- Allgemeiner \u00dcberblick – Vergleich der Gebotsstrategien<\/a><\/li>
- Gebotsstrategien f\u00fcr Google Search und Display<\/a><\/li>
- Bing (Microsoft Ads) Gebotsstrategien<\/a><\/li>
- LinkedIn Gebotsstrategien<\/a><\/li>
- Facebook Gebotsstrategien<\/a><\/li>
- Twitter Gebotsstrategien<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Allgemeiner \u00dcberblick – Gebotsstrategien im Vergleich<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Um die zahlreichen Gebotsstrategien der verschiedenen Online-Werbeplattformen besser zu verstehen, haben wir diese Vergleichstabelle erstellt, um sie alle an einem Ort darzustellen. <\/p>\n\n\n\n
Die Tabelle kann Ihnen bei der Planung Ihrer n\u00e4chsten Werbekampagne n\u00fctzlich sein. Sie zeigt relevante Gebotsstrategien in Abh\u00e4ngigkeit von den Kampagnenzielen an: Awareness, Consideration und Conversion. <\/p>\n\n\n\n
![\"Table](\"https:\/\/www.nexoya.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Table-Bidding-strategies-1.png\")
* Automatisierte Gebotsstrategien<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n Wie Sie sehen k\u00f6nnen, kann es je nach Plattform mehr als eine Gebotsstrategie pro Ziel geben.<\/p>\n\n\n\n
Schauen wir uns die einzelnen Online-Werbeplattformen genauer an.<\/p>\n\n\n\n
Hinweis: Sie k\u00f6nnen ganz einfach zu dem von Ihnen gew\u00fcnschten Kanal navigieren, indem Sie auf die gew\u00fcnschte Plattform in der oben angezeigten Struktur klicken.<\/p>\n\n\n\n\n\n
Gebotsstrategien f\u00fcr Google Search und Display<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Bevor wir uns mit dem Thema befassen, sollten wir kurz die wichtigsten Grunds\u00e4tze der Funktionsweise von Google Ads definieren. <\/p>\n\n\n\n
Zun\u00e4chst einmal k\u00f6nnen Sie je nach Ziel, das Sie zu Beginn ausw\u00e4hlen, auf verschiedene Gebotsstrategien zugreifen. Daher sehen die m\u00f6glichen Auswahlfelder je nach gew\u00e4hlter Strategie auch unterschiedlich aus. Das mag verwirrend sein, aber je mehr Sie Google Ads nutzen, desto mehr wird es Sinn machen. Der wichtigste Punkt ist, von Angfang an das richtige Ziel zu w\u00e4hlen. Stellen Sie sicher, dass es Ihre Marketingziele widerspiegelt.<\/p>\n\n\n\n
Zweitens ist es wichtig zu verstehen, dass dank der verschiedenen Konfigurationsm\u00f6glichkeiten eine Kombination von Eingaben es den Nutzern erm\u00f6glicht, verschiedene Gebotsstrategien zu erstellen. So ist zum Beispiel der Target ROAS eine Kombination aus Maximierung des Konversionswerts mit einem festgelegten Ziel-ROAS. Gleichzeitig ist Target CPA eine Mischung aus Maximize-Conversion-Strategie mit einem festgelegten CPA-Ziel.<\/p>\n\n\n\n
Awareness-orientierte Gebotsstrategien<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Target impression share<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Diese Gebotsstrategie ist ideal, wenn Sie Ihre Markenbekanntheit steigern m\u00f6chten, da sie Ihnen helfen kann, den Anteil an m\u00f6glichen Impressionen zu erh\u00f6hen – der Prozentsatz der Impressionen, den Sie mit Ihren Anzeigen erzielen, verglichen mit der Gesamtanzahl der Impressionen, die Sie mit Ihren Anzeigen erzielen k\u00f6nnten. Hier<\/a> erfahren Sie mehr \u00fcber die verschiedenen Arten von Impressionen und die in der Online-Werbung verwendeten Varianten dieses Begriffs. <\/p>\n\n\n\n
