit ihrer Werbekampagnen zu messen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das bedeutet, dass viele Analysetools, die sich stark auf Daten Dritter st\u00fctzen, wie z. B. Google Analytics, Schwierigkeiten haben werden, Konversionen zuzuordnen und einen klaren \u00dcberblick \u00fcber die kanal\u00fcbergreifende Leistung zu geben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auf der anderen Seite werden L\u00f6sungen wie <a href=\"https:\/\/matomo.org\/matomo-analytics-the-google-analytics-alternative-that-protects-your-data-variation\/\">Matomo<\/a> und <a href=\"https:\/\/plausible.io\/\">Plausible Analytics<\/a>, die 100 %-iges Dateneigentum und eine vollst\u00e4ndige GDPR-Konformit\u00e4t garantieren, zu einer Notwendigkeit f\u00fcr digitale Marketer. Erfahren Sie mehr \u00fcber <a href=\"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/blog\/die-10-besten-webanalyse-tools-2021\/\">Alternativen zu Google Analytics in unserem fr\u00fcheren Artikel<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Marketing-Attributions-Technologien der Zukunft<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie k\u00f6nnen Sie also in Zukunft Konversionen zuordnen? Zweifelsohne wird der Markt Attributionstechnologien der n\u00e4chsten Generation ben\u00f6tigen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/pixelprivacy.com\/resources\/browser-fingerprinting\/\">Web-Fingerprinting<\/a> kann als eine der Alternativen zum Cookie-basierten Tracking betrachtet werden. Allerdings scheint diese Methode im Vergleich zum klassischen Cookie-Sharing-Ansatz invasiver zu sein. Au\u00dferdem werden solche Alternativen angesichts der zunehmenden Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes schon bald aussterben.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Statistische Modelle wie die <a href=\"https:\/\/blog.exploratory.io\/an-introduction-to-causal-impact-analysis-a57bce54078e\">kausale Wirkungsanalyse<\/a> und die <a href=\"https:\/\/medium.com\/bcggamma\/the-science-behind-the-art-of-marketing-mix-modeling-ba721d6dab33\">Marketing-Mix-Modellierung<\/a> haben dagegen alle Chancen, eine GDPR-freundliche Alternative f\u00fcr die Cookie-gesteuerte Attributionsmodellierung zu werden. Diese Methoden w\u00fcrden Marketern dabei helfen, mehr Einblicke in ihre Customer Journey zu erhalten, ohne dass sie Nutzerkennungen und Cookies verfolgen m\u00fcssen. Durch die Nutzung von Statistiken k\u00f6nnen Marketer Muster entdecken und mehr \u00fcber ihre Daten erfahren, ohne den Datenschutz zu vernachl\u00e4ssigen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um effektiv zu sein, ben\u00f6tigen diese Modelle jedoch:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Riesige Datenmengen<\/li><li>Multi-Channel-Daten an einem Ort&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Daher wird die Nachfrage nach L\u00f6sungen steigen, die Daten aus verschiedenen Marketing-Plattformen zusammenf\u00fchren und einen klaren \u00dcberblick \u00fcber die verschiedenen Kan\u00e4le bieten, w\u00e4hrend gleichzeitig die Datensicherheit gew\u00e4hrleistet wird.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Attribution-modeling-blog-1-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13615\" srcset=\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Attribution-modeling-blog-1-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Attribution-modeling-blog-1-2048x1365.jpg 2048w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Attribution-modeling-blog-1-350x233.jpg 350w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Attribution-modeling-blog-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Attribution-modeling-blog-1-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Attribution-modeling-blog-1-1536x1024.jpg 1536w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u00f6sungen wie Nexoya bieten die vollst\u00e4ndige Kontrolle \u00fcber Ihre Daten \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg. Nexoya hilft Ihnen, die ganzheitliche Sicht zu erfassen und KI-basierte Modelle zu nutzen, um <a href=\"https:\/\/www.nexoya.com\/product\/\">Ihre Leistung \u00fcber mehrere Kan\u00e4le hinweg zu optimieren<\/a>. Mit statistischen Modellen wie <a href=\"https:\/\/www.nexoya.com\/de\/help\/neue-adstock-modellierungsfunktion\/\">Adstock-Modellierung<\/a>, Kreuzkorrelation und Musteranalyse erm\u00f6glichen wir Ihnen, Ihre Konversionen ohne Tracking-Cookies zuzuordnen und mehr Einblicke in Ihre Daten zu erhalten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">So hilft Nexoya Ihnen, Ihr Budget effektiver einzusetzen und den h\u00f6chstm\u00f6glichen Return on Investment zu gew\u00e4hrleisten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Welt ohne Cookies wird kommen und bleiben. Und je fr\u00fcher Sie mit der Anpassung an diese Ver\u00e4nderungen beginnen, desto reibungsloser wird der \u00dcbergang verlaufen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie sollten sich Unternehmen darauf vorbereiten, ohne diese Daten in ihren Strategien zu arbeiten?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Erfahren Sie mehr in <a href=\"https:\/\/www.nexoya.com\/resource_gallery\/replay-attribution-modeling-webinar\/\">unserem Webinar \u00fcber die Zukunft der Attributionsmodellierung<\/a>.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie sieht die Zukunft der Marketing-Attribution aus? 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