Einfach ausgedr\u00fcckt, hilft Ihnen der angestrebter Anteil an m\u00f6glichen Impressionen, ein bestimmtes Keyword zu besetzen und den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu erh\u00f6hen. Sie k\u00f6nnen einen Anteil an m\u00f6glichen Impressionen zwischen 0 und 100 % anstreben und so einen bestimmten Platz in den SERPs besetzen.<\/p>\n\n\n\n
Wichtige Vorteile:<\/strong><\/h5>\n\n\n\n
- N\u00fctzlich f\u00fcr Anzeigenkampagnen mit Markenbegriffen<\/li>
- Kann Ihnen helfen, den Bekanntheitsgrad und die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erh\u00f6hen, indem Sie den Platz in der SERP besetzen<\/li>
- Einfacher Einrichtungsprozess<\/li><\/ul>\n\n\n\n
M\u00f6gliche Nachteile:<\/strong><\/h5>\n\n\n\n
- Keine Garantie, dass die Qualit\u00e4t des Traffics gut ist<\/li>
- Ein hoher Anteil an Impressionen (90-100%) kann kostspielig sein<\/li>
- Es besteht das Risiko eines signifikanten Anstiegs der CPCs, wenn keine Max CPCs festgelegt werden<\/li>
- Effektiv f\u00fcr die Steigerung der Markenbekanntheit, aber nicht so relevant f\u00fcr andere Gesch\u00e4ftsziele: z. B. Steigerung der Anmeldungen<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Consideration basierende Gebotsstrategien<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Manual CPC<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Im Gegensatz zu automatisierten Gebotsstrategien ist die manuelle CPC-Gebotsstrategie diejenige, bei der Sie die volle Kontrolle \u00fcber Ihre Ausgaben haben. Einfach ausgedr\u00fcckt, legen Sie bei dieser Gebotsstrategie das H\u00f6chstgebot fest, das Sie in einer Auktion f\u00fcr ein bestimmtes Keyword zu zahlen bereit sind.<\/p>\n\n\n\n
Wichtige Vorteile:<\/strong><\/strong><\/strong><\/h5>\n\n\n\n
- Volle Kontrolle \u00fcber Ihre Ausgaben<\/li>
- Sie ben\u00f6tigen kein Conversion-Tracking, um solche Kampagnen durchzuf\u00fchren.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
M\u00f6gliche Nachteile:<\/strong><\/strong><\/h5>\n\n\n\n
- Zeitaufwendig <\/li>
- Komplexit\u00e4t: Es ist schwierig, alle Faktoren zu ber\u00fccksichtigen, und es kann viel Zeit in Anspruch nehmen, um Ihre Daten zu verstehen und Muster zu erkennen.<\/li>
- Fehleranf\u00e4llig<\/li>
- Kein Zugang zu kontextbezogenen Signalen <\/li>
- Hohes Risiko, Chancen zu verpassen und Budget zu verlieren<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Enhanced CPC (ECPC)<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Enhanced CPC (ECPC) ist eine halbautomatische Gebotsstrategie, die die erweiterte Version des manuellen CPC darstellt. <\/p>\n\n\n\n
Was ist das Ad-On? ECPC hilft dem Nutzer, mit manuellen Geboten mehr Konversionen zu erzielen. Durch die Nutzung kontextbezogener Signale und historischer Daten erm\u00f6glicht ECPC Google die automatische Anpassung manueller Gebote f\u00fcr Klicks, die mit gr\u00f6\u00dferer oder geringerer Wahrscheinlichkeit zu Verk\u00e4ufen oder Konversionen f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n
Einfach ausgedr\u00fcckt: Google kann Ihr Gebot je nach Anzeigenleistung automatisch anpassen. <\/p>\n\n\n\n
Im Gegensatz zu den intelligenten Gebotsstrategien Target CPA und Target ROAS hilft Ihnen Enhanced CPC, den durchschnittlichen CPC unter dem festgelegten Maximal-CPC zu halten.<\/p>\n\n\n\n
Wichtige Vorteile:<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h5>\n\n\n\n
- Full control over the maximum CPC<\/li>
- Volle Kontrolle \u00fcber den maximalen CPC<\/li>
- Optimierung f\u00fcr Klicks<\/li>
- H\u00f6here Qualit\u00e4t des Traffics: Erh\u00f6hte Gebote f\u00fcr Nutzer, die mit h\u00f6herer Wahrscheinlichkeit konvertieren, w\u00e4hrend die Gebote f\u00fcr Nutzer, die mit geringerer Wahrscheinlichkeit das Produkt kaufen, gesenkt werden<\/li><\/ul>\n\n\n\n
M\u00f6gliche Nachteile:<\/strong><\/strong><\/h5>\n\n\n\n
- Der Algorithmus kann durch den von Ihnen festgelegten maximalen CPC begrenzt sein, und wenn dieser zu niedrig ist, kann dies dazu f\u00fchren, dass Chancen verpasst werden<\/li>
- \u00c4hnlich wie beim manuellen CPC kann die Verwendung der ECPC-Strategie einige Zeit in Anspruch nehmen. Um das beste Ergebnis zu erzielen, m\u00fcssen Sie mehr Zeit f\u00fcr die Pr\u00fcfung und das Ausprobieren verschiedener Gebotsmodifikatoren aufwenden.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Maximize clicks<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Die Gebotsstrategie „Klicks maximieren“ ist eine automatisierte Strategie. Bei einem vorgegebenem Budget versucht diese Strategie m\u00f6glichst viele Klicks zu erzielen. Sie haben die M\u00f6glichkeit den H\u00e4chstbetrag festzulegen, den Sie f\u00fcr einen Klick auf Ihre Google Ads-Anzeige bereit sind zu zahlen, sprich ihren maximalen CPC. <\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie keine Obergrenze f\u00fcr den CPC festlegen, passt Google Ihre Gebote automatisch an, w\u00e4hrend Sie Ihr Budget ausgeben. Um Ihre Ausgaben besser kontrollieren zu k\u00f6nnen, empfiehlt es sich daher in der Regel, den maximalen CPC zu definieren, um eine bestimmte Grenze festzulegen, die die Plattform nicht \u00fcberschreiten kann.<\/p>\n\n\n\n
Wichtige Vorteile:<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h5>\n\n\n\n
- Eine einfache und schnelle Methode, um viel Verkehr zu generieren (so viel wie m\u00f6glich)<\/li>
- Sie ben\u00f6tigen kein Conversion-Tracking, um solche Kampagnen durchzuf\u00fchren.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
M\u00f6gliche Nachteile:<\/strong><\/strong><\/h5>\n\n\n\n
- Es kann kostspielig werden, wenn der maximale CPC nicht festgelegt ist<\/li>
- Keine Garantie f\u00fcr die Qualit\u00e4t des Traffics<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Auf Konversion ausgerichtete Gebotsstrategien<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Maximize conversions<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Maximize Conversions ist eine weitere automatisierte Gebotsstrategie von Google, die Nutzern dabei hilft, so viel Conversion-Volumen wie m\u00f6glich im Rahmen des festgelegten Budgets zu generieren. In diesem Fall muss der Nutzer kein spezifisches Ziel f\u00fcr die Kosten pro Klick (CPC), die Kosten pro Akquisition (CPA) oder die Rendite der Werbeausgaben (ROAS) festlegen.<\/p>\n\n\n\n
Wichtige Vorteile:<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h5>\n\n\n\n
- Erm\u00f6glicht es den Nutzern, die Anzahl der Konversionen f\u00fcr eine Kampagne im Rahmen des festgelegten Budgets zu maximieren <\/li>
- Einfach zu bedienen und zu verwalten, erfordert nicht viel Zeit<\/li>
- Perfekt f\u00fcr diejenigen, die kein klares CPA- und ROAS-Ziel haben<\/li>
- H\u00f6here Qualit\u00e4t des Traffics<\/li><\/ul>\n\n\n\n
M\u00f6gliche Nachteile:<\/strong><\/strong><\/h5>\n\n\n\n
- Ohne ein definiertes CPA-Ziel kann es kostspielig werden<\/li>
- Erfordert eine ordnungsgem\u00e4\u00dfe Einrichtung des Conversion-Trackings, was sich als schwierig erweisen kann<\/li>
- Um die Effektivit\u00e4t des Modells zu gew\u00e4hrleisten, m\u00fcssen Sie \u00fcber ein bestimmtes Volumen an historischen Daten verf\u00fcgen: z. B. mindestens 15 Conversions in 30 Tagen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Maximize conversions + Target cost-per-acquisition (CPA)<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Eine weitere automatisierte Gebotsstrategie, die Sie bei Google Ads anwenden k\u00f6nnen, ist Target cost-per-acquisition. Diese Online-Werbestrategie konzentriert sich darauf, die Anzahl der Conversions zu erh\u00f6hen und gleichzeitig das definierte durchschnittliche CPA-Ziel zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n
Wichtige Vorteile:<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h5>\n\n\n\n
- Sie haben mehr Kontrolle \u00fcber Ihre Kosten im Vergleich zur Strategie „Maximize Conversions“.<\/li>
- Wirksame Gebotsstrategie, wenn Ihr Ziel die Maximierung der Rentabilit\u00e4t ist. In erster Linie betrifft sie Unternehmen, die Produkte mit \u00e4hnlichen Preispunkten verkaufen, und f\u00fcr das Unternehmen haben diese Kunden einen l\u00e4ngeren Lifetime Value. <\/li>
- Mit den Gebotsanpassungen f\u00fcr Ger\u00e4te k\u00f6nnen Sie Konversionen f\u00fcr ein Ger\u00e4t priorisieren.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
M\u00f6gliche Nachteile:<\/strong><\/strong><\/h5>\n\n\n\n
- Erfordert Expertenwissen sowohl \u00fcber Online-Werbung als auch \u00fcber die Besonderheiten der Branche: z. B. m\u00fcssen Sie verstehen, was das richtige CPA-Ziel f\u00fcr Ihre Branche und ein bestimmtes Produkt sein sollte – es ist entscheidend, ein realistisches Ziel zu setzen <\/li>
- Erfordert eine ausreichende Menge an historischen Daten<\/li>
- Erfordert eine korrekte Einrichtung des Conversion-Trackings, was schwierig sein kann<\/li>
- Es wird nicht empfohlen, Gebotslimits f\u00fcr die CPA-Zielgebotsstrategie festzulegen, da dies die automatische Optimierung der Gebote durch Google einschr\u00e4nken kann.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Maximize conversion value<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Im Gegensatz zur Maximierung der Conversions zielt die Gebotsstrategie Maximize Conversion Value darauf ab, f\u00fcr das von Ihnen festgelegte Budget die wertvollsten Conversions zu erzielen. Mit anderen Worten, diese Strategie erm\u00f6glicht es Ihnen, sich nur auf die Konversionen zu konzentrieren, die Ihnen die h\u00f6chste Rendite bringen. In diesem Fall konzentriert sich der Algorithmus also auf die Qualit\u00e4t und nicht auf die Quantit\u00e4t der Conversions: Es k\u00f6nnen weniger Conversions sein als bei Maximize Clicks, aber sie sind von gr\u00f6\u00dferem Wert.<\/p>\n\n\n\n
Wichtige Vorteile:<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h5>\n\n\n\n
- Erm\u00f6glicht es den Nutzern, die wertvollsten Konversionen im Rahmen des festgelegten Budgets zu maximieren <\/li>
- Einfach zu bedienen und zu verwalten, erfordert nicht viel Zeit<\/li>
- H\u00f6here Qualit\u00e4t des Traffics<\/li><\/ul>\n\n\n\n
M\u00f6gliche Nachteile:<\/strong><\/strong><\/h5>\n\n\n\n
- Erfordert eine ordnungsgem\u00e4\u00dfe Einrichtung des Conversion-Trackings, was sich als schwierig erweisen kann<\/li>
- Um die Effektivit\u00e4t des Modells zu gew\u00e4hrleisten, ist ein gewisses Volumen an historischen Daten erforderlich<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Maximize conversion value + Target return on ad spend (ROAS)<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Wenn Sie diese Gebotsstrategie w\u00e4hlen, versucht Google Ads, Ihre Gebote so zu optimieren, dass der Umsatz innerhalb Ihrer Ziel-ROAS maximiert wird. <\/p>\n\n\n\n
Beachten Sie, dass diese Strategie nur angewendet werden kann, wenn Sie \u00fcber gen\u00fcgend historische Daten verf\u00fcgen: mindestens 15 Konversionen in den letzten 30 Tagen. <\/p>\n\n\n\n
Die Vor- und Nachteile der Ziel-ROAS-Strategie sind \u00e4hnlich wie bei der Ziel-CPA-Gebotsstrategie.<\/p>\n\n\n\n
Bing (Microsoft Ads) Gebotsstrategien<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Kommen wir nun zu den Gebotsstrategien f\u00fcr Bing Ads. <\/p>\n\n\n\n
Es ist bemerkenswert, dass die Plattform auf ihrer Website einen gro\u00dfartigen \u00dcberblick \u00fcber alle ihre bestehenden Gebotsstrategien bietet<\/a>. Insgesamt k\u00f6nnen Sie feststellen, dass die meisten Gebotsstrategien denen von Google \u00e4hnlich sind. Es ist jedoch wichtig, hier zu erw\u00e4hnen, dass der CPC, den Sie auf Bing erhalten, aufgrund des geringeren Wettbewerbs in der Regel viel niedriger ist als bei Google Ads. Wenn Sie also Ihre Zielgruppe auf Bing haben, k\u00f6nnte dies eine ausgezeichnete Gelegenheit f\u00fcr Sie sein! <\/p>\n\n\n\n
Sehen wir uns also kurz an, was Microsoft Ads bietet. Unser Ziel ist es, Ihnen einige wichtige Punkte zu nennen, die Sie \u00fcber die einzelnen Strategie wissen sollten, bevor Sie sie nutzen.<\/p>\n\n\n\n
Awareness-orientierte Gebotsstrategien<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Target impression share<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
\u00c4hnlich wie die Gebotsstrategie Target Impression Share von Google bietet auch Microsoft Ads eine sehr \u00e4hnliche Konfiguration f\u00fcr ihre Nutzer. <\/p>\n\n\n\n
Einfach ausgedr\u00fcckt, hilft der Target Impression Share von Bing Werbetreibenden, den gew\u00fcnschten Impression Share innerhalb des festgelegten Budgets zu erreichen. Diese Strategie ist ideal, wenn Sie Ihre Markenbekanntheit steigern m\u00f6chten. <\/p>\n\n\n\n
Um diese Kampagne einzurichten, m\u00fcssen Sie lediglich Ihr Budget festlegen, sich f\u00fcr die Anzeigenplatzierung entscheiden und den gew\u00fcnschten Impressionsanteil ausw\u00e4hlen. Danach erledigt Microsoft Advertising den Rest – es legt automatisch Ihre Gebote fest. <\/p>\n\n\n\n
Diese Konfiguration erm\u00f6glicht es Ihnen, Ihren maximalen CPC festzulegen. Wir empfehlen Ihnen dringend, diesen Schritt nicht zu \u00fcberspringen. Auf diese Weise haben Sie mehr Kontrolle \u00fcber Ihre Kosten. Und vergessen Sie nicht, dass aufgrund des geringeren Wettbewerbs bei Microsoft Ads Ihr CPC im Vergleich zu Google Ads viel niedriger sein kann. Achten Sie jedoch darauf, wo sich Ihre Zielgruppe tats\u00e4chlich aufh\u00e4lt. Es bringt Ihnen nichts, auf Bing zu werben, wenn Ihre Zielgruppe es einfach nicht nutzt. <\/p>\n\n\n\n
Was die Vor- und Nachteile betrifft, so hat die Target-Impression-Share-Strategie von Bing viel mit der gleichen Konfiguration von Google Ads gemeinsam.<\/p>\n\n\n\n
Wichtige Vorteile:<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h5>\n\n\n\n
- Es kann Ihnen helfen, die Bekanntheit und die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erh\u00f6hen, indem Sie den Platz in der SERP einnehmen<\/li>
- Einfacher Einrichtungsprozess<\/li>
- Geringerer CPC im Vergleich zu Google Ads<\/li>
- Geringerer Wettbewerb im Vergleich zu Google Ads<\/li>
- Wenn Ihre Zielgruppe Bing nutzt – h\u00f6here Chancen, hochwertigen Traffic zu generieren<\/li><\/ul>\n\n\n\n
M\u00f6gliche Nachteile:<\/strong><\/strong><\/h5>\n\n\n\n
- Keine Garantie, dass die Qualit\u00e4t des Traffics gut ist <\/li>
- Ein hoher Anteil an Impressionen (90-100%) kann kostspielig sein<\/li>
- Es besteht das Risiko eines signifikanten Anstiegs der CPCs, wenn keine Max CPCs festgelegt werden<\/li>
- Effektiv f\u00fcr die Steigerung der Markenbekanntheit, aber nicht so relevant f\u00fcr andere Gesch\u00e4ftsziele: z.B. Steigerung der Anmeldungen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Manual CPM & Manual CPV<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Neben dem Target Impression Share bietet Bing auch andere Awareness-orientierte Gebotsstrategien wie Manual CPM und Manual CPV. <\/p>\n\n\n\n
Manual CPM steht f\u00fcr Manual cost-per-thousand impressions. Mit dieser Gebotsstrategie von Bing k\u00f6nnen Sie den h\u00f6chsten Betrag festlegen, den Sie pro 1000 betrachtete Impressionen zahlen m\u00f6chten. <\/p>\n\n\n\n
Manual CPV steht f\u00fcr Manual cost-per-view. Mit dieser gro\u00dfen Strategie k\u00f6nnen Sie den h\u00f6chsten Betrag festlegen, den Sie pro Ansicht oder Klick auf eine Videoanzeige zu zahlen bereit sind.<\/p>\n\n\n\n
Wichtige Vorteile:<\/strong><\/strong><\/h5>\n\n\n\n
- Perfekt f\u00fcr Brand Awareness Kampagnen <\/li>
- Mehr Kontrolle \u00fcber Ihre Kosten<\/li>
- Geringerer Wettbewerb im Vergleich zu Google Ads<\/li>
- Wenn Ihre Zielgruppe Bing nutzt – h\u00f6here Chancen, hochwertigen Traffic zu generieren.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
M\u00f6gliche Nachteile:<\/strong><\/strong><\/h5>\n\n\n\n
- Zeitaufwendig <\/li>
- Komplexit\u00e4t: Es ist schwierig, alle Faktoren zu ber\u00fccksichtigen, und es kann viel Zeit in Anspruch nehmen, um Ihre Daten zu verstehen und Muster zu erkennen<\/li>
- Fehleranf\u00e4llig<\/li>
- Kein Zugang zu kontextbezogenen Signalen <\/li>
- Hohes Risiko, Chancen zu verpassen und Budget zu verlieren<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Consideration-focused Gebotsstrategien<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Im Hinblick auf Consideration-fokussierte Gebotsstrategien bietet Bing Enhanced CPC und Maximize CPC.Vor nicht allzu langer Zeit bot Microsoft Ads mit der Gebotsstrategie Manual CPC auch die M\u00f6glichkeit, die Kosten f\u00fcr den CPC manuell festzulegen. Ab M\u00e4rz 2021 hat Microsoft Ads jedoch beschlossen, diese Option vollst\u00e4ndig zu entfernen und alle bestehenden Kampagnen mit manuellem CPC automatisch auf Enhanced CPC zu migrieren. Laut offizieller Ank\u00fcndigung<\/a> ist die manuelle CPC-Konfiguration ab dem 5. April f\u00fcr Microsoft Ads-Nutzer nicht mehr verf\u00fcgbar.<\/p>\n\n\n\n
Enhanced CPC<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Enhanced CPC ist eine standardm\u00e4\u00dfige Gebotsstrategie, die \u00e4hnlich wie bei Google Ads funktioniert. Nutzer k\u00f6nnen ihre Gebote f\u00fcr Anzeigengruppen und Keywords manuell festlegen und die Anzeigenleistung automatisch optimieren lassen. Mit anderen Worten: Ihr Gebot wird bei Suchanfragen, die potenziell h\u00f6here Chancen auf Konversionen haben, h\u00f6her und bei Suchanfragen, bei denen die Wahrscheinlichkeit einer Konversion geringer ist, niedriger ausfallen.<\/p>\n\n\n\n
Wichtige Vorteile:<\/strong><\/strong><\/strong><\/h5>\n\n\n\n
- Volle Kontrolle \u00fcber den maximalen CPC<\/li>
- Optimierung f\u00fcr Klicks<\/li>
- H\u00f6here Qualit\u00e4t des Traffics: Erh\u00f6hte Gebote f\u00fcr Nutzer, die mit h\u00f6herer Wahrscheinlichkeit konvertieren, w\u00e4hrend die Gebote f\u00fcr Nutzer, die mit geringerer Wahrscheinlichkeit das Produkt kaufen, gesenkt werden<\/li><\/ul>\n\n\n\n
M\u00f6gliche Nachteile:<\/strong><\/strong><\/h5>\n\n\n\n
- Der Algorithmus kann durch den von Ihnen festgelegten maximalen CPC begrenzt werden, und wenn dieser zu niedrig ist, kann dies dazu f\u00fchren, dass Chancen verpasst werden<\/li>
- Um das beste Ergebnis zu erzielen, m\u00fcssen Sie mehr Zeit auf die Pr\u00fcfung und das Ausprobieren verschiedener Gebotsmodifikatoren verwenden<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Maximize Clicks<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Bei der Maximize Clicks Gebotsstrategie \u00fcbernimmt Microsoft die gesamte Arbeit f\u00fcr Sie und legt automatisch Gebote fest, um so viele Klicks wie m\u00f6glich im Rahmen des festgelegten Budgets zu generieren.<\/p>\n\n\n\n
Wie Google Ads erlaubt auch Microsoft Ads seinen Nutzern, den maximalen CPC festzulegen, um zu hohe Ausgaben f\u00fcr ihre Anzeigen zu vermeiden.<\/p>\n\n\n\n
Wichtige Vorteile:<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h5>\n\n\n\n
- Eine einfache und schnelle Methode, um viel Traffic zu generieren (so viel wie m\u00f6glich)<\/li>
- M\u00f6glichkeit, einen maximalen CPC festzulegen<\/li><\/ul>\n\n\n\n
M\u00f6gliche Nachteile:<\/strong><\/strong><\/h5>\n\n\n\n
- Es kann kostspielig werden, wenn der maximale CPC nicht festgelegt wird<\/li>
- Keine Garantie f\u00fcr die Qualit\u00e4t des Traffics<\/li>
- Erfordert ein ausreichendes Volumen an historischen Daten<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Konversions-orientierte Gebotsstrategien<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Maximize Conversions<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Maximize Conversions ist eine weitere automatisierte Gebotsstrategie von Microsoft Ads, die den Nutzern hilft, so viele Conversions wie m\u00f6glich im Rahmen des festgelegten Budgets zu generieren. In diesem Fall k\u00f6nnen Sie auch Ihren maximalen CPC einstellen, um mehr Kontrolle \u00fcber Ihre Kosten zu haben.<\/p>\n\n\n\n
Beachten Sie, dass Sie ein Conversion-Tracking einrichten m\u00fcssen, um diese Strategie nutzen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Wichtige Vorteile:<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h5>\n\n\n\n
- Erm\u00f6glicht es den Nutzern, die Anzahl der Konversionen f\u00fcr eine Kampagne im Rahmen des festgelegten Budgets zu maximieren <\/li>
- Einfach zu bedienen und zu verwalten, erfordert nicht viel Zeit<\/li>
- M\u00f6glichkeit, einen maximalen CPC festzulegen<\/li>
- Perfekt f\u00fcr diejenigen, die kein klares CPA- und ROAS-Ziel haben<\/li>
- H\u00f6here Qualit\u00e4t des Traffics<\/li><\/ul>\n\n\n\n
M\u00f6gliche Nachteile:<\/strong><\/strong><\/h5>\n\n\n\n
- Ohne ein definiertes CPA-Ziel kann es kostspielig werden<\/li>
- Erfordert eine ordnungsgem\u00e4\u00dfe Einrichtung des Conversion-Trackings, was sich als schwierig erweisen kann<\/li>
- Um die Effektivit\u00e4t des Modells zu gew\u00e4hrleisten, m\u00fcssen Sie \u00fcber eine gewisse Anzahl historischer Daten verf\u00fcgen: In diesem Fall empfiehlt Microsoft Ads, mindestens 30 Conversions zu haben.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Target CPA (Ziel auf Kampagnenebene)<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
- Gebotsstrategien f\u00fcr Google Search und Display<\/a><\/li>